Để Đẩy Mạnh Tăng Trưởng, Netflix Cần Tự Tái Tạo Lần Nữa!

Đà tăng trưởng của Netflix đang chậm lại. Liệu đội ngũ lãnh đạo của công ty này có thể vực dậy đà tăng trưởng khi đại dịch qua đi? Netflix sắp công bố kết quả kinh doanh Q2, giờ là thời điểm để đánh giá xem tăng cường sự hiện diện ở ngành công nghiệp trò chơi có đủ để phục hồi tốc độ tăng trưởng của Netflix hay không? Hay công ty này có phải tự tái tạo lần thứ ba?

Ngày 15/07, trước khi thị trường mở cửa, cổ phiếu Netflix giao dịch với giá thấp hơn 6% so với mức đỉnh cao kỷ lục của nó, 593 USD.

Tuy nhiên, cổ phiếu này đã có hiệu suất ấn tượng trong thời gian dài. Trong thập kỷ kết thúc vào tháng 12/2020, doanh thu của Netflix tăng trưởng trung bình khoảng 28% mỗi năm, trong khi cổ phiếu này tăng với tốc độ trung bình hàng năm gần 36%.

Số lượt truy cập Netflix.com đang giảm dần

Giảm tốc tăng trưởng chắc chắn là một vấn đề khiến nhiều nhà đầu tư đứng ngồi không yên. Việc suy giảm lượt truy cập vào trang web của Netflix cũng vậy. Theo báo cáo từ Similarweb, tốc độ tăng trưởng về số lượng khách truy cập duy nhất và mức độ tương tác của khán giả trong Q2 đều giảm xuống. Hai chỉ báo này được đo bằng thời lượng truy cập và số trang đã truy cập.

Tình hình ở bên ngoài Hoa Kỳ khả quan hơn. Theo Similarweb: “Tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước giảm mạnh, từ 16% trong 1Q21 xuống chỉ còn 1% trong 2Q21. Tương tự, tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước về số lượng khách truy cập tại Hoa Kỳ đã giảm từ 4% trong 1Q21 xuống -8% trong 2Q21”.

Theo Ed Lavery, Giám đốc Trí tuệ Nhà đầu tư tại Similarweb, “Chúng tôi nhận thấy sự sụt giảm mạnh mẽ về lượng khách truy cập vào netflix.com trên cả thị trường quốc tế và Hoa Kỳ. Đây có thể là dấu hiệu cho thấy mức độ tương tác trên nền tảng này giảm xuống.”

Netflix và hai lần tự tái tạo 

Netflix đã tự tái tạo hai lần. Lần này, để duy trì mục tiêu tăng trưởng, có thể hãng này sẽ phải làm điều đó một lần nữa.

Lần đầu là vào năm 1999, khi CEO Reed Hastings thành công chủ trì buổi ra mắt dịch vụ DVD-by-mail. Lần thứ hai là vào năm 2007, Netflix ra mắt một dịch vụ truyền phát trực tuyến, sau khi đã phát triển một bộ năng lực mới. Đến năm 2019, dịch vụ này đã thu hút được 166 triệu người đăng ký trả phí.

Phải nói rằng nhiều dự án mới của Netflix không suôn sẻ ngay từ đầu. Năm 2007, Hastings ra mắt dịch vụ truyền phát trực tuyến tới PC. Trước đó, nhiều người cho rằng Netflix chẳng mấy chốc sẽ sụp đổ dưới tay của dịch vụ DVD-by-mail của Walmart và một dịch vụ tải phim xuống TV được Apple và Amazon cung cấp.

Các nhà đầu tư cũng không tin tưởng vào quyết định ra mắt dịch vụ truyền phát trực tuyến của Netflix. Họ cho rằng nó ngốn nhiều vốn đầu tư, phải đương đầu với nhiều đối thủ, nhất là khi Netflix thiếu lợi thế cạnh tranh.

