Cổ phiếu Paramount: lao dốc hơn 12% khi BCTC yếu và doanh thu truyền hình giảm

Paramount Global - tập đoàn truyền thông đại chúng đa quốc gia tại Mỹ đã báo cáo doanh thu quý 3 là 6,92 tỷ USD. Con số này đã không đáp ứng kỳ vọng của các nhà phân tích. Cụ thể, mảng truyền hình của Paramount đã giảm 5% doanh thu do sụt giảm lượng người dùng đăng ký quảng cáo và trả tiền truyền hình.

Hôm thứ Tư vừa qua, ngày 02/11/2022, Paramount Global đã báo cáo doanh thu quý 3 tăng 5% so với một năm trước. Nhưng kết quả đáp ứng như mong đợi vì người dùng cắt dịch vụ và công ty cũng giảm doanh thu quảng cáo.

Cổ phiếu Paramount Global đóng cửa giảm 12% trong phiên giao dịch cùng ngày.

Cùng xem qua những gì công ty đã báo cáo so với kỳ vọng của các nhà phân tích, thông tin theo Refinitiv:

• EPS điều chỉnh: 39 cent, trong khi mức dự kiến là 43 cent
• Doanh thu: 6,92 tỷ USD, trong khi mức dự kiến là 7,01 tỷ USD

Paramount cho biết doanh thu mảng phương tiện truyền hình đã giảm 5% xuống còn khoảng 4,9 tỷ USD so với quý trước. Lí do là vì số lượng thuê bao truyền hình trả tiền giảm. Phân khúc này bao gồm kênh phát sóng CBS và các kênh truyền hình cáp như MTV, Nickelodeon và dịch vụ cao cấp Showtime.

Gặp thách thức trong mảng quảng cáo kỹ thuật số

Doanh thu quảng cáo từ các mạng lưới truyền hình của hãng đã giảm 3% xuống còn khoảng 1,9 tỷ USD, một dấu hiệu cho thấy những tác động trở ngại từ bối cảnh kinh tế vĩ mô đang bắt đầu thấm dần. Công ty đã đưa ra cảnh báo trong mùa hè rằng họ đã bắt đầu cảm thấy thị trường quảng cáo hạ nhiệt lại.

Trong cuộc gọi với các nhà đầu tư vào hôm 2/11/2022, CEO Bob Bakish lưu ý rằng mảng quảng cáo kỹ thuật số sẽ có nhiều thách thức hơn. Đặc biệt vì mảng truyền hình TV sinh lời từ việc bán quảng cáo trước.

“Nếu một nhà quảng cáo nào đó muốn tạo ra tầm ảnh hưởng ở cấp độ quốc gia, thì không có phương tiện truyền thông nào tốt hơn TV.” - Ông Bakish nói.

Thị trường phân tán, tức là thị trường thời gian quảng cáo truyền hình được giao dịch gần với ngày quảng cáo, cũng có dấu hiệu suy yếu. Ông Bakish cho biết, nhu cầu quảng cáo cho các danh mục như du lịch và điện tử vẫn tốt, trong khi lĩnh vực ô tô, một phân khúc thường chiếm thị phần lớn trên thị trường quảng cáo, vẫn không được cải thiện do các vấn đề về chuỗi cung ứng.

Định hướng cải thiện của Paramount

Paramount cho biết họ cũng đã tái cơ cấu một số thỏa thuận truyền hình liên kết quốc tế trong quý. Điều này đã chuyển doanh thu từ các dịch vụ truyền hình trả tiền sang phát trực tuyến.

“Chúng tôi có hai mục tiêu, tạo ra dòng tiền và tỷ suất lợi nhuận từ các phương tiện truyền thống, đồng thời phát triển quy mô ở phân khúc tăng trưởng quan trọng nhất trong mảng truyền thông, đó là phát trực tuyến,” ông Bakish cho biết.

Doanh thu từ hãng phim Paramount Pictures​ đạt mức 783 triệu USD, tăng 48% so với cùng kỳ năm ngoái nhờ số lượng phim phát hành nhiều hơn so với thời kỳ đầu của đại dịch khi các quy định phong tỏa vẫn còn hiệu lực. Paramount Pictures cũng tăng 19% doanh thu cấp phép cho các nền tảng khác lên mức 549 triệu USD.

Phân khúc phát trực tiếp trực tiếp đến người tiêu dùng của công ty cũng hoạt động tốt hơn. Paramount+, sản phẩm cạnh tranh của Paramount Global với các dịch vụ đăng ký cao cấp khác như Netflix và Disney+, đã có thêm 4,6 triệu người đăng ký, nâng tổng số lên 46 triệu khách hàng. Paramount+ cũng mất 1,9 triệu người đăng ký trong quý khi SkyShowtime, liên doanh của Paramount Global với Comcast ở châu Âu, đã ra mắt ở khu vực Bắc Âu và thay thế Paramount+.

Kết quả tăng trưởng thuê bao đăng ký của Paramount+ được thúc đẩy bởi kênh thể thao, đặc biệt là NFL và bóng đá quốc tế, cũng như nhờ quan hệ đối tác với Walmart+. Công ty cũng ra thông báo vào hôm thứ Tư rằng bom tấn “Top Gun: Maverick”, cũng như tác phẩm ăn khách gần đây “Smile”, sẽ lên sóng trên Paramount+ vào cuối năm nay, qua đó có khả năng sẽ tạo ra động lực đột phá cho kênh dịch vụ phát trực tuyến này.

Những con số tổng quan về tình hình của Paramount

Về tổng thể, Paramount cho biết tổng số khách hàng xem trực tuyến, bao gồm cả các dịch vụ Showtime, BET+ và Noggin, đã tăng lên gần 67 triệu người vào cuối quý. Hiện công ty dự kiến ​​con số này sẽ vượt 75 triệu vào cuối năm nay.

Paramount cho biết tổng doanh thu từ kênh phân phối nội dung trực tiếp đến người tiêu dùng của hãng tăng 38% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu từ các dịch vụ đăng ký đã tăng 59% lên 863 triệu USD. Con số này chủ yếu đến từ việc tăng trưởng thuê bao trả phí trên Paramount+. Doanh thu quảng cáo cho phân khúc này tăng 4%.

Trong cuộc gọi với các nhà đầu tư vào hôm thứ Tư, Giám đốc Tài chính Naveen Chopra nói rằng: “Chúng tôi tin rằng tỷ suất lợi nhuận hoạt động dài hạn trong phân khúc phát trực tuyến sẽ gần bằng với tỷ suất lợi nhuận của phân khúc phương tiện truyền hình khi chiến lược đa nền tảng của chúng tôi phát huy hết lợi ích tiềm năng.”

Trong khi đó, Pluto TV, một dịch vụ phát trực tuyến miễn phí, có hỗ trợ quảng cáo của công ty, đã tiếp cận 72 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu và tăng tổng số giờ xem lên hai con số, theo chia sẻ của Paramount. Vào hôm thứ Ba 1/11/2022, Fox Corp. báo cáo rằng dịch vụ phát miễn phí Tubi, đối thủ cạnh tranh của Pluto, là một điểm sáng đối với công ty này khi doanh thu và hoạt động quảng cáo tăng đáng kể.

Đăng Khoa - Theo CNBC