Thị trường điện thoại thông minh đang chậm lại; và ngay cả Apple cũng không miễn nhiễm

Nhu cầu thiết bị cầm tay đã giảm tốc một cách nhất quán trong nhiều năm và trong mọi môi trường.

Nhu cầu của người tiêu dùng đối với điện thoại thông minh tiếp tục suy yếu. Mặc dù vẫn tăng qua từng năm, số lượng điện thoại thông minh được giao trên toàn thế giới đã gần như giảm xuống mức đầu năm 2020, khi tất cả mọi thứ đều bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi đại dịch. Nếu không phải do các vấn đề tắc nghẽn chuỗi cung ứng trong những ngày đầu của đại dịch, doanh số quý trước sẽ là mức thấp chưa từng thấy kể từ năm 2014, gần đầu giai đoạn tăng trưởng. Ngay cả chiếc iPhone đáng ngưỡng mộ của Apple (AAPL) cũng không còn bán chạy như trước.

Sụt giảm nhu cầu không phải là một thách thức không thể vượt qua, nhưng cũng không phải là thách thức mà nhà đầu tư có thể nhắm mắt bỏ qua. Mặc dù chúng ta vẫn chưa đến bước đó, doanh số giảm tốc thực sự là một bằng chứng khác cho thấy sự bão hòa của thị trường điện thoại thông minh đang ngày càng trở nên thực chất hơn. Các nhà sản xuất phải trả lời nếu họ có thể.

Thêm một quý khác, thêm một quý thị trường điện thoại thông minh giảm tốc

Dữ liệu đến từ tổ chức nghiên cứu thị trường công nghệ International Data Corp (IDC). Tổ chức này báo cáo số lượng điện thoại thông minh được giao trong Q2 đã giảm 8,7% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là quý thứ tư liên tiếp con số này sụt giảm.

Các thương hiệu phổ biến hàng đầu như Samsung và Apple đã tổ chức thu thập dữ liệu của riêng họ. Doanh số iPhone của Apple trong Q2 về cơ bản đã đi ngang so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi đó, Samsung đã có thể rũ bỏ một số vấn đề thiếu hụt chip đang diễn ra để cải thiện tổng số lượng giao hàng thêm 5,6%. Trong khi đó, các thương hiệu Oppo, Xiaomi và Vivo đều ghi nhận doanh số giảm hơn 20%.

Giám đốc nghiên cứu IDC Nabila Popal đã nhận xét về dữ liệu hàng quý: “Những gì khởi đầu là một lĩnh vực bị hạn chế về nguồn cung vào đầu năm nay đã trở thành một thị trường bị hạn chế về nhu cầu”. Bà nói thêm rằng “lạm phát đang tràn lan và bất ổn kinh tế ... đã làm giảm nghiêm trọng chi tiêu của người tiêu dùng và gia tăng hàng tồn kho trên mọi khu vực”.

IDC tin sụt giảm trong Q2 sẽ được bù đắp bởi nhu cầu tăng trở lại trong tương lai gần. Điều này có thể xảy ra. Tuy nhiên, triển vọng lạc quan đó đã bỏ qua một xu hướng sụt giảm trong bức tranh lớn hơn kể từ năm 2017, sau khi số lượng điện thoại thông minh xuất xưởng đạt đỉnh vào năm 2016.

Biểu đồ dưới đây chứng minh cho nhận định này. Số lượng lô hàng 286 triệu điện thoại thông minh trên toàn thế giới trong quý trước là gần bằng mức 275,2 triệu trong Q1/2020 và 278,4 triệu trong Q2/2020. Nếu bạn loại trừ những quý bị gián đoạn rất nhiều đó, số lượng xuất xưởng của quý trước là mức thấp nhất so với bất kỳ quý nào khác trong nhiều năm. Nhưng còn hơn thế nữa, biểu đồ cho thấy rõ doanh số điện thoại thông minh đã giảm tốc tăng trưởng nhiều năm, dẫn đầu bởi sụt giảm của Samsung:

https://v5.airtableusercontent.com/v1/7/7/1663200000000/t86h_rsNbovx1gVK9pbErg/0NPLyybK_RhqoCUV59o88zQASN3Ua5aUZDnU6fJaVpBeZ39pDejcScZNgdnNEsegfmeDubAyM6HLomrblh9AIQ/L-DzU28BoCnUONGFBLkjpt8wmKu4bMselQmGto6boyI

