Apple có thể tạo ra một doanh nghiệp quảng cáo trị giá 20 tỷ USD như thế nào?

Khi nhà đầu tư nghĩ về cơ hội tăng trưởng cho Apple trong tương lai, sự chú ý thường tập trung vào ô tô, dịch vụ tài chính hoặc thậm chí thực tế ảo và thực tế tăng cường. Nhưng có một cách khác đơn giản hơn để Apple bỏ túi thêm hàng tỷ đô la doanh thu — quảng cáo.

NEW YORK, NEW YORK - SEPTEMBER 24: People shop at the Fifth Avenue Apple Store during the launch of Apple’s new iPhone 13 and iPhone 13 Mini on September 24, 2021 in New York City. The new phones come equipped with a A15 Bionic chip, improved dual-camera system and longer battery life than the iPhone 12. The iPhone 13 Mini starts at $729, and the iPhone 13 starts at $829. (Photo by Spencer Platt/Getty Images)

Trong một ghi chú nghiên cứu hôm thứ Năm, nhà phân tích Wamsi Mohan của BofA Global Research đã khám phá tiềm năng để Apple (AAPL) xây dựng một hoạt động kinh doanh quảng cáo lớn hơn. Ông ước tính Nhà Táo sẽ thu về khoảng 5,3 tỷ USD doanh thu từ quảng cáo tìm kiếm trong App Store trong năm tài chính kết thúc vào tháng 9 năm 2022. Ông cũng nhận thấy tổng doanh thu sẽ đạt 9,8 tỷ USD trong năm tài chính kết thúc vào tháng 9 năm 2024.

Nhưng đó mới chỉ là khởi đầu: Mohan cho biết Apple có thể tạo ra thêm doanh thu bằng cách xây dựng nền tảng quảng cáo của riêng mình. Về lý thuyết, nền tảng này sẽ cho phép các ứng dụng di động khác trên nền tảng iOS bán quảng cáo. Ông cũng cho rằng công ty có thể bán quảng cáo trên Apple Maps và cung cấp phiên bản hỗ trợ quảng cáo của dịch vụ truyền phát trực tuyến Apple TV+.

Mohan khẳng định tài sản lớn nhất của Apple là cơ sở thiết bị được cài đặt khổng lồ — với khoảng 1,8 tỷ thiết bị trên khắp thế giới – mà ông coi là đường dẫn tiềm năng cho các nhà quảng cáo tiếp cận một lượng lớn dân số. Theo ước tính của ông, bằng cách vươn xa ra ngoài App Store, Apple có thể xây dựng một hoạt động kinh doanh quảng cáo trị giá 20 tỷ USD vào năm 2026.

Một số nhà quan sát chắc chắn sẽ thấy mỉa mai khi Apple xây dựng một hoạt động kinh doanh quảng cáo thực chất hơn. Cách thức kiểm soát quyền riêng tư nghiêm ngặt của công ty Táo Khuyết trong việc theo dõi hành vi người tiêu dùng trên iPhone đã làm tổn hại đến hoạt động kinh doanh quảng cáo của Meta Platforms (META) và Snap (SNAP). Nhưng theo Mohan, công ty có thể xây dựng một hoạt động kinh doanh quảng cáo tập trung vào quyền riêng tư.

“Apple, có quyền truy cập vào cả phần cứng và phần mềm, có vị thế độc nhất để cho phép quảng cáo nhắm mục tiêu đồng thời duy trì quyền riêng tư cho người dùng”, Mohan viết. “Các thiết bị của Apple có thông tin về trang web mà người dùng truy cập, ứng dụng người dùng mở, nhạc hoặc video người dùng nghe hoặc xem, nơi người dùng truy cập” và tương tác với Siri. “Dựa trên thông tin này, hồ sơ của người dùng có thể được tạo và lưu trữ trên chính thiết bị, có khả năng được mã hóa”.

Mohan không phải là nhà phân tích đầu tiên công bố các con số về tiềm năng thúc đẩy quảng cáo của ông lớn công nghệ. Tháng 8 năm ngoái, nhà phân tích Toni Sacconaghi của Bernstein đã dự đoán rằng hoạt động kinh doanh quảng cáo của Apple có thể tạo ra doanh thu hàng năm 7 tỷ đến 10 tỷ USD vào năm tài chính 2023 hoặc 2024. Giống như Mohan, ông nhấn mạnh tiềm năng quảng cáo trên cả Maps và Apple TV+.

Vài tuần sau ghi chú của Sacconaghi, nhà phân tích Amit Daryanani của Evercore ISI cũng đã cân nhắc về chủ đề quảng cáo đối với Apple. Ông đưa ra giả thuyết rằng Nhà Táo có thể tạo ra 20 tỷ USD doanh thu từ quảng cáo vào năm tài chính 2025, một lần nữa trích dẫn tiềm năng quảng cáo gắn liền với Maps và truyền phát video trực tuyến.

Huân Hà - theo barron’s