Netflix, Disney: cổ phiếu truyền phát trực tuyến nào mới thực sự là vua nội dung?

Những nội dung Netflix bị mất đang chuyển thành nhiều nội dung hơn cho Disney.

Nhiều dịch vụ truyền phát trực tuyến nở rộ như nấm mọc sau mưa đã gây ra rất nhiều nỗi đau cho Netflix (NFLX), bằng chứng là công ty đã mất hơn 1 triệu người dùng đăng ký trong nửa đầu năm 2022. Ông lớn truyền phát trực tuyến cũng đang bị mất nội dung do các đối thủ cạnh tranh thu hồi những tựa phim đã cấp phép cho Netflix để cung cấp cho các nền tảng truyền phát trực tuyến mới ra mắt của chính họ. Mặc dù có vẻ như các nội dung gốc Netflix Originals đã an toàn, có nhiều nội dung đang gặp nguy hiểm hơn mọi người có thể nhận ra. Hãy cùng nghiên cứu kỹ hơn.

Netflix mất nội dung trong khi Disney có thêm nội dung

Hồi tháng 4 năm 2015, Netflix đã công chiếu bộ phim gốc Daredevil – dựa trên truyện tranh Marvel. Sau đó, công ty đã phát hành thêm một số bộ phim có kết nối bao gồm Jessica Jones, Luke Cage, Iron Fist và The Punisher. Các nội dung này có nhiều liên kết với nhau và đạt đến đỉnh điểm với loạt phim Avengers phong cách đường phố mang các anh hùng lại với nhau được đặt tên một cách khéo léo là The Defenders. Netflix đã xây dựng được một cơ sở người hâm mộ lớn cho các chương trình được lấy bối cảnh tại Thành phố New York. Tuy nhiên, sau đó, vào cuối năm 2018, công ty đã bắt đầu hủy bỏ từng bộ phim một trước sự thất vọng của người hâm mộ.

Việc Netflix hủy bỏ các nội dung này xảy ra trong thời gian trước khi ra dịch vụ truyền phát trực tuyến Disney+ của Disney (DIS) ra mắt vào tháng 11 năm 2019. Mặc dù Netflix đã tiếp thị các chương trình liên quan đến The Defenders dưới dạng nội dung gốc Originals, bộ phim này dựa trên các nhân vật vay mượn và do đó, bị xóa khỏi dịch vụ vào ngày 1 tháng 3, và hiện là nội dung độc quyền của Disney+. Động thái này cho thấy cách tiếp cận phát triển nội dung gốc cùng với các hãng phim lớn trước đây của Netflix hiện không còn khả thi nữa.

Thêm vào đó, vào ngày 24 tháng 7, Marvel đã công bố một loạt các bản phát hành sắp tới, với một chương trình Disney+ mới mang tên Daredevil: Born Again dự kiến ​​ra mắt vào mùa xuân năm 2024. Chương trình sẽ có sự tham gia của Charlie Cox trong vai chính và Vincent D'Onofrio trong vai phản diện, cả hai đều đã xuất hiện trong bộ phim của Netflix. Mặc dù không chắc câu chuyện sẽ tiếp tục như thế nào từ nơi Netflix dừng lại, rõ ràng chương trình cũng đã thu hút được rất nhiều sự hào hứng từ những người hâm mộ bộ phim hồi năm 2015.

Tiếp nối câu chuyện của Daredevil, Disney có thể xây dựng một thế giới mà Netflix đã đưa trở lại xu hướng chính. Trong khi đó, Netflix vẫn tiếp tục gặp khó khăn khi mất ngày càng nhiều nội dung.

Những nỗi đau vẫn tiếp tục kéo đến

Kể từ năm 2015, thư viện nội dung của Netflix đã bị thu hẹp 35% và thư viện phim đã bị thu hẹp 55%. Những tổn thất đáng kể như Friends vào năm 2020 và The Office vào năm 2021 đã được công bố rộng rãi. Và giờ đây, với việc mất Criminal Minds vào năm 2022, Netflix đã mất những bộ phim truyền hình hàng đầu của mình trong ba năm liên tiếp khi các hợp đồng cấp phép kết thúc. Mặc dù những mất mát này không có gì đáng ngạc nhiên với cuộc chiến truyền phát trực tuyến đang diễn ra, những người quan sát có thể cũng không biết có bao nhiêu nội dung gốc Netflix Originals đang gặp nguy hiểm.

Công ty có một lịch sử lâu dài trong việc hợp tác với các xưởng phim lớn để sản xuất nội dung. Loạt phim gốc đầu tiên của hãng, House of Cards hồi năm 2013, đã khởi đầu cho hoạt động kinh doanh nội dung gốc của công ty. Tuy nhiên, Sony mới thực sự là đơn vị sở hữu quyền phân phối nội dung này. Công ty Nhật Bản chưa thể hiện sự quan tâm đến việc phát triển dịch vụ truyền phát trực tuyến và hiện đang có một thỏa thuận cung cấp quyền phát trực tuyến cho nhiều bộ phim mới của Netflix. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là họ chắc chắn sẽ không tung ra một nền tảng cạnh tranh trong tương lai. Nếu điều này xảy ra, Netflix có thể sẽ mất một số bộ phim gốc quan trọng của mình, chẳng hạn như Cobra Kai, Atypical, Bloodline, bộ phim đình đám The Crown và một số phim khác.

Hơn nữa, trong khi các công ty như Disney và Warner Bros. Discovery sản xuất và phân phối nội dung của riêng họ, Netflix lại thường dựa vào các xưởng phim bên ngoài. Do đó, nội dung của công ty có thể thuộc một trong ba thể loại: các tựa phim được cấp phép, nội dung gốc được cấp phép và nội dung gốc thực sự. Những bộ phim nổi tiếng của Netflix như You và Orange Is the New Black thực ra là những nội dung gốc được cấp phép và có khả năng sẽ bị hủy bỏ vào một ngày nào đó.

Netflix có thể bảo vệ nội dung của mình bằng cách nào?

Khi Netflix chuyển đổi từ cách tiếp cận tổng hợp nội dung đã dẫn đến sự lớn mạnh của mình, họ sẽ cần phải chuyển trọng tâm từ các thỏa thuận cấp phép sang sản xuất nội dung. Các công ty lớn trong không gian truyền phát trực tuyến, chẳng hạn như HBO Max và Disney+, có lợi thế sở hữu một thư viện phim truyền hình và phim điện ảnh khổng lồ. Tuy nhiên, Netflix chỉ mới chuyển sang sản xuất nội dung vào năm 2013 và vẫn còn rất nhiều việc phải làm.

Tự sản xuất nội dung có thể đòi hỏi những khoản đầu tư lớn hơn đáng kể so với việc mua bản quyền từ một xưởng phim. Tuy nhiên, việc này sẽ tốt hơn cho Netflix trong dài hạn. Netflix sẽ tiết kiệm được tiền khi thương lượng lại hợp đồng với các công ty sản xuất vài năm một lần và sẽ kiểm soát hoàn toàn nội dung của mình một ngày nào đó. Do đó, sự hài lòng của người dùng đăng ký sẽ tăng lên khi họ có thể tin tưởng rằng các tựa phim yêu thích của mình vẫn còn trên nền tảng.

Khi Netflix tung ra một nội dung hit tiếp theo ở cấp độ của Stranger Things hoặc Squid Game, nhà đầu tư nên tìm hiểu xem đó có phải nội dung gốc thực sự của công ty hay không. Nếu có, công ty sẽ đi đúng hướng trong việc sản xuất nội dung của mình.

Huân Hà - theo fool