Những chiếc iPhone đắt nhất sắp được trình làng trong bối cảnh thị trường suy yếu - liệu có thành công?

Ông lớn công nghệ được kỳ vọng ​​sẽ trình làng dòng sản phẩm iPhone 14 trong một sự kiện vào thứ Tư, ngày 7 tháng 9.

Mẫu điện thoại thông minh đắt tiền nhất của Apple (APPL) sẽ là tiêu điểm của sự kiện ra mắt sản phẩm lần này. Dòng sản phẩm iPhone 14 mới sẽ xuất đầu lộ diện trong bối cảnh thị trường toàn cầu giảm tốc đối với tất cả, trừ những thiết bị đắt tiền nhất.

Các mẫu iPhone Pro — phiên bản màn hình 6,1 và 6,7 inch — đã giúp thúc đẩy doanh thu và lợi nhuận kỷ lục cho Apple trong hai năm qua khi ông lớn công nghệ trình làng những chiếc iPhone có kết nối 5G đầu tiên vào cuối năm 2020.

Những phiên bản đó, có giá khởi điểm cao hơn 200 USD so với mẫu cơ bản, được kỳ vọng sẽ có những nâng cấp đáng chú ý nhất trong một chu kỳ được cho là sẽ chỉ có các thay đổi nhỏ thay vì là một bản nâng cấp cách mạng đối với iPhone.

Sự kiện giới thiệu sản phẩm có người tham dự đầu tiên của Apple kể từ thời điểm Covid-19 bùng phát sẽ đón tiếp các phóng viên tại trụ sở chính của công ty ở Cupertino, California, và được phát đồng thời qua trang web của công ty, bắt đầu vào lúc 1 giờ chiều theo giờ New York (0 giờ ngày 8 tháng 9 tại Việt Nam).

Câu hỏi của nhiều nhà đầu tư là nhu cầu – vốn đã ở mức cao kỷ lục – có thể tồn tại trong bao lâu đối với iPhone trong thời kỳ kinh tế không ổn định và giá cả tăng cao.

Apple vẫn tự tin rằng người tiêu dùng chưa hết quan tâm đến việc chuyển đổi sang công nghệ mới nhất. “Trên toàn thế giới, mức độ thâm nhập của 5G vẫn còn thấp”, Tim Cook, CEO của Apple, đã nói với các nhà phân tích vào tháng 7. “Và vì vậy, tôi nghĩ có lý do để lạc quan”.

Theo công ty nghiên cứu International Data Corp (IDC), cho đến nay, Apple đã chống chọi tốt với xu hướng sụt giảm của số lượng điện thoại thông minh được xuất xưởng trên toàn ngành – giảm gần 9% so với cùng kỳ năm ngoái trong Q2. Tuy nhiên, điểm sáng của thị trường là các mẫu điện thoại cao cấp có giá trên 900 USD, theo Counterpoint Research.

Kể từ khi điện thoại 5G xuất hiện vào cuối năm 2020, người tiêu dùng tại Mỹ đã trả nhiều tiền hơn cho iPhone của họ.  Theo ước tính từ một khảo sát người tiêu dùng của Consumer Intelligence Research Partners, giá bán trung bình của iPhone trong quý tháng 6 đã tăng lên 954 USD từ mức 783 USD trong quý tháng 9 năm 2019, khi iPhone 11 được giới thiệu.

Đó là bởi vì nhiều người mua đã chọn các mẫu Pro đắt tiền hơn và chi tiêu nhiều hơn để bổ sung thêm dung lượng lưu trữ trên thiết bị, cho phép lưu giữ nhiều ảnh và video hơn trên điện thoại.

iPhone 13 Pro bắt đầu với 128GB, trả thêm 100 USD sẽ mang lại cho người mua 250GB. Nếu trả thêm 500 USD, người mua có thể nhận được 1TB. Hơn 50% người mua iPhone đã nâng cấp dung lượng lưu trữ của họ trong 12 tháng kết thúc vào tháng 6, theo Consumer Intelligence Research Partners, tăng từ mức dưới 40% hồi năm 2019.

“Cấu trúc doanh số điện thoại đã trở nên cao cấp hơn trong những năm gần đây”, Josh Lowitz, đồng sáng lập của Consumer Intelligence Research Partners, cho biết. “Đối với tôi, điều đó đã không được dự đoán trước”.

