Thay đổi giá mới nhất của Apple tiết lộ cho nhà đầu tư nhiều điều về tương lai của công ty

Lợi nhuận của Apple đang có một sự thay đổi lớn.

Chi phí hàng tháng để gắn bó với hệ sinh thái Apple (AAPL) đang tăng lên.

Apple vừa công bố tăng giá cho Apple Music và Apple TV+, tính phí đăng ký thêm 1 USD hoặc 2 USD mỗi tháng. Apple cũng đang đẩy những mức tăng giá đó vào gói Apple One, bao gồm Apple Arcade, Apple News+, iCloud, và các dịch vụ khác.

Sản phẩm nào đang không tăng giá? iPhone

Những thay đổi về giá, hoặc không có thay đổi, có thể cho nhà đầu tư biết rất nhiều về cách Apple đang định vị cho tương lai của mình.

Apple đang hy sinh lợi nhuận trên thiết bị phần cứng

Chi phí của mọi thứ đã tăng lên trong năm qua do lạm phát, và iPhone cũng không phải là ngoại lệ. Các ước tính cho thấy chi phí nguyên vật liệu cho iPhone 14 Pro Max cao hơn đến 20% so với 13 Pro Max. Chi phí của tất cả các thành phần được tìm thấy bên trong khối hình chữ nhật bọc kính nhỏ gọn đó chiếm gần 46% giá bán Apple đặt ra trong năm nay. Đó là mức chi phí nguyên vật liệu so với giá cao nhất mà Apple đã trả cho bất kỳ mẫu Max nào.

Thay vì chuyển chi phí cao hơn cho người tiêu dùng, Apple đã quyết định giữ nguyên giá bán của tất cả các mẫu iPhone tại Mỹ (các thị trường khác có thể thấy giá chênh lệch do tác động của đồng đô la Mỹ cao hơn). Với các đối thủ cạnh tranh đang tăng giá và lạm phát tràn lan, quyết định giữ giá có nghĩa là Apple đã làm cho những chiếc iPhone của mình trở nên hấp dẫn hơn nhiều về mặt giá cả.

Đó là một bước đi táo bạo của một công ty đã tạo ra 52% doanh thu từ iPhone trong năm qua. Và cũng không chỉ có iPhone. Đáng chú ý, Apple cũng đã giảm giá cho những người mua thiết bị Apple TV trên Apple TV 4K mới của họ, hiện có giá khởi điểm chỉ 129 USD.

Và mặc dù iPad mới có giá khởi điểm cao hơn, Apple vẫn giữ mẫu iPad cũ trong danh mục sản phẩm ở mức giá hiện tại. Đó cũng là động thái mà công ty đã thực hiện với các dòng phần cứng khác, bao gồm cả Mac, để duy trì giá cả phải chăng cho danh mục sản phẩm.

Chiến lược chuyển hướng nhiều hơn đến các dịch vụ sinh lời

Chỉ mới vài năm trước, Apple TV+ vẫn còn được coi là một cách thông minh để khuyến khích người tiêu dùng mua iPhone mới. Apple đã tung ra dịch vụ với bản dùng thử hào phóng đến 12 tháng cho bất kỳ ai mua thiết bị Apple mới.

Nhưng động thái tăng giá gần đây cho thấy Apple đang nghiêm túc trong việc biến dịch vụ truyền phát trực tuyến của mình thành một nỗ lực có lãi. Nhà Táo đang ký các hợp đồng cấp phép lớn với các giải đấu thể thao, và các nội dung gốc uy tín của dịch vụ đang bắt đầu thu hút được nhiều khán giả. Apple cũng đang xem xét thêm quảng cáo vào nền tảng.

Thành tích lợi nhuận trên bộ phận kinh doanh dịch vụ tổng thể của Apple là cực kỳ hấp dẫn, ngay cả sau khi xem xét những thiệt hại lớn đáng kể mà họ có thể phải gánh chịu đối với những nỗ lực mới hơn như Apple TV+. Biên lợi nhuận gộp mảng dịch vụ của Apple trong năm qua đã đạt 71,7%. Con số này cao gần gấp đôi so với biên lợi nhuận gộp 36,3% của phân khúc thiết bị phần cứng.

Biên lợi nhuận gộp của phân khúc kinh doanh dịch vụ vẫn tiếp tục mở rộng, và chỉ số này có thể sẽ mở rộng hơn nữa khi Apple tăng giá cao hơn. Tổng cộng, dịch vụ chiếm gần 1/3 tổng lợi nhuận gộp của Apple trong năm qua. Và các dịch vụ có thể sẽ chiếm một tỷ lệ lớn hơn nữa trong tương lai khi Apple nhắm đến việc tăng giá.

Vì vậy, giữ giá thiết bị phần cứng càng thấp càng tốt, thậm chí đến mức hy sinh lợi nhuận từ nguồn doanh thu lớn nhất, có thể giúp thúc đẩy doanh số bán hàng tổng thể và mở rộng cơ sở người dùng của chủ sở hữu thiết bị Apple. Với cơ sở lớn hơn để bán dịch vụ của mình, Apple có thể tối đa hóa phân khúc dịch vụ có lợi nhuận cao nhất (và vẫn đang ngày càng sinh lợi nhiều hơn).

Các quyết định giá gần đây cung cấp bằng chứng rõ ràng cho thấy Apple đang xem dịch vụ là động lực lợi nhuận cốt lõi của họ trong tương lai.

Huân Hà - theo fool