Số lượng điện thoại thông minh xuất xưởng hàng quý (x1 triệu). Dữ liệu: IDC. Biểu đồ: Fool

Xem xét kỹ hơn biểu đồ cũng cho chúng ta thấy rằng, trước COVID-19, nhu cầu đối với iPhone của Apple cũng đã chậm lại. Nhu cầu đã tăng lên trong đại dịch vì Apple được trang bị để xử lý vấn đề gián đoạn chuỗi cung ứng tốt hơn so với các công ty cùng ngành. Mặc dù vậy, tốc độ tăng trưởng trong đại dịch của iPhone rõ ràng cũng đang chững lại.

Có một số lý do chính đáng cho sự giảm tốc tăng trưởng này; mỗi lý do đều cần được xem xét. Một lý do là chất lượng ngày càng cao và giá cả ngày càng đắt đỏ của các thiết bị. Đầu tư ngày càng nhiều vào điện thoại thông minh, người tiêu dùng có thể cảm thấy buộc phải giữ chúng lâu hơn trước khi thay thế. Tuy nhiên, vì các thiết bị có chất lượng cao hơn nên chủ sở hữu có thể làm như vậy mà không phải hy sinh hiệu suất.

Mặc dù vậy, phần lớn sự giảm tốc rõ ràng là do thị trường đã gần đạt đến bão hòa. Trung tâm Nghiên cứu Pew báo cáo 85% cư dân Mỹ hiện đã sở hữu điện thoại thông minh. Tỷ lệ sở hữu ở các nơi khác trên thế giới cũng tương tự. Oberlo, một công ty con phụ trách giao hàng cũ của Shopify, viết rằng 6,6 tỷ người đã dùng điện thoại thông minh vào năm 2022 – chỉ để lại một ít dư địa để thâm nhập sâu hơn. Tuy nhiên, phần còn lại của thị trường có thể phục vụ có lẽ đã chấp nhận sử dụng điện thoại thông minh rồi nếu họ có ý định.

Vấn đề quá lớn để bỏ qua

May mắn thay cho nhà đầu tư, hầu hết các nhà sản xuất điện thoại thông minh được giao dịch công khai cũng sản xuất rất nhiều hàng hóa khác nên có rất nhiều cơ hội để chống lại sự giảm tốc này. Ví dụ, Samsung cũng sản xuất TV, thiết bị gia dụng và máy tính. Xiaomi phụ thuộc vào điện thoại thông minh nhiều hơn Samsung, mặc dù công ty Trung Quốc cũng sản xuất các mặt hàng như TV và đồng hồ thông minh. Rõ ràng các công ty này và các công ty khác có thể điều chỉnh các chiến lược sản phẩm trong dài hạn khi cần thiết, ngay cả khi sự giảm tốc không thể phá hủy hoàn toàn hoạt động kinh doanh của họ.

Tuy nhiên, có một cái tên phụ thuộc rất nhiều vào hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh: đó là Apple. iPhone vẫn đóng góp hơn một nửa tổng doanh thu của Nhà Táo, bất chấp những nỗ lực phát triển các trung tâm lợi nhuận khác như các dịch vụ kỹ thuật số.

Điều đó không có nghĩa sụt giảm doanh số điện thoại thông minh là dấu hiệu diệt vong cho Apple. Tuy nhiên, Apple, giống như các đối thủ cạnh tranh điện thoại thông minh khác, nên thừa nhận xu hướng rõ ràng này. Mặc dù nhu cầu đối với điện thoại thông minh mới sẽ không bao giờ hết, những ngày tăng trưởng cao nhất của lĩnh vực này có lẽ đã là dĩ vãng, và tốc độ tăng trưởng sẽ tiếp tục chậm lại khi chúng ta nhích dần đến điểm bão hòa. Ít nhất thì đó cũng là một nguyên nhân cho những câu hỏi hóc búa hơn liên quan đến tương lai gần và xa của cả Apple và các đối thủ còn lại trong lĩnh vực này.

Huân Hà - theo fool