Snap “bay màu” 50% trong tháng 5, điều gì đã xảy ra?

Cổ phiếu Snap (SNAP, –9,44%) tiếp tục có một phiên trượt giá mới đây nhất vào ngày thứ Ba sau khi công ty mẹ Snap bị giới phân tích cắt giảm ước tính.

Snap (SNAP) giảm 9,4% xuống còn 14,11 USD vào ngày thứ Ba. Cổ phiếu này bốc hơi đến 50% trong tháng 5, tương ứng với mức giảm hàng tháng lớn nhất từ trước đến nay kể từ khi được chào bán công khai lần đầu vào năm 2017, theo dữ liệu thị trường Dow Jones. Snap đã giảm 8 trong 9 tháng qua và giảm đến 3 tháng liên tiếp.

Vào hôm thứ Ba, các nhà phân tích Phil Leggiere và Michael Foster của Vertical Market Intelligence Group cho biết đang nghiêng về phe ủng hộ bán cổ phiếu này hơn. Họ tuyên bố rằng các nhà quảng cáo đang chuyển sang Instagram và TikTok ngày càng nhiều, gây bất lợi cho Snap.

Tuần trước, công ty cho biết họ không kỳ vọng sẽ đạt được chỉ tiêu doanh thu và Ebitda (thu nhập trước lãi vay, thuế, khấu hao và khấu trừ) điều chỉnh cho quý 2.

“Môi trường kinh tế vĩ mô chắc chắn đã xấu đi nhanh hơn và chóng vánh hơn mong đợi của chúng tôi,” CEO Evan Spiegel cho biết tại một hội nghị công nghệ của JPMorgan.

Các nhà phân tích của Vertical nói rằng khi nói chuyện với các bên quảng cáo trước và sau cảnh báo, họ nhận thấy một xu hướng phổ biến là mức tăng trưởng chi tiêu cho quảng cáo đang xuống thấp hơn.

Theo những vị chuyên gia này, các đối thủ cạnh tranh như TikTok và Instagram đã trở nên tốt hơn trong việc cung cấp thông tin chuyên sâu về hiệu suất quảng cáo khi họ tiếp tục điều chỉnh theo những thay đổi về quyền riêng tư năm 2021 của Apple. Quyết định thay đổi của Apple vốn dĩ đã gây ảnh hưởng xáo trộn rất lớn đến các hoạt động quảng cáo trên thiết bị di động. Những điều khoản thay đổi này buộc các ứng dụng phải được người dùng trên iPhone đồng ý mới được phép theo dõi hiệu suất của quảng cáo. Điều đó đã buộc các công ty có hoạt động nặng về ứng dụng phải phát triển các công cụ tốt hơn để xác định mức lợi tức đầu tư từ quảng cáo của họ.

“Mặc dù việc thu hút nội dung tốt hơn đã giúp họ cải thiện mức độ tương tác và thu hút mức giá cao hơn tạm thời trong khoảng thời gian ngắn, nhưng nếu Snap muốn chuyển đổi từ nền tảng ‘lâu lâu mới được khách trả phí’ sau khi các lựa chọn thay thế khác đã đuối sức trước các nền tảng tiếp thị sừng sỏ như Facebook và Google, thì con đường duy nhất là cải thiện ROI cho nhất quán,” các nhà phân tích viết.

Cũng vào ngày thứ Ba, các nhà phân tích tại Credit Suisse (CSGN, –5,13%) đã hạ mức giá mục tiêu từ 77 USD xuống 59 USD. Các nhà phân tích Stephen Ju, Tyler Seidman và Francoise Yoshida-Are duy trì mức đánh giá “Khả quan” đối với SNAP. Các nhà phân tích này cho biết với việc Snap không đề cập đến chỉ tiêu mới, bản thông báo của họ cho thấy nguy cơ tụt dốc là không có giới hạn và khiến cho triển vọng kinh doanh trong giai đoạn nửa cuối năm 2022 trở nên mờ mịt.

Các chuyên gia này viết rằng Snap có ít cơ hội “tiếp xúc” với xu hướng của ngành du lịch, có nghĩa là công ty này sẽ bỏ lỡ xu hướng thay đổi chi tiêu của người tiêu dùng từ nhu cầu tiêu thụ hàng hóa sang nhu cầu trải nghiệm. Ngược lại, họ bổ sung thêm rằng Snap tiếp xúc nhiều với ngành giải trí, phát trực tuyến, thương mại, hàng tiêu dùng đóng gói, công nghệ, viễn thông và tiền điện tử, mà tất cả các lĩnh vực này đều bộc lộ yếu kém trong những tháng gần đây.

“Tia hy vọng le lói giữa những tin xấu này là nhu cầu của người dùng dường như vẫn ổn định và khớp với kỳ vọng,” các nhà phân tích cho biết, đề cập đến mức kỳ vọng đối với số lượng người dùng hoạt động hàng ngày trong khoảng 343 triệu đến 345 triệu, “điều này cho thấy rằng các khoản đầu tư vào sản phẩm của Snap vẫn tiếp tục đáp ứng tốt với người tiêu dùng.”

Các nhà phân tích này đã hạ mức ước tính doanh thu cả năm từ 5,1 tỷ USD xuống 4,54 tỷ USD cho năm 2022 và từ 7,1 tỷ USD xuống 5,59 tỷ USD cho năm 2023. Tuy nhiên, họ tin rằng với tiềm năng tăng trưởng người dùng, cải thiện dịch vụ quảng cáo và kiếm tiền tốt hơn kỳ vọng, cổ phiếu có thể sẽ có được động lực thúc đẩy tăng trưởng, đặc biệt là sau đà lao dốc gần đây.

Snap vẫn chưa hồi đáp khi được đề nghị nhận xét về các đánh giá của giới phân tích.

Đăng Khoa - Theo barrons.com