Góc nhìn chuyên gia: Nhà đầu tư Apple nên ngừng lo lắng về chỉ số này và nhìn vào bức tranh tổng thể

Sẽ ổn thôi cho dù chúng ta không biết mọi người xem gì trên Apple TV+.

Giống như nhiều đối thủ truyền phát trực tuyến của mình, Apple (AAPL) không tiết lộ chính xác số lượng người xem các chương trình truyền hình và phim của họ. Trên thực tế, Apple còn đi xa hơn các đối thủ như Netflix và Disney+ của Walt Disney; Nhà Táo thậm chí còn không báo cáo số lượng người dùng đăng ký Apple TV+. Thay vào đó, công ty chọn báo cáo số lượng người dùng dịch vụ truyền phát video trực tuyến của mình chung với phần còn lại của mảng kinh doanh dịch vụ, bao gồm Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ và các dịch vụ khác.

Đối với một số nhà đầu tư, có vẻ như Apple đang che giấu điều gì đó. Như sau đây là lý do tại sao bạn không nên lo lắng.

Hollywood muốn thấy những con số

Cách tiếp cận kín đáo của Apple đối với số lượng người xem đang thu hút sự chú ý sau khi Ben Stiller nói chuyện với Decider về chương trình Apple TV+ của anh ấy, Severance. Nam diễn viên kiêm đạo diễn cho biết anh không biết có bao nhiêu người đã xem chương trình vì Apple chỉ cung cấp cho anh một phần dữ liệu. Tuy nhiên, Stiller lưu ý rằng thông tin còn xa mới minh bạch: “[B]ạn nhận được những đồ thị và biểu đồ này ... nhưng bạn không biết đường cơ sở là gì.”

Nhận xét của Stiller cho thấy rõ ràng sự mất kết nối phổ biến giữa cách hoạt động của các dịch vụ truyền phát trực tiếp và các số liệu mà Hollywood từ lâu đã dựa vào để xác định xem một chương trình hoặc bộ phim có ăn khách hay không. Các hãng phim, nhà sản xuất và đại lý thường sử dụng xếp hạng người xem Nielsen TV và doanh thu phòng vé để đánh giá phản ứng của khán giả. Những điểm dữ liệu này là nền tảng của các quyết định về những gì được thực hiện, những gì bị trục trặc, thuê ai, họ sẽ được trả bao nhiêu, v.v. Nhưng như Stiller lưu ý, “việc ai đang xem nội dung truyền phát trực tuyến là một bí ẩn lớn”.

Apple đang tương tác với một nhóm đối tượng khác

Mặc dù số lượng người xem Apple TV+ chắc chắn là quan trọng đối với Apple, đây không phải là đối tượng duy nhất mà công ty đang nghĩ đến. Với các thiết bị như Mac, Apple Watch và – tất nhiên phải kể đến – iPhone, Apple có nhiều nguồn doanh thu, với nhiều khách hàng trùng lặp. Tận dụng cơ sở người dùng thiết bị đã cài đặt của mình, Apple đã mở rộng thành một tổ hợp đa dạng các dịch vụ phụ trợ như công cụ chỉnh sửa video, thanh toán và truyền phát âm nhạc trực tuyến như một cách để tăng cường hoạt động của phần cứng và phát triển các dòng doanh thu khác.

CFO Luca Maestri đã đề cập đến việc cơ sở phần cứng của Apple có liên quan trực tiếp đến hoạt động kinh doanh dịch vụ của họ như thế nào trong cuộc gọi báo cáo thu nhập Q3 năm tài chính 2022 của công ty. Maestri đã lưu ý các thiết bị là “động cơ” của Apple và các dịch vụ “có xu hướng giúp ích [cho công ty] trong dài hạn”. Nhìn qua lăng kính này, Apple TV+ chỉ là một tính năng bổ sung khác giúp khách hàng gắn bó thêm với các sản phẩm của Apple và thúc đẩy tăng trưởng.

Dịch vụ như một hoạt động kinh doanh đang tăng trưởng

iPhone đã là cỗ máy kiếm tiền khổng lồ của Apple trong nhiều năm. Như công ty đã tiết lộ trong báo cáo thu nhập quý tài chính thứ ba của mình, doanh thu từ iPhone đã tăng gần 3% so với cùng kỳ năm ngoái lên 40,7 tỷ USD, chiếm gần một nửa tổng doanh thu của công ty trong quý. Tuy nhiên, với doanh thu 19,6 tỷ USD, dịch vụ hiện là mảng kinh doanh tăng trưởng nhanh nhất của Apple, tăng 12% so với cùng kỳ năm ngoái.

Tăng trưởng trong phân khúc dịch vụ của Apple là một điểm tích cực dành cho các cổ đông của công ty trong bối cảnh các hoạt động kinh doanh khác của Nhà Táo đang gặp khó khăn: doanh thu iPad đã giảm 2% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý tài chính thứ ba, trong khi phân khúc thiết bị đeo, thiết bị gia đình và phụ kiện của Apple đạt doanh thu 8,1 tỷ USD, giảm 8% so với cùng kỳ năm ngoái.

Sức mạnh của hệ sinh thái Táo Khuyết

Apple chắc chắn quan tâm đến chất lượng nội dung mà họ sản xuất cho Apple TV+ (công ty đã trích dẫn các đề cử Giải Emmy của mình trong cuộc gọi thu nhập quý tài chính thứ ba). Nhưng bằng cách đặt dịch vụ truyền phát trực tuyến vào cùng một danh mục với Apple Pay và iCloud, công ty đang báo hiệu dịch vụ này chỉ là một mảnh ghép trong bức tranh lớn hơn nhiều. Điều đó có thể khiến một số người ở Hollywood khó chịu. Tuy nhiên, đối với các nhà đầu tư, đó là một dấu hiệu cho thấy Apple biết sức mạnh của mình là đến từ tổng thể hệ sinh thái chứ không phải các bộ phận cấu thành hệ sinh thái đó.

Mặc dù có vẻ như Apple sẽ không sớm báo cáo số liệu cho các bộ phận riêng lẻ trong mảng kinh doanh dịch vụ của mình, điều đó sẽ có thể thay đổi nếu bất kỳ dịch vụ nào giành được ưu thế trong lĩnh vực của mình. Nếu số lượng người dùng đăng ký Apple TV+ bắt đầu có vẻ có thể thách thức Netflix hoặc Walt Disney, Apple sẽ có thể chọn cung cấp thông tin chi tiết hơn. Nhưng với mọi thứ như hiện nay, những người theo dõi thị trường nên tập trung nhiều hơn vào cách phân khúc dịch vụ đang hoạt động trên tổng thể. Phân khúc này rõ ràng đang trở thành một trong những phần quan trọng nhất đối với hoạt động kinh doanh của Apple.

Huân Hà - theo fool