Công Ty Facebook: Chiến Lược Giúp Công Ty Tăng Doanh Thu

[Investo.info] - Xét từ góc độ các giá trị cơ bản, khó có thể không yêu mến công ty Facebook (NASDAQ:FB).

Không có gì bí mật khi công ty Facebook là một trong những công ty gây tranh cãi nhất hiện nay. Tuy nhiên, đừng vì thế mà từ bỏ cơ hội đầu tư vào cổ phiếu FB; nếu bạn không có thù hằn cá nhân gì với công ty này.

Thu nhập của công ty Facebook chứng tỏ sức mạnh của nó

Công ty Facebook vẫn là một thế lực thống trị trong lĩnh vực quảng cáo. Dù năm ngoái đại dịch hoành hành; dù nhiều công ty thắt chặt chi tiêu cho quảng cáo; doanh thu Q2/2020 của Facebook vẫn lên đến 18,321 tỷ USD. Doanh thu từ quảng cáo chiếm khoảng 98% tổng doanh thu của công ty này.

Năm nay nền kinh tế Hoa Kỳ đang mở cửa trở lại, các nhà phân tích dự kiến doanh thu Q2 của Facebook sẽ tăng mạnh so với cùng kỳ năm trước. Quả đúng như vậy, doanh thu Q2 của công ty Facebook đã tăng 56% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 28,58 tỷ USD.

Giá quảng cáo

Sở dĩ doanh thu tăng mạnh như vậy phần lớn là nhờ tăng mạnh giá quảng cáo trên trang web Facebook. Số lượng quảng cáo chỉ tăng 6% so với cùng kỳ năm ngoái nhưng giá quảng cáo tăng thêm 47%.

Doanh thu quảng cáo của Facebook tăng trở lại trong Q3 và Q4 năm ngoái, so với Q2 cùng năm. Do đó, nhiều người cho rằng tăng trưởng doanh thu (so với cùng kỳ năm trước) sẽ giảm tốc sau Q2 năm nay.

Thật vậy, trong bản công bố kết quả kinh doanh Q1, Facebook nhận định: “Trong Q3 và Q4 năm 2021, chúng tôi cho rằng tốc độ tăng trưởng tổng doanh thu (so với cùng kỳ năm trước) giảm mạnh so với quý trước đó.”

Có thể vì thế các nhà đầu tư tin rằng triển vọng của Facebook sẽ u ám hơn trong nửa cuối năm nay. Tuy nhiên, điều đó không đúng. Tháng trước, các nhà phân tích tỏ ra lạc quan hơn về cổ phiếu này.

Investors.com đã lưu ý: “Bất chấp cảnh báo đó, hơn 10 nhà phân tích Phố Wall đã nâng mục tiêu giá cho cổ phiếu Facebook. Các mục tiêu giá dao động từ mức thấp nhất là 390 USD và cao nhất là 500 USD”.

Giá quảng cáo và Tăng trưởng

Nhà phân tích Justin Patterson của KeyBanc Capital Markets đã mô tả môi trường hiện tại là “một thị trường quảng cáo rất mạnh”; cú hích cho môi trường này là nhu cầu quảng cáo số thời tái mở cửa.

BCTC được Giám đốc tài chính của Facebook, David Wehner, chuẩn bị đặc biệt nhấn mạnh ý này: “Tương tự Q2, chúng tôi kỳ vọng cú hích cho tăng trưởng doanh thu quảng cáo chủ yếu đến từ việc tăng giá quảng cáo so với cùng kỳ năm trước trong khoảng thời gian còn lại của năm 2021.”

Vì vậy, các nhà đầu tư nên kỳ vọng khối lượng quảng cáo của Facebook trong Q3 sẽ tương đương hai quý cuối năm 2020. Câu hỏi đặt ra là giá của nó đã tăng thêm bao nhiêu trong quý trước? Không ai biết câu trả lời.

Nhưng

Nhưng đó là điều mà các nhà đầu tư sẽ muốn biết khi tốc độ tăng trưởng doanh thu của Facebook giảm nhanh trong Q3 và Q4. Phố Wall sẽ theo dõi sát sao dữ liệu giá quảng cáo và khối lượng quảng cáo của Facebook trong những quý tới. Các chỉ số về giá và khối lượng quảng cáo tạo ra các con số doanh thu, và đây là yếu tố thúc đẩy giá cổ phiếu.

Wehner, Giám đốc tài chính của Facebook, tuyên bố rằng giá quảng cáo của công ty này sẽ còn tăng thêm nữa trong Q3 và Q4. Điều đó có nghĩa là nhiều khả năng doanh thu của Facebook sẽ còn tăng thêm nữa trong Q3, miễn là việc tăng giá của nó bù đắp cho việc giảm tốc tăng trưởng doanh thu.

Facebook có giá trị cơ sở có vẻ rất mạnh nhưng cần phải đánh giá các yếu tố khác của cổ phiếu này.

Nhiều chướng ngại vẫn ngáng đường

Gã khổng lồ công nghệ này chịu sức ép không nhỏ từ Washington trong một thời gian dài. Chính quyền đương thời muốn mạnh tay hơn cả chính quyền Trump trong việc kiểm soát vị thế độc quyền của Facebook.

Tuy nhiên, ngay cả trong trường hợp Facebook phải chia tách, sẽ phải mất thời gian dài, lên đến đến 10 năm (theo một kết luận trên Fast Company từ cuối năm 2020), quyết định mới có hiệu lực.

Facebook vẫn sẽ là một cái tên gây tranh cãi. Gần đây, công ty này đã thông báo rằng nhân viên của họ phải tiêm vắc-xin trước khi trở lại văn phòng. Trong bối cảnh phân cực về mặt chính trị ngày nay, điều đó chắc chắn sẽ khiến công ty này càng bị nhiều người ghẻ lạnh hơn.

Tuy nhiên, Facebook vẫn có thể sẽ tiếp tục phát triển mạnh bất chấp những vấn đề này. Từ góc độ cơ bản, có rất ít lý do để đặt cược rằng cổ phiếu FB này sẽ đi xuống./.

Thu Trang – Theo Investorplace