Netflix "quay xe" tung gói cước có quảng cáo chỉ từ 7 USD/tháng sau khi sụt giảm gần 1 triệu người dùng

Netflix đang chọn con đường an toàn, một cách đúng đắn.

Đó là kết luận mà các nhà phân tích Phố Wall rút ra từ báo cáo của Bloomberg rằng gói dịch vụ hỗ trợ quảng cáo mới của Netflix (NFLX) sẽ có giá từ 7 đến 9 USD một tháng và sẽ ra mắt trong năm nay. Mức giá này sẽ phù hợp với mức 6,99 USD và 7,99 USD mà các đối thủ Hulu và Disney+ của Walt Disney (DIS) tính cho các gói cước hỗ trợ quảng cáo của họ. Số tiền Netflix đang tính cho những gì trước đây là một sản phẩm cao cấp cho thấy ban quản lý đang thực hiện một cách tiếp cận thận trọng khi cạnh tranh gia tăng và công ty tiếp tục mất người đăng ký.

Cổ phiếu đã tăng 0,58% lên 224,57 USD vào thứ Hai. Báo cáo của Bloomberg đã được công bố sau khi thị trường đóng cửa vào thứ Sáu.

Người phát ngôn của Netflix nói với Barron’s rằng họ vẫn đang ở trong giai đoạn đầu của quá trình quyết định làm thế nào để tung ra một gói cước hỗ trợ quảng cáo với giá thấp hơn. “Chưa có quyết định nào được đưa ra”, người đại diện nói. “Vì vậy, đây chỉ là suy đoán vào thời điểm này”.

Netflix từ lâu đã phản đối việc cung cấp gói cước hỗ trợ quảng cáo cho dịch vụ của mình ngay cả khi các đối thủ như HBO Max của Warner Bros. Discovery (WBD) đã cung cấp một phiên bản như vậy. CEO Reed Hastings đã công khai thay đổi lập trường của mình vào tháng 4, nói rằng ban lãnh đạo đang xem xét các cách để cung cấp dịch vụ dựa trên quảng cáo, có thể sẽ được tung ra trong vài năm nữa.

Tiết lộ này đã được đưa ra khi Netflix báo cáo thu nhập Q1 của mình với sụt giảm ròng 200.000 người dùng đăng ký. Netflix đã mất thêm 970.000 người dùng trong Q2.

Nhà phân tích Neil Macker của Morningstar Equity Research không xem gói cước hỗ trợ quảng cáo là giải pháp cho tất cả các vấn đề của Netflix, “nhưng chắc chắn là có ích”, ông nói. Netflix đang cố gắng bắt kịp các công ty truyền thông như Warner Bros và Disney, những công ty có thư viện phim với lịch sử kéo dài nhiều thập kỷ, cũng như cạnh tranh với các ông lớn như Apple (AAPL) và Amazon (AMZN), với dòng tiền khổng lồ để đổ vào nội dung, ông giải thích.

Nếu Netflix thực sự tung ra dịch vụ dựa trên quảng cáo như tin tức, nhà đầu tư có nhiều khả năng sẽ theo dõi doanh thu trung bình trên mỗi người dùng của công ty với sự quan tâm lớn hơn. Nếu con số này giảm đáng kể từ mức 15,43 USD được ghi nhận trong sáu tháng kết thúc vào tháng 6, điều đó sẽ có nghĩa là các thành viên chuyển từ gói 19,99 USD sang gói 7-9 USD không xem đủ chương trình, và do đó, không đủ quảng cáo để bù đắp cho chênh lệch giá, Craig Huber, một nhà phân tích từ Huber Research Partners, cho biết.

Tại thời điểm này, nhà đầu tư chỉ có thể “bám chặt vào ghế” và chờ đợi. Cả Andrew Uerkwitz của Jefferies và Kenneth Leon của CFRA đều cho rằng gói cước mới sẽ không tạo ra sự khác biệt đáng kể cho kết quả của Netflix cho đến khoảng năm 2023.

Huân Hà - theo barrons