Đã từng gặp nhiều khó khăn trong quá khứ

Thực tế là năm 2007, Netflix va phải ​​hai rào cản lớn khiến dịch vụ truyền phát trực tuyến của hãng này không được đón nhận rộng rãi. Thứ nhất là công nghệ chưa đủ tiên tiến để truyền phát và hiển thị video nhanh chóng với chất lượng hình ảnh cao. Thứ hai là các nhà sản xuất phim và nội dung truyền hình ngần ngại, không muốn mất phần doanh thu từ rạp chiếu phim, truyền hình cáp và quảng cáo.

Mãi cho đến năm 2011, Netflix chi 100 triệu USD để sản xuất 26 tập phim House of Cards. Vào tháng 09/2011, Hastings có một sai lầm đáng tiếc là thông báo tách công ty thành hai: một cung cấp DVD-by-mail và một phát trực tuyến.

Hơn nữa, Netflix đã tăng 60% phí đăng ký cho dịch vụ kết hợp. Người đăng ký quay lưng, và kết quả là Netflix phải nhanh chóng hủy bỏ việc tăng giá. Khi House of Cards ra mắt vào tháng 2/2013, Netflix “hot” hơn bao giờ kết. Kết thúc năm đó, giá cổ phiếu tăng gấp ba.

Netflix có thể làm nên chuyện trong thế giới trò chơi không?

Các nhà đầu tư nên lưu ý những thách thức Netflix phải đương đầu khi phát triển dịch vụ truyền phát trực tuyến của mình. Đó có thể sẽ là chỉ dẫn giúp họ nhận định chính xác hơn liệu video game có thể trở thành lần tái tạo thứ ba của hãng này hay không.

Netflix đã thuê một cựu giám đốc điều hành của EA với quyết tâm giành lấy “miếng bánh” của ngành công nghiệp game. Chơi game là một thị trường vô cùng cạnh tranh, nhưng Netflix vẫn có cơ hội vươn lên giành thị phần nếu mang đến trải nghiệm chơi game tốt hơn so với các đối thủ.

Tuy nhiên, từ kinh nghiệm khởi chạy dịch vụ truyền phát trực tuyến, có lẽ Netflix cũng nhận ra rằng họ sẽ cần giải quyết các vấn đề kỹ thuật nổi cộm để cung cấp trải nghiệm chơi game mượt mà trên mọi thiết bị. Netflix phải có khả năng hỗ trợ “trò chơi được truyền phát trực tuyến trên tất cả các thiết bị và hệ điều hành hiện có, mỗi thiết bị đều có những vấn đề riêng” - Ars Technica lưu ý.

Liệu Netflix có thể vươn mình trở thành một đối thủ đáng gờm trong ngành công nghiệp chơi game không? Nếu không, Netflix có chiêu tái tạo nào khác để đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng doanh thu không?

Các nhà phân tích mong đợi gì ?

Các nhà phân tích nói chung lạc quan về Netflix - với mục tiêu giá trung bình khoảng 606 USD.

Theo thông tin từ Tipranks, nhà phân tích Doug Anmuth của JPMorgan dự kiến hãng này có thêm 2 triệu thuê bao ròng trong Q2, nhiều hơn 400.000 so với dự báo trước đó của ông. Scott Devitt của Stifel Nicolaus cho rằng hãng này sẽ đạt được kết quả tương đương ước tính đồng thuận.

Ông lạc quan hơn về nửa cuối năm 2021. “Chúng tôi hy vọng tăng trưởng thuê bao sẽ được đẩy mạnh trong nửa cuối năm 2021 nhờ kho tàng nội dung chất lượng hơn,” Devitt viết.

Netflix cần phải tái tạo lần thứ ba. Tuy nhiên, dựa vào gaming để đẩy mạnh tốc độ tăng trưởng doanh thu dường như là một mục tiêu khá xa vời./.

Thu Trang – Theo Forbes