Cổ phiếu Nike lao dốc sau dự toán doanh thu quý giảm 10%

Nike cắt giảm dự báo cả năm và dự kiến ​​doanh thu sẽ giảm 10% trong quý hiện tại, ước tính doanh thu đi xuống ở thị trường Trung Quốc. Trong quý tài chính thứ IV, gã khổng lồ giày thể thao đánh bại ước tính lợi nhuận, nhưng không thể đạt được kỳ vọng về doanh thu của các nhà phân tích Phố Wall.

Các giám đốc điều hành của Nike nói với CNBC rằng doanh thu sụt giảm là do doanh thu từ phân khúc sản phẩm phong cách sống chậm lại, cùng nhiều yếu tố khác.

Cổ phiếu của Nike đã lao dốc vào thứ Sáu, sau khi nhà bán lẻ này cắt giảm dự báo cả năm và cho biết dự kiến ​​doanh thu sẽ giảm 10% trong quý hiện tại, do cảnh báo về doanh thu yếu ở Trung Quốc và xu hướng tiêu dùng “không đồng đều” trên toàn cầu.

Theo LSEG, mức sụt giảm 10% trong quý I năm tài chính hiện tại mà công ty dự kiến ​u ám hơn nhiều so với mức giảm 3,2% mà các nhà phân tích ước tính.

Cổ phiếu Nike đã giảm gần 20% trong phiên giao dịch gần đây

Gã khổng lồ giày thể thao, đã báo cáo kết quả kinh doanh hàng quý vào thứ Năm, dự kiến ​​​​doanh thu trong năm tài chính 2025 sẽ giảm ở mức trung bình một chữ số, trong khi ước tính của các nhà phân tích là tăng 0,9%. Trước đó, Nike dự kiến ​​doanh thu sẽ tăng. Ngoài ra, công ty cũng cập nhật dự toán doanh thu trong nửa đầu năm tài chính 2025 sẽ giảm ở mức một con số cao, so với dự toán trước đó về mức giảm ở mức một con số thấp.

Giám đốc tài chính của nhà bán lẻ, Matthew Friend cho biết trong hội đàm với các nhà phân tích hôm thứ Năm: “Một sự trở lại ở quy mô như hiện tại sẽ cần có thời gian… Mặc dù vài quý tới sẽ đầy thử thách, nhưng chúng tôi tin tưởng rằng chúng tôi đang tái định vị Nike để trở nên cạnh tranh hơn với danh mục sản phẩm cân bằng hơn, nhằm thúc đẩy tăng trưởng bền vững, có lợi nhuận và lâu dài.”

Công ty đã cắt giảm dự báo do phải đối mặt với doanh thu từ thị trường trực tuyến chậm hơn, sự sụt giảm dự kiến trong các thương hiệu nhượng quyền thương mại giày dép đã có tên tuổi, “sự bất ổn vĩ mô gia tăng” ở khu vực Trung Quốc Đại lục và “xu hướng tiêu dùng không đồng đều” trên các thị trường khác, Friend cho biết.

Công ty cũng dự kiến hoạt động bán hàng cho các nhà bán buôn sẽ đình trệ hơn, khi công ty đang nỗ lực mở rộng quy mô kinh doanh của các sáng kiến mới và thu hẹp các thương hiệu nhượng quyền thương mại đã có tên tuổi.

Trong quý tài chính thứ IV, gã khổng lồ giày thể thao đánh bại ước tính lợi nhuận, khi nỗ lực cắt giảm chi phí tiếp tục có kết quả, nhưng không thể đạt được kỳ vọng về doanh thu của các nhà phân tích Phố Wall. Dưới đây là kết quả kinh doanh của Nike trong quý IV, so sánh với những gì Phố Wall dự đoán trước đó, dựa trên khảo sát các nhà phân tích của LSEG:

• Lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu: 1,01 USD đã điều chỉnh so với 83 cent ước tính
• Doanh thu: 12,61 tỷ USD so với ​​12,84 tỷ USD ước tính

Lợi nhuận ròng đã báo cáo của công ty trong quý kết thúc vào ngày 31 tháng 5 là 1,5 tỷ USD tương đương 99 cent mỗi cổ phiếu, so với 1,03 tỷ USD hay 66 cent mỗi cổ phiếu, của cùng kỳ năm trước. Doanh thu giảm xuống còn 12,61 tỷ USD, giảm khoảng 2% so với 12,83 tỷ USD cùng kỳ năm trước.

