Vì Sao Cổ Phiếu Facebook Vẫn Tiếp Tục Tăng Cao?

Những tin tức tiêu cực về cách công ty xử lý nội dung do người dùng tạo ra và những lo ngại về quyền riêng tư đang kìm hãm cổ phiếu Facebook. Tuy nhiên, sự phục hồi của các hoạt động kinh tế có thể thổi bay kìm hãm này.

Facebook (NASDAQ: FB) đang vấp phải nhiều chỉ trích đối với cách công ty xử lý nội dung do người dùng tạo ra trên mạng xã hội của mình. Những chỉ trích này đã đạt đến đỉnh điểm vào năm 2020, khi người khổng lồ mạng xã hội trở thành mục tiêu tấn công giữa mùa bầu cử tổng thống Hoa Kỳ đầy biến cố. Các chính trị gia cũng như các tập đoàn lớn đều không mặn mà với vai trò ngày càng quan trọng của Facebook trong cuộc sống của mọi người.

Trong khi đó, công chúng dường như có quan điểm ngược lại. Gần một nửa dân số thế giới hiện đang sử dụng ít nhất một trong các ứng dụng của Facebook. Do giãn cách xã hội trong thời kỳ đại dịch, hàng tỷ người đang đăng nhập vào Facebook để giữ kết nối với bạn bè, gia đình và đồng nghiệp. Cho dù các tuyên bố chống lại Facebook có hiệu lực hay không, cổ phiếu của công ty vẫn có thể tăng cao hơn nữa.

Hàng tỷ người dùng và vẫn tiếp tục tăng lên

Facebook là công ty mạng xã hội lớn nhất hành tinh. Tổng cộng có 3.3 tỷ người sử dụng ít nhất một trong số các ứng dụng của công ty bao gồm Facebook, Messenger, Instagram và WhatsApp. Năm vừa rồi, con số này đã tăng hơn 300 triệu so với một năm trước đó. Chỉ cần hợp tác với Facebook, các công ty quảng cáo đã có thể tiếp cận gần một nửa dân số thế giới. Hơn nữa, các nhà tiếp thị có thể lựa chọn quy mô tiếp cận họ mong muốn - trên toàn cầu hoặc trong một khu vực nhất định. Độ chính xác này giúp các doanh nghiệp tăng hiệu quả quảng cáo và giảm chi phí thu hút khách hàng.

Những người sử dụng Facebook tự nguyện chia sẻ thông tin cá nhân về bản thân, chẳng hạn như tuổi, tình trạng mối quan hệ, sở thích và nơi họ đã học đại học. Điều này cho phép các doanh nghiệp quảng cáo tập trung hơn nữa để giảm nhiều hơn lãng phí chi tiêu. Mọi người chia sẻ thông tin trên Facebook nhiều hơn trên các trang mạng xã hội khác. Những thông tin này đã góp phần giúp Facebook tạo ra doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) cao nhất trong số các công ty cùng ngành.

Báo cáo mới nhất về doanh thu FB

Trong quý gần đây nhất, ARPU đã tăng 16.8% so với cùng kỳ năm trước, đạt 8.62 USD. Trong thời gian ngắn và trung hạn, con số này có thể tiếp tục tăng lên khi nhiều doanh nghiệp được phép mở cửa trở lại trên toàn cầu. Các tính năng quảng cáo mục tiêu của Facebook sẽ có lợi cho các nhà hàng địa phương khi được phép cung cấp dịch vụ ăn uống trực tiếp trở lại sau nhiều tháng bị chính phủ hạn chế.

Bất chấp những trở ngại từ Đạo luật Bảo vệ Người tiêu dùng California cũng như việc các bản cập nhật iOS của Apple sẽ làm giảm hiệu quả của quảng cáo mục tiêu, vị thế thống trị của Facebook là khó có thể thay đổi.

Quảng cáo kỹ thuật số sẽ vượt qua truyền hình

Quảng cáo truyền hình vẫn đang giữ vị trí hàng đầu nhưng dự kiến ​​sẽ sớm rơi xuống vị trí thứ hai. Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số ở Mỹ được dự báo sẽ tăng từ 132 tỷ USD vào năm 2019 lên 243 tỷ USD vào năm 2024.

Vai trò của Facebook trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số kết hợp với xu hướng thị trường quảng cáo dịch chuyển nhiều hơn về phân khúc này mang lại cho công ty tiềm năng tiếp tục tăng trưởng doanh thu hơn hai con số mỗi năm trong vài năm nữa.

Giá cả phù hợp của Facebook

Facebook đang có định giá thấp hơn so với Pinterest, Snap và Twitter tính theo tỷ lệ giá trên thu nhập và giá trên doanh thu. Đối thủ cạnh tranh có định giá trẻ thứ nhì là Twitter cũng đã có hệ số giá trên thu nhập cao hơn Facebook gấp ba lần.

Biểu đồ so sánh các chỉ số tài chính của Facebook với các công ty cùng ngành.
Nguồn dữ liệu: YCHARTS.

Phải thừa nhận rằng số lượng người dùng và doanh thu của Facebook có thể đang tăng trưởng chậm (tính theo tỷ lệ phần trăm) so với các công ty cùng ngành. Tuy nhiên, vào năm 2020, Facebook đã có thêm 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU). Con số này cao gấp đôi so với 124 triệu MAU ghi nhận bởi Pinterest. Chưa kể đến việc biên lợi nhuận hoạt động của Facebook trong năm 2020 là 38%. Đứng ở vị trí thứ hai là Twitter chỉ với 0.73%.

Ở thời điểm hiện tại, nhà đầu tư có thể mua cổ phiếu Facebook với giá hời. Nhưng mức định giá này có thể sẽ không tồn tại lâu. Giá cổ phiếu của ông lớn mạng xã hội có thể sẽ sớm tăng cao trong thời gian tới.

Huân Hà - Theo fool

Đọc thêm: Merck Là Cổ Phiếu Cổ Tức Hàng Đầu: Nên Mua Hay Không?