Cổ phiếu Netflix được nâng bậc xếp hạng – vì dịch vụ hỗ trợ quảng cáo có thể giành lại người đăng ký

Netflix vừa có một người hâm mộ khác trên Phố Wall.

Nhà phân tích Jason Helfstein của Oppenheimer đã nâng bậc xếp hạng của mình cho công ty truyền phát trực tuyến video từ tương đương mức Giữ lên tương đương mức Mua với lý do tiềm năng tăng trưởng số lượng người dùng đăng ký nhanh hơn sau khi Netflix ra mắt dịch vụ dựa trên quảng cáo theo kế hoạch. Ông cũng đặt giá mục tiêu 325 USD cho cổ phiếu. Hôm thứ Hai, cổ phiếu đã tăng 1,46% lên 243,63 USD. Cổ phiếu đã “bốc hơi” khoảng 60% giá trị từ đầu năm đến nay.

Động thái nâng bậc xếp hạng của Helfstein đã diễn ra sau khi Mark Mahaney của Evercore ISI nâng bậc xếp hạng cho cổ phiếu Netflix từ tương đương mức Giữ lên tương đương mức Mua vào tuần trước. Nhà phân tích Tim Nollen của Macquarie Research cũng đã nâng bậc xếp hạng cho cổ phiếu Netflix từ Hiệu suất yếu kém lên Trung lập vào đầu tháng này. Nollen cho rằng Netflix có thể tăng doanh thu tổng thể bằng cách bù đắp thu nhập bị mất khi người đăng ký chuyển sang phiên bản hỗ trợ quảng cáo rẻ hơn với doanh thu từ các nhà quảng cáo.

Netflix (NFLX) chưa xác nhận giá của gói cước hỗ trợ quảng cáo của mình. Cuối tháng trước, Bloomberg đã báo cáo rằng dịch vụ sẽ có giá khoảng 7 USD đến 9 USD một tháng và sẽ không bao gồm đầy đủ danh mục nội dung Netflix. Trong một cuộc gọi thu nhập hồi tháng 7, Netflix cho biết họ sẽ tung ra gói cước mới ở các quốc gia có thị trường quảng cáo trưởng thành vào khoảng đầu năm 2023.

Helfstein cho biết một khảo sát độc quyền không chỉ cho thấy gói cước dựa trên quảng cáo sẽ thu hút người dùng mà còn có cơ hội lớn hơn để khuyến khích những người dùng trước đây đăng ký lại. Hơn 40% người Mỹ đã hủy đăng ký Netflix cho biết sẽ tham gia lại với mức giá thấp hơn, ông nói. Trong số 9% người tham gia khảo sát cho biết họ chưa bao giờ đăng ký, 30% bày tỏ quan tâm đến việc đăng ký với mức giá thấp hơn.

Bên cạnh tăng trưởng trong cơ sở người dùng, sự lạc quan của Oppenheimer bắt nguồn từ vị trí thống trị của Netflix trong hoạt động truyền phát trực tuyến và khả năng bán quảng cáo với chi phí cao hơn nhiều so với mức trung bình của TV thông thường. “Netflix thu hút một lượng khán giả lớn đáng kể nhờ chiến lược phát hành các chương trình nổi bật, có thể so sánh với các chương trình được trao giải và các sự kiện thể thao lớn…”, Helfstein viết.

Tuy nhiên, một số nhà phân tích vẫn chưa bị thuyết phục về việc bổ sung dịch vụ có hỗ trợ quảng cáo. Tuần trước, nhà phân tích điểm chuẩn Matthew Harrigan đã tái khẳng định xếp hạng Bán của mình, nói rằng các báo cáo cho thấy Netflix đang tính phí các nhà quảng cáo quá đắt. Theo ông, công ty có khả năng đặt ra những kỳ vọng về giá không thực tế cho một dịch vụ có khả năng công nghệ quảng cáo hạn chế. Netflix đã không trả lời yêu cầu bình luận vào thời điểm đó.

Vào đầu tháng này, Nhà phân tích Nat Schindler của Bank of America đã cho biết bất kỳ lợi ích nào từ tính năng mới đều “sẽ không được thấy trong ít nhất một vài quý nữa”.

Trong cuộc gọi thu nhập vào tháng 7, Giám đốc sản phẩm Gregory Peters đã thừa nhận gói cước hỗ trợ quảng cáo sẽ bắt đầu với tư cách là một bộ phận đóng góp tương đối nhỏ vào tổng doanh thu của Netflix. “Nhưng chúng tôi nghĩ chúng tôi có thể tăng trưởng đến quy mô lớn đáng kể sau một thời gian”, ông nói thêm.

Netflix đã cố gắng khuyến khích nhà đầu tư tập trung vào năm 2023 và 2024. Họ kỳ vọng tăng trưởng doanh thu sẽ tăng tốc trong hai năm tới, trái ngược với hai quý vừa qua, khi công ty báo cáo số lượng người dùng đăng ký đáng thất vọng.

Huân Hà - theo barrons