Cho cả năm tài chính 2024, Nike báo cáo doanh thu 51,36 tỷ USD, không thay đổi so với năm trước. Đây là tốc độ tăng trưởng doanh thu hàng năm chậm nhất mà công ty từng chứng kiến ​​kể từ năm 2010, ngoại trừ giai đoạn đại dịch Covid-19.

Các giám đốc điều hành của Nike cho rằng doanh thu không đạt được ước tính của các nhà phân tích là do nhiều yếu tố. Theo ban giám đốc, hoạt động kinh doanh sản phẩm phân khúc phong cách sống yếu hơn trong quý và động lực trong các phân khúc kinh doanh hiệu quả, chẳng hạn như giày bóng rổ và giày chạy bộ, không đủ để bù đắp.

Kết quả kinh doanh của mảng trực tuyến yếu kém vì các sản phẩm phong cách sống có thị phần cao hơn trong mảng này, công ty cũng áp dụng nhiều chương trình khuyến mãi hơn, trong khi doanh thu từ các thương hiệu nhượng quyền đã có tên tuổi lại đang giảm, chẳng hạn như Air Force 1. Hãng cũng chứng kiến ​​số lượt khách mua hàng ở Trung Quốc giảm trên tất cả các kênh, kể từ tháng 4 do các điều kiện kinh tế vĩ mô trong khu vực.

Theo StreetAccount, bất chấp số lượt khách mua hàng giảm ở Trung Quốc, doanh thu trong khu vực này vẫn vượt quá mong đợi của Phố Wall, đạt 1,86 tỷ USD, so với ước tính là 1,79 tỷ USD. Đây là phân khúc địa lý duy nhất đạt được ước tính về doanh thu trong giai đoạn này.

Doanh thu ở Bắc Mỹ, thị trường lớn nhất của hãng, đạt 5,28 tỷ USD, thấp hơn kỳ vọng của StreetAccount là 5,45 tỷ USD.

Tại thị trường Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi, Nike ghi nhận doanh thu 3,29 tỷ USD, so với ước tính 3,32 tỷ USD. Tại Châu Á Thái Bình Dương và Châu Mỹ Latinh, Nike đạt doanh thu 1,71 tỷ USD, so với ước tính 1,77 tỷ USD.

Tuy nhiên, Friend sau đó đã cảnh báo về “triển vọng yếu hơn” ở Trung Quốc, cho biết nếu thị trường Trung Quốc Tmall không sớm bắt đầu chuỗi ngày hội mua sắm 618 , doanh thu tại quốc gia này sẽ không đạt được kỳ vọng nội bộ của Nike.

Friend cho biết: “Thị trường Trung Quốc vẫn cần thúc đẩy nhiều chương trình quảng bá và khuyến mãi, và chúng tôi đang tiếp tục nỗ lực quản lý hàng tồn kho của cả Nike và đối tác một cách cẩn thận… Mặc dù triển vọng của chúng tôi trong thời gian tới đang đi xuống, nhưng chúng tôi vẫn tin tưởng vào vị thế cạnh tranh của Nike tại Trung Quốc về lâu dài.”

Thương hiệu Converse của Nike một lần nữa lại có thành tích kém hơn đáng kể trong kết quả kinh doanh tổng thể. Bộ phận này chứng kiến ​​doanh thu giảm 18% xuống còn 480 triệu USD, phần lớn là do sự sụt giảm ở thị trường Bắc Mỹ và Tây Âu.

Ông vua thị trường giày đang dần đánh mất ngai vương

Vài tháng qua, tên tuổi nhiều năm đứng đầu thị trường giày sneaker và trang phục thể thao đã gặp khó khăn trong nỗ lực vượt lên trước hàng loạt đối thủ mới nổi. Tốc độ tăng trưởng doanh thu của Nike đã chậm lại, công ty bị chỉ trích vì tụt hậu trong các hoạt động đổi mới sản phẩm và đang trong quá trình rút khỏi chiến lược bán hàng trực tiếp, chiến lược này đã không mang lại kết quả như công ty mong đợi.

