Cổ phiếu Apple: một trong những số liệu quan trọng nhất đã trở nên tốt hơn

Người tiêu dùng luôn sẵn sàng trả tiền cho iPhone, ngay cả khi trong những thời điểm khó khăn nhất. Đây thực sự là một điểm cực kỳ quan trọng.

Không cần nhắc lại rằng iPhone là sản phẩm quan trọng nhất của Apple (AAPL). Kể từ khi ra mắt vào giữa năm 2007, thiết bị mang tính biểu tượng này đã trở thành tiêu chuẩn vàng cho điện thoại thông minh. Kết quả là iPhone tiếp tục có mức giá cao, đây được cho là lý do dẫn đến thành công vượt bậc của công ty.

Giờ đây, có vẻ như Apple đã thiết lập một chuẩn mực mới đặt nền móng cho sự thành công trong tương lai của công ty. iPhone vừa chứng minh rằng, trong những thời điểm khó xảy ra nhất, người dùng vẫn sẵn sàng trả tiền cho thiết bị hàng đầu của mình.

Thước đo nhu cầu iPhone

Apple từ lâu đã không báo cáo chính xác số lượng iPhone mà công ty bán được trong một quý nhất định. Khi ngừng cung cấp số liệu doanh số bán hàng vào cuối năm 2018, CFO Luca Maestri cho biết Apple đưa ra quyết định này vì con số này "không đại diện cho sức mạnh cơ bản của hoạt động kinh doanh của chúng tôi". Ông cũng lưu ý rằng "ngày nay chỉ con số về doanh số có thể ít quan trọng hơn so với trước đây."

Do quyết định đó, các nhà đầu tư cũng mất khả năng tính toán giá bán trung bình (ASP), thước đo số tiền người dùng sẵn sàng trả cho iPhone. Trước khi thay đổi, phép tính có thể được thực hiện bằng cách chia tổng doanh thu iPhone (mà công ty vẫn cung cấp) cho doanh số bán đơn vị, kết quả là ASP. Điều này giúp các nhà đầu tư đánh giá sức mạnh của nhu cầu đối với thiết bị, thay vì chỉ dựa vào tổng phần trăm doanh thu tăng thêm.

Vì Apple đã giới thiệu các mẫu đắt tiền hơn trong những năm gần đây, nên các nhà đầu tư rất khó xác định mức tăng doanh thu của hãng là do tăng giá và mức lãi (hoặc lỗ) trong doanh số bán hàng là bao nhiêu.

May mắn thay, một công ty nghiên cứu thị trường bên thứ ba hữu ích vẫn cung cấp các ước tính hợp lý về ASP của iPhone.

Mức đỉnh lịch sử mới

Trong quý 2 năm tài chính 2023 (kết thúc vào ngày 1 tháng 4), Apple đã báo cáo doanh thu từ iPhone là 51,3 tỷ USD, tăng 1,5% so với cùng kỳ năm ngoái, lập kỷ lục cho quý 3. Kết quả này được đưa ra trong bối cảnh, doanh số bán iPhone chiếm khoảng 54% doanh thu trong kỳ. Con số này không khác so với mức trung bình trong lịch sử, vì iPhone chiếm 52% doanh số bán hàng của Apple trong năm tài chính 2022.

Theo dữ liệu do Đối tác nghiên cứu trí tuệ người tiêu dùng (CIRP), trong quý 2, giá bán lẻ trung bình có trọng số (WARP) cho iPhone đã tăng lên mức cao nhất mọi thời đại mới là 988 đô la, tăng 12% so với mức 882 đô la trong quý trước. Các nhà nghiên cứu nhanh chóng chỉ ra rằng điều này không tính đến các giao dịch mua bán hoặc các chương trình khuyến mãi khác có thể dẫn đến giá thấp hơn, mặc dù điều này có thể không thay đổi đáng kể ước tính.

Điều này càng trở nên đáng chú ý hơn bởi thực tế là WARP đã giảm trong mỗi quý tháng 3 kể từ khi CIRP bắt đầu tính toán số liệu này vào năm 2015. Hơn nữa, nền kinh tế đã ở chế độ suy thoái hơn một năm nay, cho thấy người mua iPhone sẽ có xu hướng mua những mẫu rẻ hơn. Nhưng những nghiên cứu hiện tại không ủng hộ kết luận đó. Trên thực tế, người tiêu dùng đã mua những mẫu đắt tiền nhất, ngay cả trong hoàn cảnh kinh tế khó khăn.

Tại sao nó quan trọng

Nếu dữ liệu ít nhất là chính xác về mặt định hướng, nó sẽ cung cấp một số thông tin chi tiết về tình trạng nhu cầu iPhone. Nghiên cứu cho thấy doanh số bán iPhone đã giảm xuống còn khoảng 52 triệu trong quý, giảm từ 57 triệu trong giai đoạn năm trước – giảm khoảng 9%. Điều đó có ý nghĩa với tình trạng của nền kinh tế.

Nó cũng tiết lộ rằng những người mua iPhone còn lại sẵn sàng trả thêm hơn 100 đô la để mua các mẫu đắt tiền hơn, chi gần 1.000 đô la cho tất cả thiết bị - ngay cả khi điều kiện kinh tế khó khăn.

Thị phần lợi nhuận thống trị

Việc người hâm mộ Apple sẵn sàng trả tiền cho thiết bị của họ rất quan trọng vì một lý do khác. Công ty hoàn toàn chiếm ưu thế trong cuộc cạnh tranh về lợi nhuận, khiến các đối thủ của họ phải tranh giành những mẩu tin vụn vặt.

Theo ước tính của Counterpoint Research, năm ngoái, Apple đã thiết lập một mốc cao mới về thị phần điện thoại thông minh toàn cầu, thu về 85% lợi nhuận cho toàn ngành. Thêm vào đó, điều khiến điều này trở nên khó tin hơn là gã khổng lồ công nghệ chỉ chiếm khoảng 18% số lượng điện thoại thông minh xuất xưởng toàn cầu vào năm ngoái. Điều này nói lên khả năng phục hồi của nhu cầu iPhone và sức hấp dẫn lâu dài của thiết bị.

Điều này cũng cho thấy rằng khi nền kinh tế phục hồi, doanh số bán iPhone có thể sẽ tăng lên, giúp thúc đẩy tăng trưởng trong tương lai của Apple.

Apple vẫn là một cổ phiếu đáng MUA.

Huân Hà - theo fool