Nóng: Apple kỳ vọng mảng kinh doanh này sẽ sớm đạt quy mô 10 tỷ USD

Và dịch vụ có biên lợi nhuận cao này vẫn chỉ đang ở trong giai đoạn đầu của quá trình phát triển.

Khoảng ba tháng trước, Apple (AAPL) đã thực hiện một thay đổi nhỏ nhưng đáng chú ý đối với cấu trúc doanh nghiệp của mình. Phó chủ tịch phụ trách quảng cáo của Nhà Táo, Todd Teresi, sẽ bắt đầu báo cáo trực tiếp với Eddy Cue, người giám sát toàn bộ hoạt động kinh doanh Dịch vụ của Apple.

Đó rõ ràng chỉ là bước khởi đầu của một cú hích lớn đối với mảng kinh doanh quảng cáo của Nhà Táo. Kể từ đó, Apple đã có nhiều động thái hơn để phát triển hoạt động kinh doanh này, và Teresi cho biết mục tiêu của ông là tăng trưởng để tạo ra 10 tỷ USD doanh thu mỗi năm từ hoạt động kinh doanh quảng cáo.

Hai thay đổi gần đây

Hoạt động kinh doanh quảng cáo của Apple là tương đối nhỏ đối với một công ty có cơ sở cài đặt hơn 1,8 tỷ thiết bị. Công ty hiện đang tạo ra khoảng 4 tỷ USD doanh thu mỗi năm từ quảng cáo, thấp hơn so với các ông lớn quảng cáo như Meta Platforms, Alphabet hoặc thậm chí là Amazon. Công ty nhỏ nhất trong bộ ba này, Amazon, cũng đã có hoạt động kinh doanh quảng cáo lớn hơn nhiều so với Nhà Táo.

Apple hiện đang bán quảng cáo trong các ứng dụng App Store, News và Stocks. Nhưng sự thành công của các ông lớn công nghệ đồng cấp trong lĩnh vực quảng cáo cho thấy công ty Táo Khuyết có thể xây dựng một mảng kinh doanh quảng cáo lớn hơn nhiều.

Điều đó sẽ bắt đầu với kế hoạch của Apple để mở rộng khoảng không quảng cáo trong App Store. Apple hiện hiển thị quảng cáo hình ảnh khi ai đó nhấp vào tab Tìm kiếm trên App Store. Công ty cũng hiển thị quảng cáo trong danh sách kết quả tìm kiếm.

Trong tương lai gần, họ sẽ hiển thị quảng cáo hình ảnh trên tab Hôm nay. Tab này cung cấp các đề xuất được cá nhân hóa cho các ứng dụng mới để tải xuống. Nhà Táo cũng sẽ bắt đầu hiển thị quảng cáo trong các trang ứng dụng của bên thứ ba, có nghĩa là các ứng dụng sẽ có thể quảng cáo sản phẩm của họ trên trang sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.

Thay đổi lớn thứ hai trong lĩnh vực kinh doanh ứng dụng là một vị trí tuyển dụng mới được Digiday phát hiện. Công ty Táo Khuyết đang tìm cách xây dựng một nền tảng bên cầu, còn được gọi là DSP. DSP sẽ cho phép các nhà tiếp thị tự động hóa việc mua quảng cáo trên khoảng không quảng cáo của Apple. Điều này có thể dẫn đến chi tiêu quảng cáo lớn hơn, và do đó, nhiều doanh thu hơn cho Nhà Táo. DSP cũng có thể thu hút các nhà quảng cáo có ngân sách nhỏ hơn, làm tăng tính cạnh tranh cho mỗi vị trí quảng cáo, dẫn đến giá quảng cáo trung bình cao hơn. Sở hữu công nghệ quảng cáo của riêng mình cũng có thể dẫn đến biên lợi nhuận hoạt động cao hơn cho mảng quảng cáo của công ty Táo Khuyết.

Apple sẽ đi về đâu từ đây?

Apple có rất nhiều cơ hội để chèn nhiều quảng cáo hơn vào các ứng dụng và dịch vụ mà người dùng iPhone tương tác thường xuyên nhất.

Công ty được cho là đã khám phá tiềm năng quảng cáo trong ứng dụng bản đồ Maps. Quảng cáo ở đó có thể bao gồm danh sách tìm kiếm được trả tiền cũng như đánh dấu các vị trí dọc theo tuyến đường hoặc khu vực trọng tâm.

Các khu vực tiềm năng khác cho quảng cáo, như Mark Gurman của Bloomberg đã chỉ ra, bao gồm ứng dụng radio Podcast và ứng dụng đọc sách Books. Cả hai đều có các tính năng tìm kiếm và khám phá, có thể phù hợp với quảng cáo hiển thị và quảng cáo từ khóa đơn giản.

Việc mở rộng hoạt động kinh doanh quảng cáo cũng có thể dẫn đến những thứ như mạng quảng cáo podcast hoặc quảng cáo video trên Apple TV+. Trên thực tế, Apple đã chịu trách nhiệm bán một lượng nhỏ quảng cáo trong các chương trình phát sóng bóng chày tối thứ Sáu trên Apple TV+. Apple có thể mở rộng việc này sang nhiều nội dung video có hỗ trợ quảng cáo trong dịch vụ trong tương lai.

Một cơ hội dài hạn thú vị khác là xây dựng một công cụ tìm kiếm trên Internet giống kiểu Google. Mặc dù Apple đang có một hợp đồng béo bở với Google, ông lớn tìm kiếm có thể sẽ phải đối mặt với các áp lực pháp lý trong tương lai và chấm dứt các thỏa thuận như vậy.

Mục tiêu đạt doanh thu 10 tỷ USD từ quảng cáo của Teresi không quá khó. Và với biên lợi nhuận cao của quảng cáo kỹ thuật số, hoạt động kinh doanh này có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc mở rộng lợi nhuận của Apple trong vài năm tới.

Huân Hà - theo fool