Mua Nike, kê cao gối ngủ… chục năm không cần quan tâm

Công ty hàng đầu thế giới về quần áo thể thao là kiểu công ty bạn có thể mua cổ phiếu và luôn yên giấc mỗi đêm.

Trong khoảng thời gian 5 và 10 năm, cổ phiếu của Nike (NKE) đã tạo ra lợi nhuận xuất sắc lần lượt là 129% và 353%, dễ dàng đánh bại S&P 500. Các nhà đầu tư mua cổ phiếu đơn giản là gì họ yêu sản phẩm của công ty, và tin tưởng chúng sẽ đạt hiệu suất tốt. Trên thực tế, đó là cách tiếp cận được phổ biến bởi nhà đầu tư nổi tiếng Peter Lynch.

Song khi nghĩ đến những cổ phiếu có thể mua và nắm giữ trong một thời gian dài, người ta thường nhớ tới một doanh nghiệp bền vững. Và điều này đồng nghĩa sản phẩm của công ty phải “hợp nhãn” người tiêu dùng không chỉ bây giờ mà còn trong tương lai.

Trong quá khứ, Nike đã chứng minh rằng công ty phù hợp với mô tả này. Chính vì thế nhiều chuyên gia cũng chờ đợi điều đó trong tương lai. Đây là nguyên nhân chính khiến Nike trở thành một bổ sung hấp dẫn cho danh mục của các nhà đầu tư tập trung vào các giai đoạn “siêu” dài hạn.

Tận dụng thương hiệu mạnh mẽ

Lợi thế cạnh tranh của Nike bắt nguồn từ khả năng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ, một thuộc tính quan trọng không thể lẫn vào bất cứ đâu. Công ty sở hữu cả một văn hóa tiêu dùng thông qua giới thiệu những sản phẩm mới, thú vị mà khách hàng chưa bao giờ thấy đủ.

Việc ký hợp đồng với các vận động viên đẳng cấp như LeBron James, Cristiano Ronaldo và Tiger Woods trong các giao dịch giá trị cao chắc chắn càng giúp củng cố hình ảnh của thương hiệu. Trong quý gần nhất, chi phí tạo nhu cầu - bao gồm các hợp đồng này, cũng như chi tiêu cho thương hiệu và quảng cáo khác - đã tăng 20% ​​so với cùng kỳ năm ngoái lên 854 triệu đô la. Chiến lược này đang phát huy tác dụng. Cuộc khảo sát vào mùa xuân năm 2022 của Piper Sandler cho thấy Nike là thương hiệu giày dép và quần áo phổ biến nhất với tỷ suất lợi nhuận lớn đáng kinh ngạc.

Ngoài ra còn có hai sáng kiến sẽ giúp thương hiệu của Nike giữ vững vị trí đầu tiên. Thứ nhất, ban lãnh đạo đang tập trung vào việc thắt chặt chiến lược phân phối của mình. Trong bốn năm qua, ban lãnh đạo công ty đã quyết định cắt giảm hơn 50% tài khoản bán buôn với hy vọng tránh giảm giá hàng hóa và duy trì kiểm soát tốt hơn đối với hàng tồn kho. Hơn nữa, các khoản đầu tư nâng cấp khả năng kỹ thuật số như một phần của chiến lược Tiếp cận Trực tiếp Người tiêu dùng (và Tăng tốc Trực tiếp Người tiêu dùng được cập nhật) giúp thúc đẩy giới thiệu sản phẩm nhanh hơn và kết nối sâu hơn với khách hàng.

Khi nhận được sự quan tâm vô song của khách hàng đồng nghĩa Nike sẽ vẫn còn phù hợp trong một thời gian dài. Và điều này sẽ hỗ trợ cho sự thành công của công ty không chỉ trong nhiều năm, mà là nhiều thập kỷ, kể từ bây giờ. Hoạt động liên tiếp đầu tư nhằm giữ vị thế vững mạnh cho thương hiệu cũng hỗ trợ triển vọng này.

Nguồn: Getty Images.

Nike không phải là công ty hàng đầu trong lĩnh vực

Dù với tất cả những đặc điểm tích cực trong hoạt động kinh doanh thành công, Nike vẫn chưa phải là khoản đầu tư hàng đầu lĩnh vực. Một số chuyên gia nhất trí rằng danh hiệu đó thuộc về Lululemon (LULU). Trong những năm gần đây, công ty đã công bố mức tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận nhanh hơn nhiều so với Nike, đồng thời mang lại lợi nhuận tốt hơn. Và giá cổ phiếu của Lululemon đã tăng tới 600% kể từ tháng 5 năm 2017.

Nhưng thông tin phía trên chỉ càng củng cố quan điểm Nike là một cổ phiếu nên mua và nắm giữ lâu dài. Các nhà đầu tư lúc nào cũng tỏ ra say mê các vật phẩm tươi mới bóng bẩy. Với bội số giá trên thu nhập cao hơn, Lululemon chắc chắn chính là vật phẩm bóng bẩy ngay lúc này trên thị trường quần áo thể thao. Tuy nhiên, điều khiến mọi người thích ở cổ phiếu này có lẽ nằm ở sức mạnh thương hiệu ngày càng tăng, giá cả cao cấp và tiềm năng tăng trưởng.

Song nếu phải chọn giữa Lululemon và Nike để nắm giữ trong vài thập kỷ tới, hẳn người ta sẽ chọn Nike ngay không cần suy nghĩ. Một lần nữa chúng ta lại nhắc tới đặc điểm bền vững. Nike được thành lập vào năm 1964, trong khi Lululemon bắt đầu vào năm 1998. Điều này đồng nghĩa Nike đã “kinh qua” và “dày dạn” với thị trường hơn. Công ty cũng sở hữu lịch sử hoạt động lâu dài và đã được chứng minh, điều này càng làm tăng thêm sự tự tin cho những ai muốn giữ cổ phiếu dài lâu.

Và cuối cùng là yếu tố cốt lõi của chiến lược đầu tư mua và nắm giữ. Đó là việc cố gắng đạt được lợi nhuận tương xứng càng lâu càng tốt trong khi xây dựng một danh mục đầu tư giúp các nhà đầu tư an giấc vào ban đêm. Cổ phiếu Nike có thể làm được điều đó. Nhất là khi bạn có thể “mua và bỏ quên” khi tham gia vào thị trường chứng khoán.

Hoàng Dương - Theo fool.com