NIKE cho các nhãn hàng thời trang xa xỉ “hít khói”: doanh thu NFT đạt 185 triệu USD

Các mã thông báo không thể thay thế (NFT) của NIKE (NYSE: NKE) đã kiếm được 93,1 triệu USD doanh số bán hàng sơ cấp và 92,21 triệu USD doanh số bán hàng thứ cấp cho đến nay.

Gã khổng lồ quần áo thể thao NIKE đã thu được hơn 185 triệu USD doanh thu từ việc bán NFT, vượt trội hơn hẳn so với các thương hiệu thời trang khác với một biên cực độ rộng. Năm ngoái nhà sản xuất giày Mỹ trở thành tâm điểm truyền thông khi mua lại một công ty sản xuất giày thể thao ảo.

NIKE tạo ra 185 triệu USD từ hoạt động bán NFT

Theo dữ liệu từ Dune Analytics, chuyên theo dõi hiệu suất của các dự án NFT của các thương hiệu lớn, NIKE là công ty thành công nhất với NFT của mình. Nhà sản xuất giày Mỹ đã thu về hơn 185 triệu USD từ hoạt động bán NFT.

Cụ thể NIKE đã nhận được hơn 93 triệu USD tiền bản quyền, đây là những khoản thanh toán bồi thường cho những người sáng tạo NFT ban đầu cho việc sử dụng các tác phẩm nghệ thuật ảo của họ trên các thị trường thứ cấp. Bộ sưu tập NFT của công ty đã kiếm được 93 triệu USD doanh thu sơ cấp và 92 triệu USD doanh thu thứ cấp cho đến nay.

Trong khi đó, các công ty khác không đạt được thành công như thế. Ví dụ: thương hiệu quần áo Dolce & Gabbana, công ty xếp thứ hai trong nhóm đạt doanh thu NFT “khủng”, chỉ kiếm được khoảng 25 triệu USD từ việc bán NFT. Các thương hiệu thời trang lớn khác như Tiffany, Gucci và Adidas (OTC: ADDYY) chỉ “cá kiếm” từ 11 đến 13 triệu USD thông qua bán NFT.

Như các thông tin cung cấp trước đó, NIKE đã mua lại RTFKT, một công ty giày thể thao ảo chuyên tạo ra NFT và giày thể thao kỹ thuật số cho môi trường metaverse, vào giữa tháng 12 năm ngoái. Các điều khoản của thỏa thuận không được tiết lộ, nhưng lần gần nhất RTFKT đã được định giá 33,3 triệu USD, cho thấy NIKE có thể đã trả cao hơn 30 triệu USD cho thỏa thuận này.

Thương vụ thâu tóm RTFKT diễn ra sau khi gã khổng lồ giày dép tiết lộ về Nikeland, một không gian 3D ảo, nơi người hâm mộ có thể "kết nối, sáng tạo, chia sẻ kinh nghiệm và cạnh tranh", vào tháng 11 năm 2021. Trên thực tế, sự quan tâm của NIKE đối với blockchain bắt nguồn từ năm 2019, khi công ty bắt đầu khám phá công nghệ blockchain để mã hóa quyền sở hữu những đôi giày độc quyền.

Đầu năm nay, NIKE và RTFKT đã tiết lộ bộ sưu tập giày thể thao ảo đầu tiên của họ. Mang tên CryptoKicks, đây là một bộ sưu tập gồm 20.000 mặt hàng kỹ thuật số dường như được thiết kế để sử dụng trong thế giới metaverse.

https://v5.airtableusercontent.com/v1/7/7/1662595200000/0bh7-rzvsVNPtgWf4yK2Xg/wCk1wgUstpe69Vh4xhnFUCpnimmNwguCdCCGLfLpwpBkpF2ue2N4jY-DeUI6SG8v-JK7Nrx61Vm9ZdWc7ISVZLENhi_PrN_m5USFwqfmSg8/O-VUO7L1BCV6fJmvp132PMsyZbtgWA-x_VKAFRsNnAQ

Thị trường NFT sụt giảm trong bối cảnh mùa đông tiền điện tử kéo dài

Trong bối cảnh mùa đông tiền điện tử kéo dài, thị trường NFT cũng lao dốc không phanh. Khối lượng bán NFT đã giảm xuống mức thấp nhất trong hơn một năm và giá sàn của các bộ sưu tập blue-chip cũng đã bị ảnh hưởng.

Theo công cụ tổng hợp dữ liệu NFT CryptoSlam, khối lượng bán NFT tính theo USD trên blockchain Ethereum đã giảm xuống còn khoảng 10 triệu USD trong những ngày gần đây, gần chạm ngưỡng thấp trong tháng 7 năm 2021 và giảm gần 98,5% so với mức cao nhất mọi thời đại là 628 triệu USD được ghi nhận vào ngày 1 tháng 5 năm 2022.

Tương tự như vậy, giá sàn của các bộ sưu tập NFT blue-chip đã bị ảnh hưởng nặng nề. Ví dụ, giá sàn của Bored Ape Yacht Club gần đây đã giảm xuống còn 66,9 ETH, mức thấp nhất trong hơn sáu tháng. Giá sàn của bộ sưu tập đã giảm 13% trong tuần qua và 23% trong tháng qua.

Sự phát triển liên tục của NIKE NFT ngay cả trong thời kỳ suy thoái của thị trường NFT cho thấy các tập đoàn và công ty lớn cũng có thể hưởng lợi từ công nghệ này, đặc biệt nếu các công ty này biết cách kết hợp sản phẩm thích hợp vào các dự án NFT của họ.

Hoàng Dương-Theo investing