Tiếp tục bán điện thoại đắt hơn có thể giúp Apple tăng doanh thu ngay cả khi tốc độ doanh số chậm lại hoặc trở nên trì trệ trong năm tài chính tới. Theo ước tính từ dữ liệu của FactSet, điện thoại 5G đã thúc đẩy mức tăng trưởng doanh số 27% trong năm tài chính 2021. Apple không công bố doanh số theo đơn vị.

Theo các nhà phân tích, năm tài chính kết thúc vào tháng 9 này được kỳ vọng ​sẽ chứng kiến ​​doanh số iPhone giảm tốc tăng trưởng xuống còn 2,5% và chỉ tăng 0,8% trong năm tới. Nhưng tính trung bình, các nhà phân tích đó cũng dự kiến ​​doanh thu từ iPhone sẽ tăng 6,7% lên mức kỷ lục 204,9 tỷ USD trong năm tài chính này, tiếp theo là mức tăng dự kiến ​​2,7% trong năm tài chính 2023.

Những thay đổi lớn nhất được lên kế hoạch cho các phiên bản Pro đắt tiền nhất. Những mẫu máy này được dự kiến ​​sẽ có camera mạnh hơn và hiệu suất video tốt hơn, đồng thời được trang bị chip A16 mới của Apple, theo các nguồn thạo tin.

Các mẫu cơ bản sẽ nhận được phiên bản nâng cao của bộ vi xử lý A15 hiện tại. Các mẫu cơ bản cũng được dự kiến ​​sẽ có màn hình 6,7 inch lớn hơn cùng với phiên bản 6,1 inch rẻ hơn. Dòng iPhone 14 cũng được kỳ vọng sẽ không có phiên bản Mini với màn hình 5,4 inch, những người quen thuộc với các kế hoạch cho biết.

Các mẫu Pro, có giá bắt đầu từ 999 USD và 1,099 USD đối với iPhone 13, cũng có thể tăng giá 100 USD trong khi các mẫu cơ bản giữ nguyên giá – tạo ra sự khác biệt 300 USD giữa mẫu cơ bản và mẫu cao cấp, các nhà phân tích dự đoán.

Định giá luôn là một nỗ lực phức tạp, và thậm chí còn khó khăn hơn trong năm nay do chi phí phụ tùng tăng cao và sức mua của người tiêu dùng giảm sút. Nhưng mọi người vẫn tiếp tục chi tiêu cho các mẫu điện thoại cao cấp hơn.

Những chiếc điện thoại đắt tiền hơn này cũng đã trở nên dễ tiếp cận hơn với người mua nhờ cuộc chiến tranh giành thị phần giữa các nhà mạng di động của Mỹ khi họ thúc đẩy chuyển khách hàng sang kết nối 5G.

Các nhà mạng này đã đầu tư rất nhiều vào công nghệ 5G, và họ nhận thấy những chiếc iPhone đầu tiên có khả năng sử dụng công nghệ này như một xúc tác tiềm năng để giành giật khách hàng. Do đó, các công ty đã thiết lập mức chi tiêu khuyến khích kỷ lục để cung cấp các giao dịch hấp dẫn cho khách hàng nâng cấp điện thoại của họ.

Trong ba tháng cuối năm ngoái, sau khi dòng sản phẩm iPhone 13 ra mắt đầy đủ, các nhà mạng của Mỹ đã chi một số tiền kỷ lục cho các chương trình với tổng trị giá lên đến 5,7 tỷ USD. Một khách hàng trung bình đã nhận được khoảng 300 USD lợi ích, theo công ty tư vấn BayStreet Research LLC.

Các nhà mạng về cơ bản đã trợ cấp cho những chiếc iPhone giá cao của Apple để khuyến khích mọi người mua phiên bản Pro, Cliff Maldonado, người sáng lập BayStreet, cho biết. Ông cũng kỳ vọng sẽ thấy những ưu đãi kỷ lục đó một lần nữa khi những chiếc iPhone mới nhất được chất lên kệ.

Với những người mua iPhone trong chu kỳ nâng cấp kéo dài hơn ba năm một chút, các chủ sở hữu iPhone 11 sẽ bước vào một thị trường khác đáng kể so với khi các nhà mạng chi khoảng 2 tỷ USD cho các ưu đãi trong ba tháng cuối năm 2019.

“iPhone 11 đã là một chu kỳ lớn”, Maldonado nói. “Đây là nhóm lớn cuối cùng của những người dùng không có 5G”.

Huân Hà - theo wsj