Dù cổ phiếu giảm tới 40%, Disney vẫn thực hiện 3 nước đi hoàn toàn đúng đắn

Những điểm chính

• Cổ phiếu của Disney đã giảm 39,7% từ đầu năm đến nay, nhưng vẫn có một số điểm sáng ở Nhà Chuột.
• Sự trở lại của Bob Iger với tư cách là Giám đốc điều hành đang khiến người hâm mộ lẫn cổ đông của Disney dậy sóng.
• Biến động giá tại Disney+ và các công viên giải trí mang tính biểu tượng mang đến tiềm năng tăng trưởng tài chính trong ngắn hạn, miễn là khách hàng vẫn luôn đồng hành với công ty.

Cổ phiếu của gã khổng lồ truyền thông đã giảm mạnh trong năm nay, nhưng công ty đã có những động thái vô cùng đúng đắn.

2022 không phải là một năm thuận lợi đối với các cổ đông của Walt Disney (DIS). Các nhà đầu tư đã chứng kiến cổ phiếu của gã khổng lồ truyền thông này giảm mạnh 39,7% trong năm nay, cao hơn gấp đôi mức giảm của thị trường chứng khoán.

Trong năm tài chính kết thúc vào tháng 9, doanh thu đã tăng 23% trong khi thu nhập ròng thậm chí còn tăng cao hơn. Song điều đó bắt nguồn từ kết quả tài chính ảm đạm trong năm tài chính 2021. Với các khoản lỗ hoạt động tại Disney+ ngày càng lớn và một số hoạt động kinh doanh lâu đời của hãng đang gặp khó khăn, 2022 đã không thể trở thành một năm ấn tượng. Nhưng thay vì tiếc nuối, hãy tập trung vào các mặt tích cực của công ty. Dưới đấy là một số thành tích Disney đã đạt được trong năm 2022.

Nguồn: Disney.

1. Sự trở lại của Bob Iger

Lịch sử không hề tỏ ra tử tế với nhiệm kỳ của CEO Bob Chapek trong thời kỳ đại dịch. Ông đã làm phân hóa cơ sở người hâm mộ của gã khổng lồ giải trí gia đình, khiến những người đam mê công viên giải trí xa lánh và dò dẫm từng bước để tìm ra năng lực tài chính của chú ngỗng vàng Disney+. Việc giới chức tại Disney mở đường cho Bob Iger trở lại làm Giám đốc điều hành vào cuối tháng trước đã khiến thị trường ngạc nhiên do chính ban lãnh đạo vừa mới gia hạn hợp đồng của Chapek chỉ vài tháng trước đó.

Iger trở lại sau 15 năm dẫn dắt được đón nhận nồng nhiệt trước khi trao lại chìa khóa cho Chapek vào đầu năm 2020. Có lẽ Iger sẽ không có đủ phép màu trong tay để xoay chuyển tình thế chỉ sau một đêm, nhưng chỉ riêng sự hiện diện của ông đã đủ để cải thiện tinh thần và thiết lập lại các xu hướng đang chống đối Disney. Iger nói rằng ông sẽ chỉ quay lại trong hai năm, nhưng ông cũng từng vài lần từ chức trong thời gian đầu làm Giám đốc điều hành.

2. Disney+ đang có cơ hội thành công

Hoạt động kinh doanh phát trực tuyến của Disney đang phát triển nhưng cũng gặp không ít khó khăn. Phân khúc bao gồm Disney+, Hulu và ESPN+ đã công bố khoản lỗ hoạt động hơn 4 tỷ USD trong năm tài chính 2022, bao gồm khoản lỗ gần 1,5 tỷ USD trong báo cáo mới nhất. Dịch vụ Disney+ hàng đầu hiện có tới 164,2 triệu người đăng ký trên toàn thế giới. Nền tảng này đã chi rất nhiều tiền cho nội dung và mở rộng trên thị trường quốc tế. Bây giờ là lúc kiếm tiền từ khán giả nhờ khả năng mở rộng của các dịch vụ phát trực tuyến.

Một bước tiến lớn đã đến vào cuối tuần trước khi Disney+ tăng tỷ lệ đăng ký đồng thời giới thiệu một cấp hỗ trợ quảng cáo. Các tài khoản tại Mỹ có thể tiếp tục thưởng thức Disney+ mà không bị gián đoạn với các quảng cáo với giá 10,99 đô la/tháng, tương đương mức tăng 38%. Hoặc các gia đình có thể chọn gói hỗ trợ quảng cáo (hạn chế) và chỉ trả 7,99 đô la/tháng.

Đây rõ ràng là một đề nghị hợp lý. Disney+ quá rẻ ở mức 7,99 đô la một tháng. Phân khúc phát trực tiếp tới người tiêu dùng của Disney mất gần 500 triệu đô la mỗi tháng trong quý trước là một dấu hiệu cho thấy hãng đã đầu tư vào mạnh tay. Đó cũng là một dấu hiệu của việc quản lý chi phí yếu kém, nhưng Iger đã có những động thái cải thiện mọi thứ trên mặt trận đó.

Chúng ta cũng đừng đánh giá thấp dịch vụ hỗ trợ quảng cáo mới. Disney không xa lạ gì với việc bán quảng cáo trên TV, và giờ đây các nhà tiếp thị sẽ có cơ hội tiếp cận đối tượng khán giả khó nắm bắt này. Động thái định giá đã được công bố vài tuần trước thông tin của Chapek được công bố, nhưng Iger sẽ gặt hái được phần thưởng ngay bây giờ.

3. Các công viên giải trí đang phát triển mạnh về tài chính

Cuối cùng là các điểm tham quan được kiểm soát phổ biến của Disney, một phân khúc đang phát triển mạnh cả về doanh thu và lợi nhuận. Nhà điều hành các công viên giải trí là nơi được ghé thăm nhiều nhất trên thế giới đã đổ vô số tiền bạc vào khách của họ trong cuộc khủng hoảng COVID-19. Giờ đây công ty đã thực hiện một số chiến lược dự phòng. Khách hàng sẽ cần phải trả tiền để truy cập vào hàng đợi nhanh. Giá vé ngày và vé hàng năm cũng cao hơn hẳn.

Nhiều du khách khó tính của Disneyland và Disney World không hài lòng, nhưng họ vẫn tiếp tục đến. Doanh thu bình quân đầu người tăng 40% trong ba năm qua, quá đủ để bù đắp chi phí nhân công và đầu vào lạm phát. Đó là một sự cân bằng tinh tế để Iger đàm phán và giữ cho hồ sơ doanh thu lành mạnh. Dù sao đây cũng không phải cuộc đua đầu tiên ông tham gia.

Hoàng Dương-Theo fool