Doanh Thu Quảng Cáo Amazon Chậm Lại Nhưng Không Đáng Lo

Quảng cáo Amazon là một trong những phân khúc phát triển nhanh nhất của Amazon (AMZN). Phân khúc này mang lại cho Amazon hơn 6,9 tỷ USD trong Q1, tăng 77% so với cùng kỳ năm ngoái.

Tổng quan tình hình quảng cáo Amazon thời điểm gần đây 

Tuy nhiên, theo dữ liệu do James Lee của Mizuho Securities cung cấp, chi tiêu hàng ngày của mỗi nhà quảng cáo trên Amazon trong Q2/2021 đã giảm 5 điểm và chỉ tăng 51% so với cùng kỳ năm trước, dù quý này diễn ra sự kiện Prime Day trong tháng Sáu.

Như vậy, nếu không có Prime Day, kết quả sẽ còn tệ hơn. Tăng trưởng chi phí hàng ngày của mỗi nhà quảng cáo trong tháng Bốn và tháng Năm “thấp hơn nhiều” so với mức trung bình hàng quý. Tuy nhiên, nhờ Prime Day nên chi tiêu quảng cáo trong Q2 tăng vọt trong tháng Sáu.

“Chúng tôi tin rằng các nhà quảng cáo bóp chi tiêu cho quảng cáo trong tháng Bốn và tháng Năm để mạnh tay chi cho tháng Sáu. Lý do là ngân sách quảng cáo phân bổ cho quý thấp điểm theo mùa thường ít hơn,” Lee cho biết.

Dẫu vậy, sự kiện Prime Day vào tháng Sáu năm nay đã có “cú hích lớn hơn” về chi tiêu quảng cáo so với sự kiện vào tháng 12 năm ngoái. Trong hai ngày khuyến mại, chi tiêu quảng cáo trên mỗi nhà quảng cáo đã tăng gấp 3,7 lần so với mức tăng 2,6 lần vào năm 2020.

Quảng cáo Amazon tăng trưởng mạnh mẽ nhất ở mảng nhu yếu phẩm 

Trong quý trước, chi tiêu quảng cáo ở tất cả các danh mục sản phẩm không thiết yếu đều tăng lên. Lee cho rằng điều này phản ánh “sự phục hồi nhu cầu đối với các sản phẩm không thiết yếu và cải thiện năng lực ở các trung tâm hậu cần và thực hiện đơn hàng”. Chi tiêu cho quảng cáo trong lĩnh vực Điện tử cũng đặc biệt mạnh trong Q2/2021, tăng 44% so với cùng kỳ năm ngoái.

Tuy nhiên, đà tăng trưởng ở chi tiêu quảng cáo cho các sản phẩm thiết yếu bị kéo lùi, kém hơn nhiều so với thời kỳ đại dịch hoành hành. Chi tiêu cho quảng cáo ở hạng mục Y tế & Gia đình giảm mạnh trong tháng Tư, phục hồi trong tháng Năm và tháng Sáu. Nó vẫn tăng 14% so với cùng kỳ năm trước.

Nhìn chung mảng quảng cáo Amazon vẫn rất lạc quan

Lee tổng kết: “Chúng tôi vẫn có cái nhìn lạc quan về mảng quảng cáo của Amazon trong nửa cuối năm và triển vọng dài hạn. Hãng này đang đứng trước cơ hội ngày càng lớn ở mảng DSP (nền tảng theo yêu cầu), mảng này có thể giúp tăng thêm 20% khả năng sử dụng Google làm proxy.”

Nhìn chung, Lee cho rằng nên “Mua” AMZN, ông đưa ra mục tiêu giá 4.400 USD. Như vậy, nhà phân tích này tin rằng AMZN có thể tăng thêm 23%.

Cả 32 nhà phân tích Phố Wall dành cho AMZN xếp hạng “Mua”, do đó xếp hạng đồng thuận là “Rất nên mua” và mục tiêu giá đồng thuận là 4.299,35 USD. Như vậy, theo quan điểm của các nhà phân tích, cổ phiếu này có triển vọng tăng thêm 20% trong một năm, kể từ bây giờ.

Vũ Trang – Theo Tipranks