So sánh nhanh: Warner Bros. Discovery vs Paramount Global

Cả hai gã khổng lồ truyền thông đều đang có kế hoạch cạnh tranh phát triển mảng dịch vụ phát trực tuyến.

Ý chính

• Warner Bros. Discovery dự định gia tăng sức cạnh tranh trên thị trường dịch vụ truyền hình miễn phí và truyền phát video theo yêu cầu.
• Paramount Global tập trung kết hợp sức mạnh từ kho nội dung của Paramount+ và Showtime.

Warner Bros. Discovery (WBD) và Paramount Global (PARA) là hai trong số những công ty truyền thông lớn nhất thế giới, vận hành các xưởng phim và mạng truyền hình cáp tạo ra hàng tỷ đô la doanh thu. Trong những năm gần đây, cả hai đã chuyển sang phát triển mảng dịch vụ phát trực tuyến, một thị trường có độ cạnh tranh ngày càng khốc liệt và khó tăng trưởng hơn. Với bối cảnh đó, hãy cùng khám phá xem các công ty đang hoạt động như thế nào và đâu là lựa chọn tốt hơn cho nhà đầu tư.

Warner Bros. Discovery tập trung tăng cường phát triển dịch vụ phát trực tuyến

Warner Bros. Discovery đã nhiều lần lên tiếng về kế hoạch phát triển toàn diện mảng dịch vụ phát trực tuyến. Công ty hiện đang vận hành các dịch vụ phát video theo yêu cầu của người dùng, HBO Max và Discovery+, hai thương hiệu này sẽ sớm hợp nhất để tạo thành một dịch vụ mới, mà hãng chưa xác định tên. Dịch vụ hợp nhất sẽ cung cấp nội dung phim ảnh, phim truyền hình, phim tài liệu, chương trình truyền hình và chương trình thực tế. Warner Bros. Discovery thông tin rằng nền tảng hợp nhất sẽ cung cấp các tùy chọn như tài khoản phát video theo yêu cầu không quảng cáo(SVOD), cũng như tài khoản phát video theo yêu cầu có quảng cáo (AVOD) với mức phí đăng ký thấp hơn.

Warner Bros. Discovery cũng lên kế hoạch ra mắt dịch vụ truyền hình miễn phí có quảng cáo (FAST) vào năm 2023, tạo ra điểm khác biệt rõ ràng với các dịch vụ phát trực tuyến lớn khác như Netflix và Walt Disney, vốn không hỗ trợ tùy chọn này. Phát biểu về các kế hoạch phát triển FAST trong cuộc họp công bố BCTC quý 4 năm tài chính 2022, David Zaslav, CEO Warner Bros. Discovery, cho rằng công ty đang sở hữu vị thế độc nhất trong ngành. “Chúng tôi có thư viện phim ảnh và chương trình TV lớn nhất thế giới. […] Và chúng tôi có thể tạo ra Tubi hoặc Pluto mà không cần mua nội dung từ bất kỳ ai, chỉ cần tự cập nhập nội dung lên đó."

Paramount dành thời gian khẳng định vị thế trong thị trường phát trực tuyến

Nếu xét trên lượng người dùng, nhà đầu tư có thể nghĩ rằng Paramount Global mới chỉ là tên tuổi mới trong lĩnh vực phát trực tuyến. Trên thực tế, công ty đã tham gia đấu trường SVOD từ năm 2014, khi ra mắt phiên bản đầu tiên của CBS All-Access (sau này được đổi tên thành Paramount+). Cụ thể, công ty đã cùng cạnh tranh với Disney+ của Walt Disney trong chặng đường 5 năm vừa qua. Tuy nhiên, Paramount+ hiện chỉ có 77 triệu người dùng trả phí, trong khi Disney+ đã có tới 162 triệu.

Paramount Global đã lên kế hoạch thu hút thêm người dùng đăng ký dịch vụ SVOD của mình, vạch rõ một số chiến lược để đạt được mục tiêu đó. Trong một động thái đáp trả trước mối quan hệ hợp tác giữa HBO Max và Discovery+ của Warner Bros. Discovery, Paramount Global gần đây đã chọn đưa nội dung từ thương hiệu Showtime lên Paramount+. Ngoài ra, công ty dự định phát một số chương trình Paramount+ trên phiên bản cáp của Showtime, do đó làm mờ thêm ranh giới giữa các dịch vụ truyền hình phát trực tuyến và dịch vụ truyền hình truyền thống.

Khi nói về Paramount Global, nhà đầu tư cũng cần chú ý đến thành công gần đây của hãng tại phòng vé. Điều đó cũng đang góp phần vào kế hoạch thúc đẩy nền tảng SVOD của công ty. Năm ngoái, Paramount Global cho biết Paramount+ sẽ trở thành nền tảng phát trực tuyến mặc định cho các bộ phim của Paramount Pictures, bắt đầu từ năm 2024. Mặc dù vẫn còn một khoảng thời gian nữa trước khi kế hoạch đó có hiệu lực, nhưng với những ai quan tâm, một số bộ phim có doanh thu phòng vé cao của hãng đã bắt đầu chuyển sang phát trực tuyến trên Paramount+. Điều này cũng cho thấy hiệu quả thu hút người xem của Paramount+.

Top Gun: Maverick - bộ phim đã kiếm được gần 1,5 tỷ đô la tại phòng vé toàn cầu, đã trở thành bộ phim được phát trực tuyến nhiều nhất trên Paramount+, chỉ trong vòng vài ngày kể từ khi xuất hiện trên nền tảng này. Sự kiện phát hành thành công đến mức Paramount Global thông báo rằng bộ phim đã giúp hãng có thêm gần 10 triệu người đăng ký Paramount+ trong quý 4 năm 2022.

Rủi ro khi thu hút người dùng bằng các bộ phim ăn khách

Bằng cách kết hợp nội dung từ các dịch vụ khác nhau, cả Warner Bros. Discovery và Paramount Global đều đang tìm cách tận dụng tối đa xu hướng phát trực tuyến, mặc dù không rõ công ty nào sẽ thành công hơn trong dài hạn. Nỗ lực phát triển toàn diện trong mảng phát trực tuyến của Warner Bros. Discovery chắc chắn mang lại cho hãng những lợi thế nhất định. Tuy nhiên, thị trường này đang phát triển nhanh chóng, vì vậy Warner Bros. Discovery khó có thể thành công trong mọi thị trường ngách như định hướng đã đề ra.

Tương tự, nỗ lực kết hợp chéo Paramount+ và Showtime của Paramount Global, cùng chiến lược phát trực tuyến các bộ phim bom tấn đều là những bước đi thông minh, nhưng đều chưa thể tạo nên điểm khác biệt cho dịch vụ của hãng, khi Paramount Global không phải là công ty duy nhất có những chương trình ăn khách và các bộ phim nổi tiếng.

Bất chấp những thách thức đó, cả Warner Bros. Discovery và Paramount Global đều đang có những chiến lược phát triển rõ ràng. Với những nhà đầu tư đang tìm kiếm cơ hội mới, bạn nên chờ đợi thêm thông tin từ hai công ty qua các báo cáo tài chính quý sắp tới và dự định khác được công bố trong tương lai.

Vân Anh-Theo fool