Bí quyết thành công của Nike khiến NKE trở thành cổ phiếu dễ mua

Gã khổng lồ về đồ thể thao từ lâu đã được hưởng lợi từ một thế mạnh cạnh tranh quan trọng.

Những điểm chính:

• Nike rõ ràng là công ty dẫn đầu trên thị trường toàn cầu về quần áo và giày dép thể thao.
• Thành công của hãng bắt nguồn từ sự hiện diện thương hiệu mạnh mẽ đã phát triển qua nhiều thập kỷ.
• Sức mạnh thương hiệu của Nike mang lại cho sự tăng trưởng bền bỉ, điều này sẽ giúp công ty vượt qua những thách thức ngắn hạn.

Nike (NKE) là một doanh nghiệp không cần phải giới thiệu. Doanh nghiệp kinh doanh đồ thể thao nổi tiếng đã tạo ra doanh thu 50,6 tỷ USD và 5,5 tỷ USD thu nhập ròng trong 12 tháng qua, mang lại thị phần lớn nhất trên toàn cầu trong ngành công nghiệp khốc liệt này. Cổ phiếu NKE cũng hoạt động tốt, vượt trội so với chỉ số S&P 500 trong 5 và 10 năm qua.

Điều gì đã giúp cho doanh nghiệp này nổi bật đến như vậy? 

Các cổ đông của cổ phiếu hàng may mặc hàng đầu này có lẽ đã quen thuộc với điều khiến Nike trở nên đặc biệt. Nike được hưởng lợi từ một thứ gọi là con hào kinh tế, hay lợi thế cạnh tranh, cho phép công ty vượt trội so với các đối thủ. Đối với Nike, đây là thương hiệu vô cùng mạnh mẽ của công ty. 

Liệu có phải bí quyết thành công của Nike khiến cổ phiếu trở thành một thứ dễ mua?  

Được xây dựng trong nhiều thập kỷ

Hãy đối mặt với sự thật: Quần áo và giày dép về cơ bản là hàng hóa. Chắc chắn, một số doanh nghiệp bán sản phẩm có chất lượng tốt hơn và có thể mang lại hiệu suất tốt hơn, nhưng nhìn chung, tất cả chúng đều phục vụ cùng một mục đích. Tuy nhiên, lý do Nike từ lâu đã có thể tạo ra lợi nhuận vượt trội - chẳng hạn như tỷ suất lợi nhuận gộp là 43,3% trong quý thứ ba năm tài chính 2023, kết thúc vào ngày 28/2 - là vì chỉ cần nhìn vào logo Swoosh nổi tiếng của hãng, ai cũng nhận ra đó là sản phẩm của Nike chứ không phải hãng nào khác. Điều đó chứng minh rằng logo Nike có thể thể hiện sức mạnh nhận diện thương hiệu vô cùng mạnh mẽ. Mọi người sẵn sàng “rút hầu bao” để có thể sở hữu sản phẩm mang thương hiệu Nike.

Đừng nhầm lẫn, Nike đã mất nhiều thập kỷ để phát triển điều này. Hãy nghĩ tới những hãng thời trang sang trọng ở châu Âu như Hermes, Gucci và Chanel. Tất cả đều được thành lập cách đây hơn 100 năm và nhờ không ngừng tập trung duy trì hình ảnh của mình, các hãng vẫn còn phù hợp cho đến ngày nay. Được thành lập vào năm 1964, Nike cũng đã mất một thời gian dài để đạt được vị trí như ngày nay, gây được tiếng vang với người tiêu dùng. Trên thực tế, 4 thập kỷ trước, hai đối thủ Adidas và Reebok đã ngang hàng với Nike. 

Từ nhiều năm nay, Nike vẫn luôn là một tượng đài khi nhắc tới thời trang thể thao bởi mức độ uy tín cao và chất lượng sản phẩm tốt. Để có thể có được một chỗ đứng vững chắc trong mắt người tiêu dùng suốt nhiều thập kỉ qua, chắc chắn đằng sau đó là những chiến lược marketing rất “đỉnh”. Các quảng cáo của Nike đều truyền tải thông điệp “hãy tiến về phía trước, hãy không ngừng cố gắng” tới khách hàng, khuyến khích họ vượt qua khó khăn và phấn đấu trở thành phiên bản tốt nhất của chính mình. 

Tiếp đó, Nike sử dụng hình ảnh của các vận động viên nổi tiếng. Sự hợp tác của Nike với Michael Jordan, bắt đầu vào năm 1984, được nhiều người coi là bước đi chiến lược quan trọng nhất đã đưa công ty lên một tầm cao mới, khi Michael Jordan trở thành một trong những cầu thủ bóng rổ vĩ đại nhất mọi thời đại và thậm chí còn phát triển thương hiệu của riêng mình. 

Ngày nay, Nike đã hợp tác với rất nhiều người nổi tiếng không chỉ trong lĩnh vực thể thao, mà có cả diễn viên hay những người có ảnh hưởng lớn trong cộng đồng mạng Youtube. LeBron James và Cristiano Ronaldo chỉ là hai trong số những vận động viên nổi tiếng thế giới ủng hộ Nike. Các nghệ sĩ giải trí Drake và Kevin Hart cũng là những gương mặt đã góp phần tôn vinh Nike trong mắt khách hàng.

Gần đây, hãng sản xuất đồ thể thao đã tập trung đầu tư vào khả năng công nghệ của mình để cải thiện đổi mới sản phẩm và thúc đẩy kết nối tốt hơn với người tiêu dùng. Nike đã sử dụng rất nhiều các trang mạng xã hội để tương tác trực tiếp với người tiêu dùng, nhưng bên cạnh đó cũng không quên điều chỉnh cách hoạt động sao cho phù hợp với từng kênh riêng biệt. Bán hàng kỹ thuật số chiếm 27% doanh thu trong quý gần nhất của Nike. Cuối năm 2021, ước tính Nike có hơn 300 triệu thành viên trên các ứng dụng khác nhau của mình.

Tất nhiên, Nike cũng phải sản xuất những sản phẩm giày thể thao và quần áo được khách hàng săn đón nhiều. Đây không phải là một vấn đề lớn với hãng. Từ năm tài chính 2012 đến năm tài chính 2022, doanh thu của Nike tăng với tốc độ gộp hàng năm là 6,8%. Trong 5 năm tài chính tới, các nhà phân tích Phố Wall kỳ vọng doanh số bán hàng sẽ tăng 8,2% mỗi năm.

Bài học rút ra từ nhà đầu tư đối với cổ phiếu Nike

Tóm lại, những sáng kiến ​​đã củng cố thương hiệu của Nike trong những năm qua chắc chắn đã góp phần vào thành công, mang lại cho công ty quyền định giá và giữ cho Nike luôn phù hợp. Điều đó đã mang lại cho doanh nghiệp có trụ sở tại Oregon này sự tăng trưởng bền bỉ, một đặc điểm mà các cổ đông nên thực sự đánh giá cao.

Những vấn đề như hàng tồn kho tăng cao hay sự phục hồi kinh tế chậm tại thị trường Trung Quốc, gây ảnh hưởng đến lợi nhuận của hãng, chỉ là những thách thức ngắn hạn. Sức mạnh thương hiệu của Nike sẽ cho phép hãng điều hướng thành công những cơn gió ngược này và tiếp tục tìm cách phát triển trong dài hạn. Và đó có thể là lý do đủ để các nhà đầu tư muốn sở hữu cổ phiếu của thương hiệu thời trang thể thao nổi tiếng bậc nhất này.

Yến Anh