Netflix trước giờ G báo cáo tài chính: hãy chuẩn bị tâm lý trước "cơn bão thiệt hại" sắp được thông báo

• Netflix sẽ công bố kết quả tài chính quý 2 vào ngày thứ Ba.
• Trước đó, công ty dự báo sẽ giảm 2 triệu thuê bao trong giai đoạn này.
• Netflix sẽ thêm một bậc quảng cáo và xử lý vấn nạn chia sẻ mật khẩu để phục hồi đà tăng trưởng, nhưng những hoạt động này sẽ chưa có hiệu lực cho đến cuối năm nay hoặc muộn hơn.

Netflix sẽ báo cáo kết quả tài chính quý hai trong ngày thứ Ba và thời điểm trước giờ G cũng giống như một màn chạy bão. Cơn bão đang đến. Lần này có lẽ sẽ rất tệ. Nhiều cổ đông đang cầu khấn công ty có “nền móng” đủ vững chắc để chịu được thiệt hại.

Netflix vẫn là dịch vụ phát trực tuyến lớn nhất thế giới, nhưng trong đợt báo cáo trước đó vào đầu năm nay, họ đã ghi nhận sụt giảm số người đăng ký lần đầu tiên trong hơn một thập kỷ qua và cảnh báo rằng theo dự kiến ​​sẽ mất thêm 2 triệu người đăng ký trên toàn cầu trong quý thứ hai. Nếu đúng như vậy thì đó sẽ là mức giảm hàng quý lớn nhất trong lịch sử của công ty.

Có thể thiệt hại sẽ còn tồi tệ hơn dự kiến. Xu hướng kinh tế vĩ mô đang có nhiều diễn biến đáng lo ngại. Nguy cơ suy thoái và lạm phát tràn lan có thể đã kìm hãm chi tiêu. Tại Mỹ, gói dịch vụ tiêu chuẩn của Netflix là 15,49 USD một tháng, đắt hơn tất cả các dịch vụ phát trực tuyến lớn khác. Điều đó có thể khiến họ trở thành mục tiêu bị hủy đăng ký đầu tiên khi người tiêu dùng muốn tiết kiệm tiền.

Sức nóng cạnh tranh cũng tiếp tục gia tăng không ngừng. Vào cuối năm nay, HBO Max có thể sẽ bổ sung thêm toàn bộ nội dung của Discovery+ vào dịch vụ của họ, có giá 14,99 USD một tháng hoặc 9,99 USD có quảng cáo. Tuần trước, Disney đã tăng giá ESPN+ thêm 3 USD một tháng lên 9,99 USD, nhưng vẫn giữ nguyên giá combo Disney+, Hulu và ESPN+ ở mức 13,99 USD một tháng. Chiến lược đó có thể thu hút nhiều khách hàng hơn đến với gói đăng ký của Disney, một giải pháp thay thế tiềm năng khác cho Netflix.

“Tôi không biết liệu quý này có tệ hay không, nhưng đó sẽ không phải là một câu chuyện vui vẻ tí nào,” Andrew Rosen, cựu giám đốc điều hành truyền thông kỹ thuật số Viacom kiêm nhà sáng lập bản tin trực tuyến PARQOR cho biết.

Vào đầu năm 2022, nhiều nhà phân tích dự đoán Netflix sẽ có thêm hơn 20 triệu người đăng ký mới trong năm nay. Mới đây vào tháng 4, nhà phân tích Doug Anmuth của JP Morgan ước tính công ty sẽ có thêm 17,95 triệu tài khoản vào năm 2022. Sau kết quả đáng thất vọng của quý trước, ông đã hạ dự đoán cả năm xuống còn khoảng 4 triệu.

Nhiều nhà đầu tư muốn biết cổ phiếu Netflix đã phản ánh hết bao nhiêu phần tin xấu và sẽ diễn biến ra sao sau khi kết quả được công bố. Hiện tại, định giá thị trường của Netflix đã rơi từ 300 tỷ USD xuống dưới 90 tỷ USD trong vòng chưa đầy một năm.

