thứ ba, 11/10/2022

Nhận định chuyên gia: gói cước hỗ trợ quảng cáo là ‘then chốt’ để thúc đẩy doanh thu cho Netflix

Netflix sẽ tung ra một gói cước hỗ trợ quảng cáo với giá thấp hơn. Cuộc tranh luận trên Phố Wall về sự hữu ích của gói cước này đối với ông lớn truyền phát trực tuyến đã được tiếp tục vào thứ Hai.

Netflix (NFLX) đã quyết định cung cấp gói cước hỗ trợ quảng cáo với giá rẻ hơn cho khách hàng của mình sau khi mất 200.000 người xem trong quý tháng 3. Sau đó, số lượng người dùng đăng ký đã giảm tiếp 970.000 trong quý tháng 6. Việc Netflix liên tục mất người dùng đăng ký đã diễn ra trong một thời điểm bất ổn đối với nhiều hộ gia đình Mỹ. Nền kinh tế đang bị đe dọa bởi lạm phát tiếp tục tăng cao và lo ngại về khả năng xảy ra một cuộc suy thoái.

Tuy nhiên, trong một ghi chú nghiên cứu hôm thứ Hai, nhà phân tích Doug Anmuth của JPMorgan cho rằng gói cước hỗ trợ quảng cáo ở Mỹ và Canada là “then chốt để tăng tốc doanh thu trở lại, mở rộng SAM [thị trường có thể phục vụ] của Netflix và thúc đẩy lợi nhuận lớn hơn”.

Anmuth có xếp hạng Trung lập cho cổ phiếu với giá mục tiêu 240 USD. Ông ước tính số lượng người dùng đăng ký ở Mỹ và Canada sử dụng gói cước hỗ trợ quảng cáo sẽ đạt 7,5 triệu vào năm 2023 và 22 triệu vào năm 2026. Ông nói thêm rằng gói cước hỗ trợ quảng cáo có thể tạo ra tổng doanh thu khoảng 1,2 tỷ USD vào năm 2023 và 4,6 tỷ USD vào năm 2026, bao gồm doanh thu cộng thêm 350 triệu USD vào năm 2023 và 2,3 tỷ USD vào năm 2026. Con số này “sẽ tăng 2% so với ước tính hiện tại của chúng tôi cho năm 2023 và tăng 13% so với ước tính cho năm 2026”.

Anmuth không phải là nhà phân tích duy nhất nhìn thấy những mặt tích cực tiềm năng mà quảng cáo có thể mang lại cho công ty. Cổ phiếu Netflix đã nhận được nhiều khuyến nghị nâng bậc xếp hạng vào tháng 9. Nhà phân tích Hamilton Faber của Atlantic Equities đã nâng bậc xếp hạng cho công ty truyền phát video trực tuyến từ Trung lập lên Tăng tỷ trọng. Nhà phân tích Jason Helfstein của Oppenheimer đã nâng bậc xếp hạng từ Trung Lập lên Hiệu suất vượt trội. Và nhà phân tích Mark Mahaney của Evercore ISI đã nâng bậc xếp hạng cho cổ phiếu Netflix từ Trung Lập lên Hiệu suất vượt trội.

Tuy nhiên, không phải nhà phân tích nào cũng lạc quan như vậy. Trong tháng 9, nhà phân tích điểm chuẩn Matthew Harrigan đã tái xác nhận xếp hạng Bán của mình cho cổ phiếu, viện dẫn giá quảng cáo quá lạc quan cho dịch vụ dựa trên quảng cáo sắp tới của công ty.

Cổ phiếu Netflix đã tăng 2,23% lên 229,98 USD vào thứ Hai. Cổ phiếu đã giảm 62% trong năm 2022.

Netflix dự kiến sẽ báo cáo thu nhập Q3 vào ngày 18 tháng 10.

Huân Hà - theo barrons

Investo - Kênh thông tin chứng khoán Mỹ và chứng khoán thế giới hàng đầu Việt Nam. Cập nhật liên tục tin tức, phân tích và nhận định về chứng khoán Mỹ cùng những diễn biến mới nhất của thị trường tài chính toàn cầu.

Chủ đề:

Ý kiến

Cùng chuyên mục

Dow Jones mất 600 điểm sau khi Fed tăng lãi suất, lợi suất trái phiếu vượt 5%

Chứng khoán Mỹ giảm sau khi Fed tăng lãi suất thêm 25 điểm cơ bản và phát tín hiệu tiếp tục thắt chặt trong năm 2026, còn lợi suất trái phiếu 10 năm vượt mức 5%.

Lãi suất vay mua nhà tại Mỹ lên 6,97%, cao nhất trong hơn một năm

Lãi suất vay mua nhà kỳ hạn 30 năm tại Mỹ tăng lên 6,97%, cao nhất kể từ tháng 5/2025, trong khi số đơn xin vay mua nhà và tái cấp vốn đều giảm so với tuần trước.

Mỹ công bố chính sách hạn chế thị thực với một số người nước ngoài từ Nam Phi

Ngoại trưởng Marco Rubio công bố hạn chế thị thực với một số người nước ngoài từ Nam Phi, liên quan đến tịch thu đất không bồi thường và phân biệt chủng tộc.

Phố Wall mở cửa tăng điểm khi giá dầu hạ, chờ quyết định lãi suất của Fed

Các chỉ số chính của chứng khoán Mỹ mở cửa tăng sau hai phiên giảm, khi giá dầu hạ giúp giảm bớt căng thẳng trước quyết định lãi suất của Fed trong ngày 16/9.

Chứng khoán Mỹ Phố Wall giảm khi giá dầu tăng vọt, lợi suất trái phiếu Mỹ vượt 5%

Phố Wall tiếp tục giảm khi giá dầu tăng vọt và lợi suất trái phiếu Mỹ vượt 5%, trong lúc thị trường nâng đặt cược Fed tăng lãi suất tại cuộc họp vào thứ Tư.