Công Ty Amazon Liệu Có Thể "Xưng Vương" Thị Trường Truyền Phát Trực Tuyến?

Công ty Amazon (NASDAQ:AMZN) luôn là “người chơi” phá vỡ mọi ranh giới, thách thức và định hình lại nhiều ngành truyền thống. Với túi tiền rủng rỉnh, hãng này không tiếc rót tiền vào các dự án mới, âm thầm che giấu những sáng kiến không đi đến đâu hoặc tiếp tục bơm tiền vào chúng cho đến khi thành công.

Ông vua Internet này đã khởi động một số dự án mới trong 12 tháng qua. Trong đó có thể kể tới công nghệ Just Walk Out, cửa hàng tạp hóa Amazon Fresh, Amazon Pharmacy và Amazon Wardrobe. Mới đây nhất, Amazon rót tiền vào một lĩnh vực ít nổi bật hơn, đó là truyền phát trực tuyến.

Cú nhảy vào cuộc cách mạng truyền phát trực tuyến của công ty Amazon

Thực chất Amazon đã cung cấp tính năng truyền phát trực tuyến âm thanh và video từ năm 2006, khi công ty này ra mắt nền tảng Amazon Unbox. Đây là dịch vụ cho thuê truyền phát trực tuyến, nhưng đã ngừng hoạt động vào năm 2014. Công ty cũng cung cấp Amazon Prime Video và Amazon Music trong gói thuê bao Amazon Prime với giá 12,99 USD/tháng. Khách hàng cũng có thể mua riêng các dịch vụ này và trả phí hàng tháng hoặc hàng năm.

Giám đốc Quan hệ Nhà đầu tư ông David Fildes cho biết: "Chúng tôi xem Prime Video như một thành phần của gói thành viên Prime. Những thành viên xem video này có tỷ lệ chuyển đổi dùng thử miễn phí cao hơn, tỷ lệ gia hạn cao hơn, mức độ tương tác nhìn chung cũng cao hơn."

Trong thị trường này, trước sự tham gia của Amazon, hiện Netflix (NASDAQ:NFLX) là cái tên dẫn đầu trước khi đại dịch bùng phát. Dù cho tới hiện tại Netflix vẫn giữ ngôi vương, nhưng thị trường truyền phát trực tuyến đã thực sự thay đổi bùng nổ trong suốt năm qua. Disney (NYSE:DIS) cũng đã có những bước tiến xa trong lĩnh vực này. Disney+ có hơn 100 triệu người đăng ký, tính đến cuối quý tài chính thứ hai vào tháng Tư. Cả Netflix và Disney đều cho biết họ sẽ phát hành 100 phim mới trong năm nay. Đây là 2 ông lớn trong dịch vụ truyền phát vô cùng đáng gờm.

"Miếng bánh ngon" – thị trường trực tuyến

Quả thực năm vừa rồi là "thời điểm vàng" để gia nhập thị trường truyền phát trực tuyến. Hầu hết các hãng phim và nhà mạng lớn đều tung ra các trang truyền phát trực tuyến. WarnerMedia của AT&T đã ra mắt HBOMax vào năm ngoái. Đây là hãng phim đầu tiên phát hành một bộ phim cùng lúc trên nền tảng trực tuyến và ra rạp (Wonder Woman 1984). Các công ty khác cũng bắt đầu "nối gót" theo xu thế kiếm lợi này. NBCUniversal của Comcast đã ra mắt Peacock vào năm ngoái. Nhà sản xuất thiết bị thông báo hồi tháng Tư rằng họ sẽ tự xây dựng nội dung truyền phát trực tuyến gốc và ra mắt trên kênh miễn phí của mình.

Amazon cũng đã gặt hái được thành công nhất định với Amazon Originals. Hãng này cũng hứa hẹn sẽ tung ra nhiều nội dung mới, đầy hấp dẫn. Tuy nhiên, thực tế là Amazon Originals không tạo ra nhiều nội dung như các dịch vụ khác. Và công ty vẫn còn phải dựa vào nội dung từ các bên thứ ba. Để khắc phục điều này, Amazon đã mạnh tay mua lại Metro Goldwyn Mayer (MGM) Studios với giá gần 8,5 tỷ USD hồi cuối tháng Năm. Nước cờ này giúp Amazon có thêm 4.000 phim để bổ sung vào thư viện Prime Video. Bao gồm các series nổi tiếng như Rocky và James Bond.

Về âm nhạc, cũng có một số công ty rất “đỉnh”, chẳng hạn như Spotify Technology và Sirius XM Radio. Các dịch vụ này có tùy chọn đăng ký tương tự nhau với khoảng 70 triệu bản nhạc và mức giá "sêm sêm".

Liệu Amazon có thể leo lên ngôi vương ở thị trường này hay không?

Thế mạnh của Amazon nằm ở cơ sở thuê bao Prime gồm hơn 200 triệu thành viên. Trong số đó có 175 triệu (gần 90% thành viên Prime), đã sử dụng dịch vụ truyền phát trực tuyến trong năm qua. Amazon vẫn chưa tiết lộ số lượng khách hàng bên ngoài sử dụng dịch vụ này. Giám đốc tài chính Brian Olsavsky cho biết rằng trong Q1, số giờ truyền phát trực tuyến đã tăng 70% so với cùng kỳ năm ngoái. Thành tích này mở ra triển vọng cho Amazon thâm nhập sâu vào lĩnh vực này.

Netflix hiện có 208 triệu người đăng ký và họ đang đầu tư vào các bộ phim gốc để giữ chân các thành viên này. Disney có tổng cộng 145 triệu người đăng ký trên tất cả các trang web truyền phát trực tuyến của mình. Dự kiến số thành viên sẽ ​​lên đến 360 triệu người vào năm 2024. Nhìn tình hình trên, rõ ràng Amazon đang có sức cạnh tranh lớn. Và với việc mua lại MGM, hãng này được tiếp thêm đòn bẩy rất mạnh để tiến nhanh và xa trong thị trường này.

Có lẽ trước mắt Amazon đang có cơ hội bắt kịp các đối thủ tên tuổi chứ chưa thể "xưng vương xưng tướng" trong lĩnh vực này. Truyền phát trực tuyến là cách mới để nghe và xem phương tiện truyền thông. Amazon đang khẳng định rằng mình dư sức cạnh tranh trong ngành này. Và đó cũng là cách để làm hài lòng các thành viên Prime với số lượng ngày càng tăng./.

Thu Trang – Theo The Motley Fool