Apple, Amazon - cơ hội lớn từ lĩnh vực truyền thông

Khi cạnh tranh khiến cho việc đặt hàng sản xuất các bộ phim mới trở nên khó khăn hơn, hai ông lớn công nghệ này đang đẩy mạnh tiến về phía trước.

Các nhà sản xuất phim truyền hình đang gặp nhiều khó khăn hơn trong việc bán phim của họ cho hầu hết mọi người chơi trong ngành truyền thông.

Chỉ có hai công ty vẫn tiếp tục đặt hàng thêm nhiều phim truyền hình trong nửa cuối năm 2022: Apple (AAPL) và Amazon (AMZN). Áp lực đang ngày càng đè nặng lên các công ty truyền thông truyền thống chỉ mới bắt đầu tạo ra lợi nhuận từ các dịch vụ truyền phát trực tuyến của họ. Và những người chơi lâu đời hơn như Netflix (NFLX) thì đang chật vật tìm cách củng cố lại tăng trưởng cơ sở người dùng đăng ký của mình. Trong bối cảnh này, nhu cầu cho các bộ phim truyền hình mới đã sụt giảm đáng kể.

Trên tổng thể, số lượng đơn đặt hàng các bộ phim truyền hình nhắm đến khán giả Mỹ đã giảm 24% so với cùng kỳ năm ngoái, theo Ampere Analysis. Đó có thể là cơ hội lớn để Apple và Amazon thu vào tay hàng loạt sản phẩm truyền thông giải trí mới với giá tốt hơn.

Một lợi thế lớn trong truyền phát video trực tuyến

Apple và Amazon có lẽ không phải là những công ty đầu tiên bạn nghĩ đến khi nghĩ về các bộ phim truyền hình mới và ngành công nghiệp truyền thông.

Cả hai công ty đều có các hoạt động kinh doanh lớn bên ngoài nỗ lực truyền phát video trực tuyến của họ. Những hoạt động kinh doanh đó tạo ra hàng tỷ đô la dòng tiền tự do và thu nhập hoạt động, hoặc ít nhất là có khả năng làm được như vậy. Vì vậy, một khoản lỗ trong hoạt động truyền phát video trực tuyến sẽ không có tác động lớn đến lợi nhuận của cả hai công ty. Hơn nữa, nếu hai công ty có thể cho thấy truyền phát trực tuyến có tác động tích cực đến các bộ phận khác của hoạt động kinh doanh thì việc mất một ít tiền cho truyền phát trực tuyến cũng là đáng giá.

Trong khi đó, Netflix và các công ty truyền thông khác tiến vào không gian truyền phát trực tuyến chủ yếu kiếm tiền bằng cách bán nội dung video. Điều cực kỳ quan trọng là họ phải chỉ ra được con đường tăng lợi nhuận trực tiếp từ truyền phát trực tuyến để xoa dịu nhà đầu tư. Đó chính là lý do tại sao các nhà đầu tư của Walt Disney (DIS) đã trừng phạt cổ phiếu này khi công ty thua lỗ nặng trong mảng kinh doanh truyền phát trực tuyến và gây áp lực buộc công ty phải có lãi trên Disney+ vào cuối năm 2024, như ban lãnh đạo đã hứa.

Lĩnh vực truyền thông đang phải đối mặt với một môi trường đầy thách thức. Tăng trưởng chi tiêu quảng cáo đã giảm tốc. Mạng truyền hình tuyến tính truyền thống cũng đang nằm trong xu hướng suy giảm. Ngành công nghiệp cũng đang đối mặt với tình trạng cắt hợp đồng truyền hình cáp. Và các bộ phim chiếu rạp vẫn không tạo ra doanh thu phòng vé như kỳ vọng của nhiều người. Ngay cả những bộ phim bom tấn lớn như phần tiếp theo của Avatar của Disney cũng không đáp ứng được kỳ vọng.

Trong khi đó, cạnh tranh trong không gian truyền phát trực tuyến và những bất ổn trong nền kinh tế đã khiến cuộc chiến giành giật người dùng đăng ký dịch vụ ngày càng trở nên khó khăn hơn. Khi các công ty cố gắng tăng giá dịch vụ, họ có thể nhận thấy cơ sở người dùng của mình trở nên nhạy cảm đáng kể về giá cả.

Khả năng tiếp tục chi tiêu của Apple và Amazon trong bối cảnh ngành truyền thông suy yếu là một lợi thế lớn đáng kể. Tuy nhiên, nhà đầu tư có thể phải chờ một thời gian mới có thể thấy được tác động.

Tác động rộng khắp hoạt động kinh doanh

Việc một bộ phim được bật đèn xanh sản xuất ngày hôm nay có nghĩa là người tiêu dùng sẽ chỉ có phim để xem sau nhiều tháng nữa, thậm chí là hơn một năm.

Nói cách khác, các vị thế cạnh tranh thuận lợi của Amazon và Apple sẽ không được thể hiện rõ ràng cho đến một thời điểm nào đó trong năm tới, có thể là trong nửa cuối năm. Đó là thời điểm tất cả các bộ phim mà hai công ty đã phê duyệt sản xuất trong vài tháng qua bắt đầu xuất hiện trên các dịch vụ truyền phát trực tuyến của họ. Trong khi chờ đợi, sẽ không có nhiều bộ phim mới được ra mắt để cạnh tranh trên thị trường.

Một trong những lý do lớn nhất khiến người tiêu dùng đăng ký một dịch vụ truyền phát trực tuyến mới là nếu họ muốn xem một tựa phim cụ thể. Khi Amazon và Apple ra mắt được nhiều phim hơn, họ sẽ có nhiều cơ hội hơn để thu hút sự chú ý của người xem. Điều đó có thể giúp họ thu hút được số lượng người dùng đăng ký mới vượt trội vào năm tới khi người tiêu dùng tiếp tục chuyển đổi giữa các dịch vụ truyền phát trực tuyến.

Đối với Amazon, nhiều người xem Prime Video hơn đồng nghĩa với nhiều người đăng ký Prime hơn. Chương trình thành viên Prime của công ty là một lợi ích cho hoạt động kinh doanh bán lẻ của họ. Các thành viên Prime có nhiều khả năng tìm kiếm sản phẩm trên Amazon trước tiên; và điều này cũng có lợi cho hoạt động kinh doanh quảng cáo của công ty.

Đối với Apple, thành công với truyền phát video trực tuyến mang đến cho công ty một con đường khác để đưa người tiêu dùng vào hệ sinh thái Táo Khuyết. Hơn nữa, cơ hội chi tiêu hiệu quả hơn cho nội dung trong bối cảnh ít cạnh tranh hơn cho các bộ phim mới có thể giúp dịch vụ truyền phát trực tuyến của họ tiến nhanh hơn tới khả năng tự sinh lời. Và vì Apple TV+ chủ yếu bao gồm các bộ phim gốc không cần thỏa thuận cấp phép, Apple có rất nhiều tiềm năng để tận dụng đòn bẩy trong hoạt động kinh doanh khi mở rộng quy mô dịch vụ.

Tóm lại, cả hai ông lớn công nghệ đều được thiết lập để thành công nhờ vị thế là người chơi từ bên ngoài nhảy vào ngành truyền thông và nguồn lực có được từ các hoạt động kinh doanh chủ chốt khác.

Huân Hà - theo fool