Netflix báo cáo thu nhập: theo dõi ngay vấn đề quan trọng sau đây

Tăng trưởng doanh thu của ông lớn truyền phát trực tuyến đã chậm lại, nhưng ban lãnh đạo công ty đã có một kế hoạch.

Như mọi khi, Netflix (NFLX) là một trong những công ty đầu tiên lên lịch báo cáo thu nhập cho quý dương lịch. Chuyên gia truyền phát trực tuyến sẽ báo cáo kết quả tài chính Q2/2022 vào 3 giờ chiều ngày 19 tháng 7 theo giờ PT.

Mặc dù các chỉ số mà nhà đầu tư thường theo dõi khi công ty công bố kết quả (tăng trưởng số lượng người dùng đăng ký, tăng trưởng doanh thu và biên lợi nhuận hoạt động) cũng sẽ rất quan trọng, có một yếu tố trong báo cáo của công ty có thể nhận được nhiều sự chú ý hơn: bất kỳ bình luận nào từ ban lãnh đạo công ty về kế hoạch tham gia vào quảng cáo kỹ thuật số. Nhiều nhà phân tích và nhà đầu tư đang hy vọng quảng cáo truyền hình kết nối (CTV) sẽ trở thành động lực tăng trưởng lớn tiếp theo của Netflix.

Quảng cáo sắp xuất hiện trên Netflix

Cổ phiếu Netflix đã giảm mạnh trong năm nay, bốc hơi gần 70% giá trị so với mức đầu năm. Nhà đầu tư đã thất vọng khi tốc độ tăng trưởng người dùng của công ty bị đình trệ. Trong Q1/2022, tổng số người dùng đăng ký trả phí của Netflix đã gần như đi ngang so với quý trước. Tệ hơn nữa, ban lãnh đạo cho biết số lượng người dùng trả phí trong Q2 sẽ giảm khoảng 2 triệu so với Q1.

Tỷ lệ thâm nhập cao của công ty tại các thị trường trưởng thành, nhiều hộ gia đình chia sẻ tài khoản và cạnh tranh ngày càng gay gắt trong không gian truyền phát trực tuyến đang là những thách thức lớn đè nặng lên công ty, ban lãnh đạo giải thích. Netflix tin rằng việc cải thiện kho nội dung và một số chính sách hạn chế mới xung quanh việc người dùng chia sẻ tài khoản của họ với các hộ gia đình khác có thể giúp bù đắp cho thách thức doanh thu gây ra bởi tốc độ tăng trưởng số lượng người dùng đăng ký có khả năng chậm hơn trong những năm tới. Tuy nhiên, thảo luận về quảng cáo lại khiến nhiều nhà đầu tư phấn khích.

Sau nhiều năm chống lại quảng cáo, Netflix cuối cùng cũng cởi mở với ý tưởng này. “Trên khía cạnh tiềm năng lợi nhuận, ... thị trường quảng cáo trực tuyến đã phát triển", CEO Netflix Reed Hastings cho biết trong cuộc gọi thu nhập Q1/2022 của công ty. Cụ thể, ban lãnh đạo giải thích rằng họ đang xem xét đưa ra các gói cước có giá thấp hơn kèm theo quảng cáo. Điều này sẽ mang lại cho người tiêu dùng nhiều lựa chọn hơn về cách họ muốn truy cập dịch vụ, Hastings giải thích.

Thật không may, việc đưa quảng cáo đến dịch vụ của Netflix có thể sẽ mất nhiều thời gian. Hastings cho biết có thể mất một hoặc hai năm để tung ra một sản phẩm như vậy.

Tại sao quảng cáo có thể là xúc tác chính cho cổ phiếu

Không có gì ngạc nhiên khi Netflix xem xét cung cấp quảng cáo cho dịch vụ của mình: cơ hội là rất lớn. Chỉ riêng tại Mỹ, eMarketer đã ước tính chi tiêu cho quảng cáo CTV trong năm 2021 ở khoảng 14,4 tỷ USD. Và công ty nghiên cứu dự kiến ​ con số đó sẽ tăng lên gần 30 tỷ USD vào năm 2024.

Thật dễ dàng để hiểu tại sao việc Netflix tham gia vào quảng cáo có thể là một xúc tác lớn đáng kể cho cổ phiếu. Với hơn 220 triệu người dùng đăng ký, công ty có thể có nhiều người đăng ký quan tâm đến mức giá thấp hơn nhờ hỗ trợ quảng cáo. Đặc biệt, tại một số thị trường quốc tế nơi phí đăng ký dịch vụ truyền phát trực tuyến chiếm một phần lớn hơn trong chi tiêu không thiết yếu của một người tiêu dùng trung bình, nhu cầu đối với dịch vụ có hỗ trợ quảng cáo có thể rất lớn.

Bằng cách giảm thiểu vấn đề chia sẻ mật khẩu và khởi chạy gói cước hỗ trợ quảng cáo, ban lãnh đạo Netflix tin họ sẽ có thể đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng doanh thu.

Hãy chờ xem ban lãnh đạo Netflix nói gì về bất kỳ tiến bộ nào mà họ đã đạt được trong kế hoạch tung ra dịch vụ hỗ trợ quảng cáo. Nhà đầu tư có thể theo dõi báo cáo Q2 của Netflix sau khi thị trường đóng cửa vào thứ Ba, ngày 19 tháng 7.

Huân Hà - theo fool.com