Nhận định chuyên gia: Cổ phiếu Netflix có thể tăng 35% so với giá hiện tại

Netflix đã đi ngược với xu hướng bất ổn của thị trường và tăng cao hơn vào tuần trước. Đây có thể mới chỉ là bắt đầu.

Một trong những cổ phiếu tăng giá vào tuần trước – một điều hiếm thấy trong bối cảnh các chỉ số trung bình chính của thị trường giảm khoảng 5% – là Netflix (NFLX). Dịch vụ truyền phát video trực tuyến cao cấp hàng đầu đã chứng kiến ​​cổ phiếu của mình tăng 3%, đi ngược với xu hướng giảm điểm của Phố Wall sau khi một số nhà phân tích gây chú ý với các cập nhật lạc quan về cổ phiếu.

Những lưu ý màu hồng công bố bởi các nhà phân tích đến từ JPMorgan và Evercore trước khi Netflix ra mắt gói cước hỗ trợ quảng cáo đã giúp đưa cổ phiếu lên cao hơn. Tuy nhiên, điệp khúc tăng giá không phải là phép màu chỉ có tác dụng trong một tuần. Oppenheimer đang khởi động tuần giao dịch mới bằng cách nâng xếp hạng cổ phiếu Netflix từ Trung lập lên Hiệu suất vượt trội.

Luôn có một cái gì đó tốt trên TV

Nhà phân tích Jason Helfstein tại Oppenheimer đang vui mừng với tiềm năng của Netflix khi giờ đây công ty đã chấp nhận mô hình hỗ trợ quảng cáo mà họ đã tránh xa kể từ khi đi tiên phong trong thị trường truyền phát trực tuyến video cao cấp cách đây 15 năm. Dịch vụ Netflix sẽ tiếp tục được cung cấp ở dạng hiện tại – không có quảng cáo – nhưng những người xem tìm kiếm quyền truy cập rẻ hơn sẽ sớm có khả năng chọn đăng ký một gói cước rẻ hơn với quảng cáo video chèn vào giữa các nội dung phổ biến của nền tảng.

Netflix đã tự chứng minh mình xứng đáng. Công ty đã có 220,7 triệu thành viên truyền phát trực tuyến trả phí trên toàn thế giới vào cuối tháng 6. Tuy nhiên, sau những quý liên tiếp mất người dùng đăng ký, nhà đầu tư đang cảm thấy công ty không phải là “bất tử”. Truyền phát trực tuyến đã trở thành một thị trường tàn khốc. Và cùng với động thái tăng giá không đáng có vào đầu năm nay, Netflix nhận ra rằng họ cần cung cấp cho khán giả của mình một cách rẻ hơn để truy cập nền tảng. Netflix dự kiến ​​sẽ ra mắt gói cước hỗ trợ quảng cáo mới vào đầu năm tới, nhưng một số báo cáo cho thấy gói cước có thể ra mắt sớm nhất vào cuối năm nay. Nhà đầu tư sẽ có một lịch trình rõ ràng hơn và mức giá tiềm năng khi Netflix báo cáo thu nhập Q3 vào tháng tới.

Helfstein của Oppenheimer tin rằng việc tung ra một gói cước hỗ trợ quảng cáo có thể đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng số lượng người dùng đăng ký và giữ cho các thành viên không bỏ chạy khỏi dịch vụ. Mặc dù sự hấp dẫn của dịch vụ mới đối với người tiêu dùng là mức giá hàng tháng thấp hơn, Helfstein tin gói cước mới sẽ có thể thúc đẩy doanh thu trung bình trên mỗi người dùng. Với việc người dùng Netflix dành hàng giờ trên nền tảng này, thật dễ dàng để thấy khối lượng quảng cáo sẽ tích lũy nhiều như thế nào. Netflix cũng hy vọng các nhà tiếp thị sẵn sàng trả nhiều tiền để tiếp cận các đối tượng khách hàng có lịch sử khó nắm bắt của Netflix khi nói đến việc tiêu thụ quảng cáo truyền hình.

Helfstein dự báo doanh thu hàng năm của Netflix từ quảng cáo trên toàn cầu sẽ đạt 4,6 tỷ USD vào năm 2025, một phần khá lớn trong số 42,4 tỷ USD doanh thu mà ông đang lập mô hình ước tính cho Netflix vào năm này. Doanh thu quảng cáo dĩ nhiên không phải là lợi ích duy nhất. Nhà phân tích cũng nhận thấy Netflix có thể đạt đến con số 282 triệu người dùng đăng ký trong ba năm nữa vì gói cước có hỗ trợ quảng cáo tiết kiệm hơn sẽ giúp cải thiện tỷ lệ người dùng hủy dịch vụ đồng thời thu hút người dùng đăng ký mới cho Netflix. Giá mục tiêu 325 USD nhà phân tích dành cho cổ phiếu ngụ ý mức tăng 35% so với giá hiện tại.

Bản thân Netflix cũng đặt nhiều hy vọng vào sản phẩm mới. Công ty dự kiến ​​sẽ có 40 triệu người dùng mới cho gói cước hỗ trợ quảng cáo một năm kể từ bây giờ, với một phần ba trong số đó đến từ thị trường Mỹ. Đương nhiên sẽ rất tuyệt nếu 40 triệu thành viên đó đều là khách hàng mới, nhưng không thể phủ nhận phần lớn trong số đó sẽ là những người dùng hiện tại đang tìm cách truy cập vào danh mục nội dung ngày càng mở rộng của Netflix với chi phí rẻ hơn.

Xu hướng của người tiêu dùng tiếp tục hỗ trợ cho các cổ phiếu truyền thông trực tuyến. Các nền tảng trực tuyến đang giành được thị phần từ tay truyền hình tuyến tính, và phạm vi đa dạng của các chương trình và phim ảnh cung cấp theo yêu cầu sẽ tiếp tục thu hút những khán giả có nhu cầu giải trí. Lẽ đương nhiên tất cả tình yêu mà Netflix đang nhận được vào lúc này có thể sẽ chuyển sang hướng khác nếu nỗi sợ suy thoái làm nguội lạnh thị trường quảng cáo truyền hình kết nối. Mặc dù vậy, ngách thị trường này vẫn sẽ giữ vững tốt hơn thị trường quảng cáo nói chung nếu mọi người tiết kiệm tiền bằng cách dành nhiều thời gian ở nhà hơn. Netflix sẽ thu được rất nhiều lợi ích từ cách tiếp cận mới này, và Phố Wall thích những gì họ nhìn thấy ở thời điểm hiện tại.

Huân Hà - theo fool