Gói xem phim có quảng cáo của Netflix có thể giúp công ty này thắng đậm

• Kết quả sụt giảm về số lượng người đăng ký đã khiến các nhà đầu tư không còn lạc quan về hoạt động kinh doanh của Netflix.
• Netflix sẽ tung ra các gói đăng ký có kèm quảng cáo, từ đó có thể giúp công ty thu hút được nhiều khách hàng hơn.
• Chi tiết ban đầu về chiến lược này mang lại một số tín hiệu khả quan vì Netflix có thể tăng doanh thu mà không ảnh hưởng nghiêm trọng đến trải nghiệm phát trực tuyến cho người dùng.

Các gói đăng ký có quảng cáo của Netflix có thể được tung ra sớm nhất là vào tháng 11.

Netflix (NFLX, 2,75%) đã gặp nhiều khó khăn trong năm qua. Kể từ khi họ báo cáo giảm sút tài khoản đăng ký lần đầu tiên trong hơn 10 năm qua, giới đầu tư đã ồ ạt bán phá giá cổ phiếu phát trực tuyến này. Tính từ đầu năm đến thời điểm hiện tại, cổ phiếu NFLX đã bốc hơi đến 63% trong khi mức giảm của chỉ số S&P 500 chỉ là 17%.

Nhưng Netflix đã đề ra một chiến lược để thúc đẩy tăng trưởng nhiều hơn và thu hút các nhà đầu tư trở lại, và đó là bằng cách giới thiệu các gói đăng ký dịch vụ kèm quảng cáo. Không phải ai cũng thích dịch vụ xem phim có quảng cáo, tuy nhiên, có những lý do mà nhà đầu tư nên lạc quan về chiến dịch xoay trục lần này.

Chiến lược quảng cáo

Bằng cách cung cấp các gói đăng ký kèm quảng cáo, Netflix có thể cho phép người tiêu dùng sử dụng dịch vụ với mức giá thấp hơn, có khả năng giảm xuống chỉ còn 7 USD/tháng. Mức giá này ít tốn kém hơn so với gói cơ bản với mức giá hiện nay là 9,99 USD. Trong bối cảnh lạm phát vẫn đang gây ảnh hưởng lớn cho nền kinh tế, người tiêu dùng có thể sẽ chọn gói quảng cáo trên các dịch vụ phát trực tuyến của họ nếu điều đó cho phép họ cắt giảm chi phí. Và các gói dịch vụ mới của Netflix có thể được triển khai sớm nhất là vào ngày 01/11 để đi trước một bước so với đối thủ Walt Disney sau khi hãng phim nhà Chuột Mickey tiết lộ lịch trình triển khai các gói dịch vụ kèm quảng cáo vào tháng 12.

Một bài báo gần đây từ Thời báo Phố Wall đã nêu bật một số đặc điểm trong chiến lược quảng cáo mới của Netflix và có một số tính năng hứa hẹn có thể tạo nên thành công lớn cho chiến lược này. Theo một nhà tiếp thị quảng cáo giấu tên, Netflix biết rõ dịch vụ của họ rất phổ biến và dễ tiếp cận đến khách hàng, chính vì vậy công ty này đang tìm cách áp mức giá cao cho quảng cáo, với chi phí khoảng 65 USD cho mỗi 1.000 lần hiển thị. Giá bán quảng cáo có thể rất khác nhau tùy thuộc vào kênh phương tiện, thấp nhất là 10 USD cho quảng cáo truyền hình thông thường. Với giá 65 USD, Netflix chắc chắn đang ở phân khúc cao hơn, ít nhất là từ ban đầu. Nhưng với dịch vụ có độ bao phủ rộng khắp, Netflix có lẽ không cần phải giảm giá quảng cáo. Bằng cách tạo ra nguồn lợi nhuận hiệu quả hơn, công ty công nghệ này cũng không cần phải chèn quảng cáo tràn ngập các nội dung của họ để thúc đẩy doanh số bán hàng. Netflix cũng không quá phụ thuộc vào một thương hiệu duy nhất, và họ đang tìm cách giới hạn mức chi tiêu hàng năm ở mức 20 triệu USD.

Do quảng cáo hiện nay là một phần trong trải nghiệm xem phim, nên khán giả có thể sẽ lo ngại rằng dịch vụ này gần chuyển mình giống với truyền hình cáp truyền thống. Tuy nhiên, Netflix cũng đang tìm cách đảm bảo rằng chỉ có bốn phút quảng cáo mỗi giờ, ít hơn nhiều so với truyền hình cáp, một kênh có thể có số lượng quảng cáo nhiều gấp năm lần trong cùng khoảng thời gian.

Quả ngọt chưa đến, ít nhất là vào lúc này

Netflix chưa triển khai xong chiến lược của họ, nhưng những dấu hiệu ban đầu đều cho thấy tin hiệu đáng khích lệ khi công ty này không hề chèn các nội dung quảng cáo tràn ngập các nội dung giải trí. Đối với người tiêu dùng, các gói đăng ký kèm quảng cáo sẽ giúp họ có sự lựa chọn đa dạng hơn.

Và xét về mặt lợi ích, các gói này có thể đóng góp thêm cho Netflix ít nhất 1,2 tỷ USD doanh thu hàng năm vào năm 2025. Con số này gần tương đương tỷ trọng 4% trên tổng doanh thu 31 tỷ USD theo ghi nhận của Netflix trong 12 tháng qua.

Đó không phải là một số tiền quá lớn, tuy nhiên, do Netflix cũng đang cố chấm dứt vấn nạn chia sẻ tài khoản, cách làm này cũng có thể thúc đẩy số lượng người đăng ký tăng cao hơn. Và nếu mảng kinh doanh quảng cáo vận hành suôn sẻ, công ty này hoàn toàn có thể đưa ra nhiều gói dịch vụ kèm quảng cáo hơn.

Cổ phiếu Netflix có đáng mua không?

Với tỷ lệ giá trên lợi nhuận (P/E) chỉ 20 lần, Netflix đang có mức giá rẻ so với mặt bằng chung của khối ngành công nghệ, với mức trung bình là hơn 25. Thêm vào đó, Netflix hiện đang tập trung nhiều hơn vào việc cắt giảm chi phí so với trước đây, do vậy họ có thể cải thiện khả năng sinh lời, làm cho mức định giá của NFLX thậm chí còn hấp dẫn hơn hiện nay.

Nhìn chung, những nước cờ hiện tại của Netflix sẽ có khả năng giúp họ đạt được kết quả tốt trong tương lai. Mặc dù cổ phiếu NFLX đang lao đao trong vùng giá thấp nhưng phương án mua bắt đáy ngay lúc này có thể là một quyết định tuyệt vời cho các nhà đầu tư dài hạn.

Đăng Khoa-Theo fool