Trong thời điểm thay đổi chiến lược, Nike đã nỗ lực thúc đẩy doanh thu thông qua trang web và cửa hàng của riêng mình thay vì thông qua các nhà bán buôn như Foot Locker, nhưng gần đây công ty đã bắt đầu rút lại sáng kiến ​​đó. Thậm chí, hồi tháng 4, một giám đốc còn nói với CNBC rằng công ty đã đi quá xa khi rời bỏ các nhà bán buôn.

Chiến lược này có thể mang lại nhiều lợi nhuận hơn và giúp các công ty kiểm soát tốt hơn thương hiệu và dữ liệu khách hàng, nhưng cũng đã gây ra những vấn đề đau đầu về mảng hậu cần, đi kèm với những trục trặc bất ngờ và tốn kém.

Trong quý, doanh thu từ bộ phận bán hàng trực tiếp của Nike đạt 5,1 tỷ USD, giảm 8% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, doanh thu bán buôn tăng 5% lên 7,1 tỷ USD, phản ánh sự thay đổi quan điểm của Nike về chiến lược bán hàng trực tiếp. Theo một số nhà phân tích, nỗ lực tập trung xây dựng chiến lược bán hàng trực tiếp đã khiến Nike bỏ quên sự đổi mới – ưu điểm chính từ lâu đã giúp công ty trở nên nổi bật.

Vào thời điểm mà Nike tiếp tục với những sản phẩm có tên tuổi lâu đời, chẳng hạn như Air Force 1, thì những tên tuổi mới hơn như On Running và Hoka đã khiến các vận động viên chạy bộ phải kinh ngạc với những thiết kế hoàn toàn mới, lôi kéo khách hàng của Nike.

Nike cho biết công ty sẽ giảm số lượng sản phẩm có trên thị trường để chuyển sang những cải tiến mới và đặt cược rằng một loạt sản phẩm phong cách mới, cùng với Thế vận hội Paris 2024, có thể giúp công ty trở lại vững chắc.

Trong cuộc hội đàm của công ty, Giám đốc điều hành John Donahoe cho biết Nike đang đẩy nhanh kế hoạch giảm nguồn cung các sản phẩm nhượng quyền thương mại có tên tuổi lâu đời, vì những thương hiệu này đang có doanh số từ thị trường thương mại điện tử tương đối yếu, dự kiến ​​sẽ ảnh hưởng đến doanh thu năm tài chính 2025.

Donahoe cho biết: “Chúng tôi đang đối đầu trực tiếp với những thách thức ngắn hạn của mình, đồng thời tiếp tục đạt được tiến bộ trong các lĩnh vực quan trọng nhất đối với tương lai của NIKE, đáp ứng nhu cầu của các vận động viên thông qua đổi mới, tùy biến theo tốc độ của người tiêu dùng và phát triển toàn bộ thị trường… Tôi tin tưởng rằng đội ngũ của chúng tôi đang tận dụng lợi thế cạnh tranh để tạo ra những tác động lớn hơn cho hoạt động kinh doanh của chúng tôi.”

Một số thách thức của Nike cũng nằm ngoài tầm kiểm soát của hãng. Cụ thể, hãng giày đang phải đối mặt với một môi trường kinh tế vĩ mô khó khăn, ​​​​người tiêu dùng phải hạn chế những giao dịch như mua giày thể thao. Công ty có thể đang gặp bất lợi trong các xu hướng hiện tại.

Một số nhà phân tích dự đoán danh mục sản phẩm thể thao nói chung của Nike sẽ phải đối mặt với sự suy giảm trong năm nay, khi xu hướng đồ denim quay trở lại với người tiêu dùng và những người mua sắm tìm cách ăn mặc đẹp hơn, sang chảnh hơn sau nhiều năm ăn mặc giản dị.

Trong khi đó, Nike đã tập trung vào nỗ lực cắt giảm chi phí, để ít nhất có thể mang lại lợi nhuận cao hơn vào thời điểm doanh thu không ổn định.

Hồi tháng 12 năm 2023, công ty đã công bố kế hoạch tái cơ cấu trên diện rộng, với mục tiêu cắt giảm khoảng 2 tỷ USD chi phí trong ba năm tới. Hai tháng sau, Nike cho biết sẽ sa thải 2% lực lượng lao động, tương đương hơn 1.500 việc làm, để có thể đầu tư vào các lĩnh vực tăng trưởng, chẳng hạn như sản phẩm chạy bộ, sản phẩm dành cho phụ nữ và thương hiệu Jordan.

Vân Anh-Theo cnbc