Giảm 52% từ mức đỉnh, liệu Meta Platform có thể ngăn chặn đà trượt dốc với BCTC sắp tới?

Meta Platforms sẽ báo cáo thu nhập Q2/2022 vào ngày 27 tháng 7. Nhà đầu tư hy vọng bản cập nhật sẽ giảm bớt áp lực lên cổ phiếu.

Meta Platforms (META) đã có một năm khó khăn, khiến cổ phiếu của công ty giảm đến 52% so với mức đỉnh lịch sử được thiết lập vào tháng 10 năm ngoái. Ông lớn mạng xã hội đang phải đối mặt với nhiều trở ngại cùng một lúc: Thay đổi chính sách quyền riêng tư của Apple đang làm giảm hiệu quả của quảng cáo nhắm mục tiêu; sở thích của người tiêu dùng đang thay đổi trong không gian mạng xã hội; và những khó khăn đang đè nặng lên nền kinh tế khiến một số công ty cắt giảm ngân sách quảng cáo của họ. Bên cạnh đó, Meta cũng đang đầu tư rất nhiều vào việc mở rộng các dịch vụ metaverse của mình. Các khoản chi tiêu khổng lồ này đang có những ảnh hưởng ngắn hạn đến lợi nhuận của công ty.

Cổ phiếu Meta đang giảm giá khi nhà đầu tư cố gắng xác định xem những thách thức này (cùng với những thách thức khác) có thể ảnh hưởng đến lợi nhuận của ông lớn mạng xã hội như thế nào. Nhà đầu tư sẽ nhận được thông tin cập nhật về những tác động đó khi Meta báo cáo thu nhập Q2/2022 sau khi thị trường đóng cửa vào thứ Tư, ngày 27 tháng 7. Sau đây là những gì cần lưu ý trong báo cáo.

Meta đối mặt với những thách thức đang làm chậm tốc độ tăng trưởng doanh thu

Những thách thức kể trên đã cùng nhau làm chậm tốc độ tăng trưởng doanh thu của Meta trong Q1. Meta đã báo cáo doanh thu đạt 27,9 tỷ USD, tăng 7% so với cùng kỳ năm ngoái. Mức tăng 7% là một sự giảm tốc đáng kể vì công ty đã ghi nhận tốc độ tăng trưởng kép hàng năm của doanh thu đến 41,3% trong thập kỷ qua.

Các nền tảng mạng xã hội của Meta – bao gồm Facebook, Instagram, WhatsApp và Messenger – đều được sử dụng miễn phí. Thay vì lấy tiền từ người dùng, công ty kiếm tiền bằng cách hiển thị quảng cáo cho người dùng khi họ sử dụng dịch vụ. Tính đến ngày 31 tháng 3, gia đình ứng dụng của Meta đã có đến 2,87 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày, tăng 6% so với cùng thời điểm này năm ngoái. Điều thực sự ấn tượng là Meta vẫn có thể tiếp tục thu hút thêm người dùng bất chấp quy mô vốn đã khổng lồ của mình. Khoảng 36% dân số Trái đất đang sử dụng một trong các ứng dụng của công ty mỗi ngày.

Những thách thức đang diễn ra dường như không ảnh hưởng tiêu cực đến tăng trưởng số lượng người dùng của ông lớn mạng xã hội. Thay vào đó, những thách thức này chủ yếu làm giảm mức giá mà các nhà quảng cáo sẵn sàng trả cho công ty. Trong quý kết thúc vào tháng 3, Meta đã bán được nhiều quảng cáo hơn 15% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, giá trung bình trên mỗi quảng cáo lại giảm 8%. Một phần lý do dẫn đến sụt giảm này đến từ những thay đổi chính sách quyền riêng tư người dùng của Apple trên hệ điều hành iOS của mình – khiến việc bán các quảng cáo nhắm mục tiêu trở nên khó khăn hơn đối với người dùng Nhà Táo. Các nhà tiếp thị thích quảng cáo nhắm mục tiêu chính xác vì nó làm giảm lãng phí chi tiêu, và họ sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho tính năng này. Do đó, với động thái của Apple, sụt giảm trong giá quảng cáo của Meta là một điều đã được báo trước.

Hơn nữa, người dùng cũng đang thay đổi sở thích của họ trong việc tương tác với các trang web mạng xã hội – ưu tiên video dạng ngắn hơn ảnh và văn bản. Điều này có tác động tiêu cực đến Meta vì công việc kinh doanh của công ty được xây dựng để tận dụng tương tác của người dùng với hình ảnh. Tuy nhiên, tin tốt là họ đã nhận ra sự thay đổi này trong hành vi của người tiêu dùng và đang đầu tư vào sáng kiến ​​video dạng ngắn của mình. Sẽ mất thời gian để sản phẩm này được triển khai đầy đủ, phát triển khả năng quảng cáo xung quanh nó và nâng cấp khả năng kiếm tiền lên bằng với cấp độ của sản phẩm hình ảnh truyền thống.

Thách thức cuối cùng đến từ sự suy thoái của nhiều nền kinh tế khác nhau trên thế giới, đặc biệt là ở Mỹ và Châu Âu, nằm ngoài tầm kiểm soát của công ty. Chỉ có thời gian và các điều kiện kinh tế được cải thiện mới có thể bù đắp được tác động này. Khi tương lai ngày càng trở nên bất ổn, hầu như chắc chắn các nhà tiếp thị sẽ trở nên do dự hoặc đơn giản là giảm chi tiêu của mình.

Doanh thu và thu nhập tiếp tục xu hướng sụt giảm

Các chuyên gia Phố Wall kỳ vọng Meta Platforms sẽ báo cáo doanh thu đạt 29,07 tỷ USD và thu nhập trên một cổ phiếu (EPS) đạt 2,61 USD. Nếu đáp ứng được kỳ vọng của các chuyên gia, những con số đó sẽ lần lượt tăng 4,2% và giảm 27,7% so với cùng kỳ năm ngoái.

Một yếu tố có lẽ quan trọng hơn kết quả doanh thu và thu nhập Q2 sẽ là bình luận của ban lãnh đạo công ty về những thách thức đã thảo luận ở trên. Cụ thể hơn, nhà đầu tư sẽ theo dõi tiến độ công ty đang đạt được với sản phẩm video dạng ngắn của mình, xu hướng sử dụng của khách hàng và khả năng kiếm tiền trên sản phẩm này. Nếu ban lãnh đạo tỏ ra lạc quan trên phương diện này và hỗ trợ cho quan điểm đó với các chỉ số mạnh mẽ, cổ phiếu Meta có thể sẽ có một xúc tác để đảo ngược xu hướng sụt giảm đã xảy ra từ đầu năm đến nay.

Huân Hà - theo fool