Netflix sắp BCTC: hãy chú ý một chỉ số quan trọng có thể thúc đẩy hoặc vùi dập cổ phiếu

Đối với dịch vụ truyền phát trực tuyến hàng đầu này, các cổ đông muốn thấy tăng trưởng hơn bất kỳ điều gì khác.

Từng là con cưng của Phố Wall với giá cổ phiếu tăng vọt đến 6,230% trong khoảng thời gian 10 năm kết thúc vào tháng 11 năm 2021, Netflix (NFLX) đã rơi lại xuống mặt đất kể từ đó. Từ lâu, công ty đã ưu tiên tạo ra tăng trưởng số lượng người dùng trước lợi nhuận. Nhưng với việc dịch vụ truyền phát mất 200.000 người dùng đăng ký trong Q1/2022, nhà đầu tư đang đặt nghi vấn về triển vọng của công ty. Kết quả là cổ phiếu đã giảm 71% từ đầu năm 2022 đến nay.

Ông lớn truyền phát trực tuyến sẽ báo cáo kết quả thu nhập Q2 sau khi thị trường chứng khoán đóng cửa vào thứ Ba, ngày 19 tháng 7. Và có một dữ liệu đặc biệt quan trọng mà nhà đầu tư cần để mắt đến: tăng trưởng (hoặc sụt giảm) số lượng người dùng đăng ký.

Tăng trưởng cơ sở người dùng

Không chỉ mất người dùng trong Q1, trong báo cáo thu nhập lần trước, ban lãnh đạo Netflix còn dự kiến ​​sẽ mất thêm 2 triệu khách hàng trong Q2 vừa kết thúc. Cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ truyền phát trực tiếp – như Disney+ và Hulu của Walt Disney, Amazon Prime Video, và HBO Max của Warner Bros Discovery – đã được ban lãnh đạo Netflix cho là yếu tố chính ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu suất của công ty.

Đối với một doanh nghiệp đã tăng từ chỉ 21,6 triệu người dùng trả phí vào cuối năm 2011 lên 221,8 triệu vào cuối năm 2021, những con số đáng thất vọng gần đây là một cú sốc đối với các cổ đông đã quen với tốc độ tăng trưởng vượt trội. Không chắc là thông tin này có ích hay không, nhưng ban lãnh đạo công ty vẫn dự báo doanh thu sẽ tăng 9,7% so với cùng kỳ năm ngoái trong Q2.

Nhà đầu tư sẽ không chỉ muốn thấy công ty mất ít hơn 2 triệu người dùng đăng ký như hướng dẫn của ban lãnh đạo. Họ có thể còn hy vọng sẽ thấy một con số tăng trưởng ròng. Một kết quả như vậy chắc chắn sẽ là một bất ngờ tích cực với khả năng thúc đẩy cổ phiếu tăng cao hơn sau báo cáo thu nhập. Tuy nhiên, theo Kannan Venkateshwar, một nhà phân tích nghiên cứu tại Barclays, Netflix đã mất đến 2,8 triệu người dùng trong quý, một con số chắc chắn sẽ đè bẹp cổ phiếu.

Thật không may là Netflix – giống như hầu hết các doanh nghiệp khác – đang phải đối mặt với một môi trường kinh tế vĩ mô khắc nghiệt. Lạm phát liên tục lập đỉnh 40 năm đã khiến Cục Dự trữ Liên bang Mỹ mạnh tay tăng lãi suất. Nhiều người thậm chí đang lo ngại rằng một cuộc suy thoái sẽ xảy ra trong tương lai gần. Trên thực tế, Netflix đã sa thải nhân viên hai lần trong năm nay, chuẩn bị cho tình huống suy thoái kinh tế.

Tuy nhiên, không phải tất cả đều là tin xấu. Theo dữ liệu từ Nielsen, Netflix vẫn chiếm thời gian sử dụng dịch vụ truyền phát trực tuyến nhiều nhất ở Mỹ mỗi ngày, và truyền phát trực tuyến trên tổng thể cũng chỉ mới chiếm 31,9% tổng thời gian xem truyền hình tại quốc gia tiêu thụ hàng đầu thế giới. Trong bối cảnh này, rõ ràng Netflix vẫn còn nhiều cơ hội để thúc đẩy mức độ tương tác cao hơn với người dùng của mình.

Bên cạnh việc thâm nhập vào không gian gaming, Netflix cũng đang có kế hoạch giới thiệu một gói cước hỗ trợ quảng cáo với giá rẻ hơn. Gần đây, công ty đã thông báo sẽ hợp tác với ông lớn phần mềm Microsoft để triển khai dịch vụ này. Một gói cước như vậy sẽ không chỉ thúc đẩy khả năng thu hút thành viên mới của công ty – đặc biệt là những người nhạy cảm hơn về giá cả – mà còn hỗ trợ thêm cho tăng trưởng doanh thu, một điều kiện cần để Netflix tiếp tục đầu tư hàng chục tỷ đô la mỗi năm vào nội dung mới.

Và công ty vẫn dẫn đầu trong việc tạo ra các nội dung bom tấn – điển hình như bộ phim ăn khách Stranger Things, với mùa mới nhất thu hút được con số khổng lồ 1,3 tỷ giờ xem trong 28 ngày đầu tiên sau khi phát hành. Kết quả này đã dễ dàng biến nó thành bộ phim nói tiếng Anh phổ biến nhất trong lịch sử của Netflix. Lịch trình đăng tải mùa mới nhất của bộ phim thành hai phần cũng là một động thái thông minh của ban lãnh đạo để ngăn chặn khách hàng cày phim rồi hủy đăng ký của họ.

Tóm lại, bất chấp một số khó khăn, Netflix vẫn là người chơi lớn nhất trong cuộc đua truyền phát trực tuyến vào lúc này. Tuy nhiên, báo cáo thu nhập rất được mong đợi của công ty vào thứ Ba này sẽ là một trong những báo cáo được xem nhiều nhất trong mùa thu nhập Q2/2022. Đối với cổ phiếu đang gặp khó khăn này, vẫn không có gì quan trọng hơn số lượng người dùng trả phí được ghi nhận.

Huân Hà - theo fool.com