Đầu tư an toàn với Starbucks – mã chưa bao giờ quá muộn để mua

Doanh số bán hàng sụt giảm ở thị trường Trung Quốc sẽ không “kìm chân” cổ phiếu trả cổ tức này được lâu.

Những ý chính trong bài

• Starbucks đã báo cáo kết quả kinh doanh hàng quý vào thứ Sáu (giờ địa phương) vừa qua.
• Doanh số bán hàng yếu kém ở Trung Quốc là điểm yếu duy nhất trong một báo cáo với những kết quả xuất sắc khác.
• Những tín đồ trung thành Starbucks Rewards là cơ sở thúc đẩy doanh số bán hàng tại Hoa Kỳ lên một tầm cao mới.

Giá cổ phiếu của Starbucks (NASDAQ: SBUX) giảm hơn 6% vào thứ Sáu khi các nhà đầu tư tỏ ra thất vọng với kết quả kinh doanh của công ty trong quý 4 năm tài chính 2021 (FY 2021). Tính đến thời điểm hiện tại, cổ phiếu Starbucks đã giảm 1% so với cùng kỳ năm ngoái, thua xa so với mức tăng 22% của S&P 500.

Bất chấp những khó khăn trong ngắn hạn, Starbuck vẫn có khả năng tăng doanh thu từ các cửa hàng hiện có cũng như thực hiện kế hoạch mở trung bình sáu cửa hàng mới mỗi ngày. Điều này cho thấy hoạt động kinh doanh cốt lõi của Starbucks vẫn đang tiến triển tốt. Dưới đây là 5 lý do khiến các nhà đầu tư nên nghiêm túc cân nhắc mua cổ phiếu Starbucks.

1. Hoạt động kinh doanh bùng nổ ở khu vực Bắc Mỹ

Starbucks đã công bố doanh thu hàng quý kỷ lục lên tới 8,1 tỷ đô la từ các cửa hàng ở Hoa Kỳ, tăng 22% so với cùng kỳ năm ngoái. Ngược lại, số lượng cửa hàng tại Trung Quốc giảm 7%, một phần do các vấn đề liên quan đến COVID-19. Tuy nhiên, công ty vẫn có thể tăng doanh số cửa hàng toàn cầu lên 17% so với cùng kỳ năm ngoái.

Những con số ấn tượng ở Bắc Mỹ của Starbucks cho thấy công ty có thể hoạt động mạnh mẽ như thế nào khi những tác động tiêu cực liên quan đến đại dịch giảm dần. John Culver, COO của Starbucks cho biết: "Từ góc độ hành vi tiêu dùng, chúng tôi thấy thói quen tiêu dùng của khách hàng đang dần trở lại với thời kỳ trước COVID. Do vậy, hoạt động bán hàng bắt đầu bình thường hóa trở lại."

2. Dịch vụ lái xe qua lấy hàng và đặt hàng trên thiết bị di động

Starbucks đã buộc phải đóng cửa các cửa hàng phục vụ tại chỗ và chuyển trọng tâm sang các hình thức giao dịch không tiếp xúc và tự lái xe qua lấy hàng trong thời kỳ cao điểm của đại dịch. Tin tốt là công ty đã giữ được rất nhiều doanh số nhờ hình thức bán hàng “lái xe qua lấy hàng” trong năm 2021. Điều này là dấu hiệu tốt để ra mắt các cửa hàng nhỏ hơn tập trung hoàn toàn vào hình thức lấy hàng nhanh và mang đi. Culver cho biết: “Ngày nay hình thức “lái xe qua lấy hàng” và MOP [đặt hàng và thanh toán trên thiết bị di động] chiếm 70% giao dịch, tăng 15% so với trước đại dịch”.

Starbucks là ứng dụng đồ ăn và thức uống phổ biến thứ tư trên kho ứng dụng Apple Store và Google Play Store. Kể từ khi ra mắt vào năm 2015, hình thức đặt hàng và thanh toán trên thiết bị di động (MOP) đã phát triển trở thành một trong những “chất xúc tác” chính giúp công ty tăng doanh số bán hàng tại mỗi cửa hàng. MOP giúp tăng tốc độ giao dịch, tăng sự thuận tiện cho khách hàng sử dụng dịch vụ tại chỗ, hay lấy hàng nhanh (với đơn hàng đã được đặt trước) và lái xe qua lấy hàng, cùng với đó làm cho việc đặt đồ uống với nhiều tùy chọn dễ dàng hơn bao giờ hết. Nhờ loại bỏ sự phiền phức khi phải xếp hàng chờ gọi món và cả thời gian chờ đợi đồ uống và đồ ăn, Starbuck khiến trải nghiệm của khách hàng trở nên dễ chịu hơn, từ đó khuyến khích họ mua hàng thường xuyên hơn. Gã khổng lồ cà phê này kiếm lợi nhuận từ đồ uống pha chế theo sở thích và MOP là một cách hiệu quả giúp việc đặt những đồ uống này dễ dàng hơn rất nhiều.