“Hiện tại, tôi nghĩ thị trường sẽ tập trung vào số lượng người đăng ký,” Yung-Yu Ma, giám đốc chiến lược đầu tư của BMO Wealth Management, nói. “Tôi cho rằng có rất nhiều kịch bản có thể xảy ra, xét về lượng tin xấu đã bị hấp thụ vào giá và mức độ ảnh hưởng của chúng trong tương lai.”

Vượt qua thách thức

Khi cuộc hội đàm về kết quả BCTC quý trước đến hồi kết thúc, Giám đốc tài chính Spencer Neumann của Netflix đã vào cuộc để trấn an các nhà đầu tư rằng công ty sẽ tăng trưởng dương trong cả quý thứ ba và thứ tư.

Ông Neumann cho biết việc công ty dự kiến ​​mất 2 triệu thuê bao trong quý 2 không có nghĩa là họ sẽ tiếp tục để mất khách mãi. “Chúng tôi sẽ tăng doanh thu. Và sẽ tăng trưởng thêm số thuê bao có trả tiền,” ông nói.

Để đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng, Netflix hiện đang đánh cược vào loạt nội dung đình đám khác, bao gồm cả mùa mới của “The Crown” và bộ phim hành động có kinh phí gần 200 triệu USD mang tên “The Gray Man”, với sự tham gia của dàn sao hạng A như Ryan Gosling và Chris Evans. Ông Andrew Rosen cho biết họ sẽ cần phải “phân phối mạnh” ở các khu vực quốc tế như Châu Mỹ Latinh, Châu Á Thái Bình Dương và khu vực Châu Âu - Trung Đông - Châu Phi để giải quyết các vấn đề khó khăn ở thị trường Mỹ và Canada.

Netflix cũng có rất nhiều điểm cộng mà những công ty phát trực tuyến khác không làm được. Về cơ bản, họ đang kinh doanh có lãi và tất cả các dấu hiệu đều cho thấy điều đó sẽ còn tiếp diễn. Hầu hết các nhà phân tích đều dự đoán lãi ròng sẽ đạt gần 5 tỷ USD trong năm nay. Ngược lại, kênh Peacock của NBCUniversal dự kiến ​​sẽ lỗ 2,5 tỷ USD trong năm nay. Ngay cả như Disney, một công ty đã thu hút thêm gần 140 triệu thành viên đăng ký dịch vụ Disney+ trên khắp thế giới kể từ khi ra mắt vào cuối năm 2019, cũng đã lỗ 887 triệu USD từ các sản phẩm phát trực tuyến trong quý trước.

Và với 222 triệu người đăng ký trên toàn cầu, Netflix vẫn là dịch vụ phát trực tuyến lớn nhất hành tinh, ít nhất là trước kỳ báo cáo vào ngày thứ Ba. Đó là một ưu điểm có sức hút lớn đối với những nhà sáng tạo muốn truyền bá nội dung của mình đến một lượng khán giả đông đảo nhất có thể. Netflix cũng là kênh thu hút đối với các nhà quảng cáo, vì họ cuối cùng sẽ có thể tiếp cận khán giả của trang streaming này vào cuối năm khi công ty lần đầu tiên ra mắt gói đăng ký có kèm quảng cáo.

Netflix cũng có kế hoạch ngăn chặn hành vi chia sẻ mật khẩu trên toàn cầu, mà chiến dịch này có thể mang lại thêm hàng chục triệu tài khoản đăng ký mới theo thời gian. Netflix ước tính có hơn 100 triệu hộ gia đình trên toàn cầu không trả tiền cho Netflix, với hơn 30 triệu hộ gia đình trong số đó ở Mỹ và Canada.

Tuy nhiên, những nỗ lực dài hạn đó vẫn chưa đến thời điểm đơm hoa kết trái và chủ đề trọng tâm của đợt báo cáo ngày thứ Ba có thể chỉ xoay quanh việc kiểm soát thiệt hại.

Cổ phiếu Netflix đã tăng 1% vào hôm thứ Hai lên 190,92 USD và giảm hơn 68% so với hồi đầu năm.

Đăng Khoa - Theo cnbc.com