Kết quả kinh doanh của McDonald’s không đạt như kỳ vọng

McDonald’s đã báo cáo kết quả kinh doanh hàng quý không đồng đều vào thứ Ba, khi nỗ lực tái tổ chức công ty đã ảnh hưởng đến lợi nhuận, và các cuộc tẩy chay làm ảnh hưởng đến doanh thu ở Trung Đông. Công ty cũng tiếp tục chứng kiến ​​người tiêu dùng trên toàn thế giới giảm chi tiêu cho hoạt động ăn uống tại nhà hàng.

Ý chính

• Lợi nhuận quý mới nhất của McDonald’s không đạt được ước tính của các nhà phân tích, do doanh thu trên cùng một cửa hàng thấp hơn kỳ vọng.
• Các cuộc tẩy chay xoay quanh xung đột ở Gaza tiếp tục đè nặng lên doanh thu của chuỗi tại Trung Đông.
• Giá cao hơn giúp hỗ trợ doanh thu cho McDonald’s nhưng lại khiến một số khách hàng có thu nhập thấp sợ hãi.

Theo tin tức thị trường chứng khoán Mỹ hôm nay cho biết CEO Chris Kempczinski cho biết trong buổi hội đàm công bố báo cáo tài chính: “Người tiêu dùng ngày càng tính toán chi li hơn với mỗi đô la họ chi tiêu, khi phải đối mặt với mức giá tăng cao trong chi tiêu hàng ngày, điều này đang gây áp lực lên toàn ngành [nhà hàng phục vụ đồ ăn nhanh].” Ông nói thêm rằng McDonald's phải “cực kỳ tập trung” vào mức giá để thu hút thực khách.

Dưới đây là kết quả kinh doanh của công ty, so sánh với ước tính từ các nhà phân tích Phố Wall, trung bình dữ liệu khảo sát bởi LSEG:

• Lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu (EPS) đã điều chỉnh: 2,70 USD so với 2,72 USD ước tính
• Doanh thu: 6,17 tỷ USD so với ​​6,16 tỷ USD ước tính

McDonald's báo cáo lợi nhuận ròng trong quý I là 1,93 tỷ USD, tương đương 2,66 USD mỗi cổ phiếu, tăng từ mức 1,8 tỷ USD, tương đương 2,45 USD mỗi cổ phiếu, của cùng kỳ năm trước. Công ty đã ghi nhận khoản chi phí trước thuế là 35 triệu USD liên quan đến hoạt động tái tổ chức, khoản phí này đã được công bố hơn một năm trước. Không bao gồm khoản phí tái cơ cấu này, gã khổng lồ thức ăn nhanh kiếm được 2,70 USD mỗi cổ phiếu.

Doanh thu thuần tăng 5% lên 6,17 tỷ USD. Doanh thu trên cùng một cửa hàng trên toàn cầu của công ty đã tăng 1,9% trong quý, thấp hơn mức tăng ước tính của StreetAccount là 2,1%.

Theo từng khu vực địa lý, McDonald's báo cáo mức tăng trưởng doanh thu tại cùng một cửa hàng ở Mỹ là 2,5%, thấp hơn kỳ vọng 2,6%. Theo ban giám đốc, doanh thu trung bình tăng lên do đơn giá cao hơn. Nhưng cũng vì tăng giá, McDonald's đã khiến một số khách hàng có thu nhập thấp e ngại hơn.

Kempczinski cho biết công ty đang thực hiện một chương trình khuyến mãi có thể tác động tới các chuỗi cửa hàng trên toàn nước Mỹ. Trong khi chiến lược này có thể thu hút nhiều khách hàng hơn, các cửa hàng nhượng quyền có thể bị gặp khó khăn vì những chương trình ưu đãi kiểu này có thể cắt giảm lợi nhuận của họ.

CFO Ian Borden cho biết: “Đội ngũ lãnh đạo tại thị trường Mỹ của chúng tôi đang hợp tác rất chặt chẽ với các chủ sở hữu-điều hành (các cửa hàng) của chúng tôi”.

Ngoài ra, chuỗi cửa hàng ăn nhanh này đã tung ra một phiên bản cải tiến của sản phẩm burger trên toàn quốc, với hoạt động quảng cáo có hình linh vật Hamburglar, nhằm thuyết phục khách hàng rằng mức giá đắt hơn là hoàn toàn xứng đáng. Các đầu bếp cũng đang nghiên cứu một loại burger lớn hơn mà công ty dự định sẽ cho ra mắt thử nghiệm ở một số thị trường vào cuối năm nay trước khi ra mắt toàn cầu.

Quý II trôi qua được một tháng, doanh thu trên cùng một cửa hàng của McDonald’s ở thị trường Mỹ gần như không thay đổi, các giám đốc điều hành cho biết.

“Rõ ràng, mọi người đang nỗ lực cắt giảm chi tiêu hơn hay chắc chắn là khách hàng cũng đang ít ghé thăm thường xuyên hơn và chúng tôi phải đảm bảo rằng chúng tôi luôn nỗ lực phát triển để giành chiến thắng, bất kể bối cảnh xung quanh chúng tôi như thế nào,” Borden nói.

Nhu cầu tại các thị trường với các cửa hàng nhượng quyền quốc tế đang phát triển của công ty thậm chí còn yếu hơn. McDonald’s cho biết doanh thu trên cùng cửa hàng của phân khúc này đã giảm 0,2%, đánh dấu lần đầu tiên giảm kể từ đại dịch, và đó chỉ là một trong các bộ phận của chuỗi này báo cáo doanh thu trên cùng một cửa hàng giảm sút.

Phân khúc này bao gồm các nhà hàng ở Trung Đông, nơi đã bị ảnh hưởng bởi cuộc chiến tranh Israel-Hamas và các cuộc tẩy chay liên quan, bắt đầu sau khi một số nhà hàng nhượng quyền McDonald's tại Israel giảm giá cho các binh lính. Đầu tháng này, McDonald’s đã mua lại 225 nhà hàng do các đối tác nhượng quyền ở Israel điều hành.

Kempczinski cho biết một số thị trường đang phải đối mặt với tình trạng tẩy chay đã cải thiện hoạt động đôi chút trong quý. Ông cũng lưu ý rằng những thị trường này tiếp tục chứng kiến ​​nhu cầu mạnh mẽ về các số đơn giao hàng. Tuy nhiên, ông vẫn nhắc lại dự đoán của công ty rằng doanh thu trong khu vực sẽ không cải thiện đáng kể cho đến khi chiến tranh kết thúc.

Công ty cho biết doanh thu tại các thị trường nhượng quyền khác, như Nhật Bản và Mỹ Latinh, đã tăng trưởng trong quý. Phân khúc các cửa hàng do McDonald’s trực tiếp điều hành trên thị trường quốc tế, bao gồm Đức và Anh, báo cáo mức tăng trưởng doanh thu trên cùng một cửa hàng là 2,7%. Trong khi đó, chỉ tiêu này tại các cửa hàng Pháp đã giảm trong quý. Cùng chúng tôi xem nhiều hơn và theo dõi các tin tức tài chính chứng khoán Mỹ mới nhất tại website Investo nhé.

Vân Anh-Theo cnbc