Trò Chơi Điện Tử Sẽ Là Phép Thử Lớn Nhất Cho Netflix

Trò chơi điện tử sẽ khó chinh phục hơn cả truyền phát trực tuyến với Netflix. Netflix công bố số lượng thuê bao đăng ký mới trong Q3 thấp hơn 2,3 triệu so với kỳ vọng của Phố Wall.

Netflix đã thuê Mike Verdu làm chủ tịch phát triển trò chơi điện tử

Netflix (NFLX) có thể cần phải tự đổi mới (reinvent) khi mọi người dành ít thời gian xem TV hơn và khi cuộc chiến truyền phát trực tuyến ngày càng gay gắt. Mới hôm thứ Ba (20/07), Netflix công bố số lượng thuê bao đăng ký mới trong Q3 thấp hơn 2,3 triệu so với kỳ vọng của Phố Wall.

Gã khổng lồ truyền phát trực tuyến cũng xác nhận rằng họ đang tiến sâu hơn vào một trong những thị trường giải trí nóng nhất hiện nay, đó là trò chơi điện tử. Trước đó, Netflix đã thuê Mike Verdu, một lão làng từng làm việc cho EA (EA) và Oculus (FB), làm chủ tịch phát triển trò chơi mới của họ.

Về lý thuyết, động thái này có thể giúp gã khổng lồ truyền phát trực tuyến có thêm nguồn thu mới khi tốc độ tăng trưởng người đăng ký chậm lại.

Tuy nhiên, thâm nhập ngành trị giá 300 tỷ USD này không hề dễ dàng, kể cả với những gã khổng lồ công nghệ trường vốn. Amazon và Google đều thất bại ê chề khi nỗ lực chinh phục thị trường này.

Ngay Apple (AAPL) cũng rất chật vật để dịch vụ Apple Arcade của họ có thể gây tiếng vang ngay từ đầu. Táo khuyết phải hủy các trò chơi và đổi hướng để đưa các trò chơi kinh điển như “Monument Valley” vào dịch vụ nhằm thu hút người hâm mộ.

Sản xuất trò chơi điện tử trên thiết bị di động không dễ

Netflix sẽ tập trung vào trò chơi trên thiết bị di động. Công ty này đã có hai tựa game với các trò chơi “Stranger Things”, nhưng chúng không khả dụng trên Netflix mà được phát hành trên PlayStation, Xbox và Switch, cũng như các thiết bị di động.

Không rõ việc phát triển trò chơi chạy bên ngoài ứng dụng Netflix sẽ mang lại lợi ích như thế nào cho chính Netflix. Tuy nhiên, rất có khả năng việc làm này có thể khiến nhiều người dùng rời xa Netflix.

Trò chơi di động có thể được phát triển trong khoảng một năm, thay vì bốn đến năm năm đối với các tựa game PC và console đòi hỏi kinh phí lớn hơn. Tuy nhiên, thị trường trò chơi di động vốn đã vô cùng cạnh tranh. Nhiều tên tuổi lớn nhất trong lĩnh vực game cũng khó khăn khi chinh phục thị trường game di động.

Netflix có thể sẽ tập trung vào các trò chơi gắn với các series đình đám như 'Stranger Things'. (Ảnh của Jordan Strauss/Invision/AP)

Việc khan hiếm của các nhà phát triển trò chơi điện tử

“Tôi đã nghiên cứu tám công ty trò chơi đã phá sản trong 20 năm qua. Tuy nhiên, Netflix không màng đến điều này, họ nói rằng họ chỉ đi sâu vào mảng game di động” -  Giám đốc điều hành Wedbush Securities, Michael Pachter nói với Yahoo Finance Live.

“Hãy nhìn vào Activision (ATVI), EA (EA), Take-Two (TTWO), Ubisoft và Nintendo (NTDOY) và cho tôi biết sức mạnh di động của họ là gì.... Không ai trong số này có thể tạo ra một trò chơi di động thành công cho đến khi Activision tạo ra ‘Call of Duty’ chỉ một năm rưỡi trước. Đây thực sự là một phân khúc khó nhằn”, Pachter nói thêm.

Việc khan hiếm của các nhà phát triển trò chơi điện tử càng khiến cho phân khúc này càng khó chinh phục.

Các tùy chọn trò chơi khác của Netflix

Thực ra vẫn có những con đường khác để Netflix tiến vào thị trường trò chơi, ngoài thiết bị di động. Trò chơi trên đám mây là một ví dụ. Nó cho phép người chơi phát trực tuyến các trò chơi console chất lượng cao trên máy tính xách tay, điện thoại thông minh, máy tính bảng và TV của họ. Tuy nhiên, nhiều thách thức cũng đặt ra đối với việc phát triển trò chơi trên đám mây.

Theo Ward của IDC, Netflix cần đảm bảo cung cấp tốc độ kết nối với độ trễ chưa đến 150 mili giây. Tính đến thời điểm hiện tại, Microsoft (MSFT) là cái tên thành công nhất ở thị trường này. Tuy nhiên, nền tảng trò chơi đám mây của hãng này không khả dụng ở mọi nơi trên thế giới. Stadia của Google không thành công như mong đợi, còn Luna của Amazon vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm.

Một thiết bị Xbox xCloud được trưng bày tại cửa hàng Microsoft khai trương vào ngày 11 tháng 7 năm 2019 ở London, Anh.

Ngay cả khi Netflix nhảy vào mảng trò chơi đám mây, phần cứng mà game thủ sử dụng để phát trực tuyến phải tương thích với dịch vụ trò chơi của công ty. Bộ điều khiển cũng là một vấn đề nổi cộm, bất kể công ty này tiến vào thị trường trò chơi bằng cách nào.

“Bạn sẽ cần một bộ điều khiển trò chơi có thể sử dụng với mọi TV, mọi thanh Fire TV, Roku Stick, Chromecast. Gần như không thể giải quyết thách thức công nghệ này. Tôi không cho rằng Netflix có thể hóa giải thách thức đó."

Sản xuất chương trình tương tác có thể là lựa chọn khả thi

Vậy Netflix có những lựa chọn nào để đa dạng hóa ngoài trò chơi trên thiết bị di động? Các chương trình tương tác có thể là một lựa chọn. Facebook đã thành công với chương trình “Rival Peak”, cho phép người xem quyết định điều gì sẽ xảy ra với các nhân vật hoặc đơn giản là xem cùng mà không cần phải tham gia.

“Bạn có thể theo dõi những nhân vật này theo diễn biến của cốt truyện. Có những thời điểm quyết định mà tại đó, bạn có thể giúp đỡ hoặc khiến họ bị thương.” - Ward giải thích.

Show này kéo dài 12 tuần với tổng thời lượng xem lên tới hơn 100 triệu phút. Kết quả này chứng minh tiềm năng của những show như thế này.

Thực ra, Netflix đã từng thử dấn thân vào giải trí tương tác với chương trình đặc biệt “Black Mirror: Bandersnatch” vô cùng thành công. Netflix cũng đã thông báo rằng họ sẽ cung cấp các tùy chọn giải trí tương tác khác trong tương lai.

Con đường phía trước Netflix sẽ còn nhiều khó khăn, nhất là khi các nhà đầu tư đang tìm kiếm bất kỳ cơ hội nào để công ty này lấy lại đà tăng trưởng như xưa.

Thornton nhận định: “Họ sẽ thử nghiệm, họ sẽ học hỏi, nhưng mục tiêu chung nhất ở đây là phát triển một sáng kiến có thể ảnh hưởng đến mức độ tương tác và giúp giữ chân người dùng.”

Thu Trang – Theo Financeyahoo