3. Chương trình khách hàng thân thiết

Kết hợp chặt chẽ với MOP là chương trình Starbucks Rewards. Thành tích ấn tượng nhất trong ​​báo cáo kết quả kinh doanh quý 4 năm 2021 của công ty là sự gia tăng đáng kinh ngạc về số lượng thành viên Starbucks Rewards. Giám đốc điều hành Kevin Johnson cho biết: “Chúng tôi tiếp tục xây dựng và tận dụng tối đa nền tảng công nghệ kỹ thuật số và di động của mình để đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng số lượng thành viên hoạt động tích cực của chương trình Starbucks Rewards. Chúng tôi đã tăng khoảng 30% số lượng thành viên hoạt động tích cực liên tục trong 90 ngày lên 24,8 triệu thành viên trong năm tài chính 2021. Đây là những đại diện khách hàng trung thành và gắn bó nhất của chúng tôi. Đáng chú ý là trong quý 4 năm ngoái, 51% doanh thu của các cửa hàng do công ty điều hành ở Hoa Kỳ đến từ lực lượng khách hàng trung thành này." Trong khi đó, số lượng thành viên hoạt động tích cực liên tục trong 90 ngày trong năm 2020 chỉ tăng 10% so với năm tài chính 2019.

Giống như bất kỳ cửa hàng, nhà hàng hoặc đại lý bán lẻ nào, Starbucks cũng có một lượng khách hàng vãng lai. Tuy nhiên phần lớn hoạt động kinh doanh của nó dựa vào khách quen. Starbucks đang khai thác cơ sở khách hàng hiện tại của mình thông qua MOP cùng với sự tập trung vào hình thức lái xe qua lấy hàng và sức mạnh của chương trình khách hàng thân thiết. Bằng cách khuyến khích khách hàng chi tiêu nhiều hơn cho mỗi giao dịch và tăng tần suất ghé thăm của họ, Starbuck đang mở ra một con đường hướng tới lợi nhuận cao hơn và không bị phụ thuộc vào việc tăng số lượng cửa hàng.

4. Tăng lương thưởng cho nhân viên

Starbucks đang đầu tư vào nhân viên của mình bằng cách tăng lương. Johnson cho biết: “Mùa hè tới, các nhân viên làm việc theo giờ ở Hoa Kỳ sẽ kiếm được trung bình gần 17 đô la một giờ, với mức lương cho nhân viên pha chế dao động từ 15 đô la đến 23 đô la một giờ trên toàn quốc”. Chi phí nhân sự tăng lên chắc chắn sẽ đè nặng lên tỷ suất lợi nhuận của Starbucks. Tuy nhiên, công ty vẫn kỳ vọng doanh thu trong năm tài chính 2022 sẽ tăng 11,8% đến 13,6% giúp duy trì tỷ suất lợi nhuận hoạt động ở mức 17%. Hơn thế, Starbucks dự kiến ​​tỷ suất lợi nhuận hoạt động của họ sẽ cải thiện từ 18% đến 19% vào năm 2023. Nói một cách khác, Starbucks có thể trả lương cao hơn cho nhân viên mà không làm ảnh hưởng đến lợi nhuận trong trung và dài hạn.

Cung cấp cho người lao động mức lương cao hơn cho phép Starbucks thu hút và giữ chân nhân tài. Điều này rất quan trọng trong bối cảnh thị trường lao động đang rất eo hẹp ở Hoa Kỳ. Ví dụ, FedEx đã nói với các nhà đầu tư trong hội nghị gần đây rằng họ sẽ phải vật lộn để tìm đủ nhân công đáp ứng nhu cầu trong mùa lễ năm này.

5. Kế hoạch mua lại cổ phiếu và tăng cổ tức

Starbucks cam kết dành 20 tỷ đô la cho việc mua lại cổ phần và trả cổ tức trong ba năm tới. Công ty vừa tăng cổ tức hàng năm lên 1,96 USD/cổ phiếu, tăng gần 10 lần mức chi trả kể từ khi công ty bắt đầu chia cổ tức vào năm 2010. Đây cũng là năm thứ 11 liên tiếp Starbucks tăng cổ tức. Với tỷ suất cổ tức hiện tại là 1,9%, Starbucks đã trở thành một mã cổ phiếu chia cổ tức blue chip uy tín. Khoản cổ tức giống như phần thưởng tăng thêm bên cạnh các yếu tố phân tích cơ bản mạnh mẽ cho các nhà đầu tư hướng tới thu nhập.

Một cổ phiếu đáng mua lúc này

Thời điểm các cổ phiếu hàng đầu như Starbucks giảm giá do những lo ngại trong ngắn hạn thường là cơ hội tốt để mua vào. Starbucks không phải là doanh nghiệp phát triển nhanh nhất, có giá trị tốt nhất hay trả cổ tức cao nhất. Nhưng công ty là trường hợp hiếm có khi sở hữu cả yếu tố phát triển, giá trị và trả cổ tức. Điều này khiến cổ phiếu Starbuck trở thành một trong những cổ phiếu có nền tảng cân bằng nhất cho một danh mục đầu tư “trường tồn với thời gian”.

Hoàng Dương - Theo fool.com