Cổ phiếu Nike hậu BCTC: một dấu hiệu tích cực đang tỏa sáng

Công ty may mặc thể thao đã cố gắng thúc đẩy thu nhập trong vài năm qua, và sự thay đổi chiến lược này có thể đẩy nhanh đà tăng trưởng đó.

Nike (NKE) là một trong những thương hiệu thể thao mang tính biểu tượng nhất trên thế giới. Công ty đã phục hồi mạnh mẽ trong năm 2021 sau một năm 2020 khó khăn do đại dịch. Và tin tốt là ban lãnh đạo tự tin đà tăng trưởng này sẽ tiếp tục.

Điều thú vị là Nike đang thực hiện một sự thay đổi chiến lược lớn đáng kể. Đây có thể là một dấu hiệu tích cực tươi sáng trong mắt nhà đầu tư. Nike đang tập trung vào bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng, đôi khi bỏ qua các nhà bán buôn. Chiến lược này sẽ có thể thúc đẩy biên lợi nhuận gộp của công ty trong dài hạn.

Nike tập trung vào bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng

Nike bán hàng trực tiếp cho khách hàng thông qua trang web, ứng dụng di động và các địa điểm bán lẻ thuộc sở hữu của mình. Công ty cũng tạo ra doanh thu bằng cách bán sản phẩm cho những nhà bán buôn, những người sau đó sẽ bán lẻ sản phẩm của Nike cho khách hàng trên toàn thế giới. Một điều chắc chắn là Nike thu được biên lợi nhuận lớn hơn đáng kể khi bán trực tiếp cho người tiêu dùng thay vì thông qua các nhà bán buôn.

Vào năm tài chính 2020, ban lãnh đạo đã cảm thấy đủ tin tưởng vào hoạt động kinh doanh trực tiếp đến người tiêu dùng của Nike để phân bổ tỷ lệ hàng tồn kho lớn hơn cho kênh này. Trong quá trình chuyển đổi đó, công ty đã thông báo dừng làm việc với một số đối tác bán buôn của mình. Bên cạnh đó, công ty còn thông báo với những nhà bán buôn khác rằng họ có thể sẽ nhận được ít hàng của Nike hơn so với trước đây.

BIÊN LỢI NHUẬN GỘP CỦA NIKE. DỮ LIỆU THEO YCHARTS

Trong cuộc gọi thu nhập quý tài chính thứ tư của Nike, ban lãnh đạo công ty đã lưu ý rằng, kể từ khi thực hiện thay đổi chiến lược này, biên lợi nhuận gộp của hãng đã tăng 260 điểm cơ bản. Kết quả đó đã bao gồm cả tác động tiêu cực 100 điểm cơ bản do chi phí vận chuyển tăng cao kể từ khi đại dịch bùng phát. Điều đó có nghĩa là chiến lược này đã làm tăng biên lợi nhuận gộp của công ty thêm 360 điểm cơ bản. Để so sánh, biên lợi nhuận gộp của Nike đã đạt trung bình 44,6% trong thập kỷ qua. Như vậy, mức tăng 3,6% là một mức tăng rất đáng kể.

Bất cứ khi nào thảo luận về tăng trưởng của biên lợi nhuận, hiển nhiên bạn sẽ muốn kiểm tra xem nó có đi kèm với chi phí tăng trưởng doanh thu hay không. Việc tăng giá và tăng biên lợi nhuận trong khi doanh thu sụt giảm không phải là một thành quả đáng vỗ tay khen thưởng. May mắn thay, đó không phải là trường hợp của Nike. Sau khi giảm 4,4% trong năm 2020 do đại dịch, doanh thu của công ty đã tăng 19,1% trong năm 2021. Động lực này đã tiếp tục trong năm tài chính 2022 vừa hoàn thành với doanh thu tăng 5%.

Ý nghĩa đối với nhà đầu tư

THU NHẬP TRÊN MỘT CỔ PHIẾU SAU PHA LOÃNG CỦA NIKE (HÀNG NĂM). DỮ LIỆU THEO YCHARTS

Ban lãnh đạo của Nike tự tin rằng tập trung vào bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng có thể thúc đẩy biên lợi nhuận gộp của công ty tăng lên gần 50%. Nếu doanh thu tiếp tục tăng trưởng và Nike đạt được mục tiêu biên lợi nhuận gộp cao hơn, thu nhập tổng thể của công ty cũng sẽ cao hơn. Đây rõ ràng là một dấu hiệu tích cực trong mắt nhà đầu tư.

Huân Hà - theo fool.com