“Vũ khí quan trọng” giúp doanh nghiệp Hàn Quốc thâm nhập thành công thị trường Mỹ

Chính những người hâm mộ các lĩnh vực âm nhạc, phim ảnh và văn hóa Hàn Quốc đã mở đường cho dòng vốn đầu tư của doanh nghiệp nước này vào thị trường Mỹ.

Nhóm nhạc đình đám BTS

"Anh đã xem phim Itaewon Class (Tầng lớp Itaewon) chưa?".

Trong hơn một thập kỷ làm kiểm toán viên, ông Jae Kim - giám đốc kiểm toán cấp cao của công ty tư vấn Aprio có trụ sở tại Atlanta - chưa bao giờ bị đặt một câu hỏi hóc búa như câu hỏi của đại diện bang Georgia (Mỹ) tại một cuộc họp về đầu tư của các công ty Hàn Quốc.

"Vào thời điểm đó, tôi đã nghĩ, ồ, phim truyền hình Hàn Quốc có sức ảnh hưởng khá lớn!" - ông Kim nói, đề cập đến bộ phim ăn khách của Netflix năm 2020 lấy bối cảnh ở khu phố đêm nổi tiếng ở Seoul. "Tôi biết Itaewon ở đâu, đó là một nơi rất thời thượng, vì vậy chúng tôi đã nói về Itaewon một lúc."

Làn sóng văn hóa Hàn Quốc đã đến rất nhiều quốc gia, và Mỹ không phải ngoại lệ, đem theo rất nhiều sản phẩm âm nhạc, phim điện ảnh, phim truyền hình và thậm chí cả ẩm thực.

Đạo diễn Bong Joon-ho nhận giải Oscar - Phim truyện quốc tế hay nhất - cho "Ký sinh trùng" tại Lễ trao giải Oscar lần thứ 92 ở Hollywood, Los Angeles, California, vào ngày 9/2/2020.

Năm 2020, bộ phim Parasite (Ký sinh trùng) của đạo diễn Hàn Quốc Bong Joon Ho đã được trao 4 giải Oscar. Nhóm nhạc Hàn Quốc BTS và Blackpink "làm mưa làm gió" trên các bảng xếp hạng của Mỹ và bộ phim Squid Game (Trò chơi con mực) là loạt phim được xem nhiều nhất trên nền tảng xem phim trực tuyến Netflix.

Sức ảnh hưởng của làn sóng Hàn Quốc đã khiến các công ty "xứ sở kim chi" nhận ra tiềm năng phát triển kinh doanh tại thị trường Mỹ.

Từ khi nhóm nhạc nam 7 thành viên BTS lần đầu tiên đứng đầu bảng xếp hạng âm nhạc Billboard vào năm 2020, đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) từ Hàn Quốc vào Mỹ đã tăng mạnh.

Dữ liệu từ Cục Phân tích kinh tế (BEA) thuộc Bộ Thương mại Mỹ cho thấy FDI từ Hàn Quốc vào Mỹ trong năm 2021 đạt mức kỷ lục 72,5 tỷ USD, tăng 15% so với năm trước, và trải rộng trên các lĩnh vực sản xuất, dịch vụ tài chính, kinh doanh, bất động sản và dịch vụ kỹ thuật.

Kể từ năm 2016, khi BTS bắt đầu có những bước đột phá ở Mỹ, FDI của Hàn Quốc vào Mỹ đã tăng hơn 70%.

Theo ông Jeff Lee, đối tác tại công ty đầu tư mạo hiểm NLVC, sự phổ biến của văn hóa Hàn Quốc, đặc biệt là sự thành công của âm nhạc Hàn Quốc (K-pop) ở Mỹ, là một yếu tố tích cực đối với các doanh nghiệp Hàn Quốc, bất kể ngành công nghiệp nào.

“Điều đó cho thấy điều không thể lại là có thể” - ông Lee cho rằng kinh doanh văn hóa là lĩnh vực khó có thể thâm nhập nhất ở thị trường nước ngoài.

"Các doanh nhân trẻ ở Hàn Quốc hiểu rất rõ về Mỹ. Họ không chỉ nói tiếng Anh tốt mà còn hiểu cách người Mỹ làm việc nhờ mối quan hệ giao thoa văn hóa lâu đời giữa hai quốc gia." - ông Lee đánh giá.

Bên cạnh những tiềm năng mà thị trường Mỹ mở ra cho doanh nghiệp Hàn Quốc, họ vẫn phải đối mặt với một số thách thức giống như các công ty châu Á khác.

Theo ông Sokjin Chang, giám đốc chương trình toàn cầu tại Trung tâm Born2Global thuộc Bộ Khoa học và Công nghệ Hàn Quốc, kinh doanh ở một quốc gia mới đòi hỏi kiến thức về các quy định và luật pháp địa phương.

Ông Chang cho rằng, thị trường Mỹ cũng “có tính cạnh tranh cao với nhiều đối thủ lâu đời” trong các ngành công nghiệp.

Các công ty Hàn Quốc cần xây dựng mối quan hệ với các nhà đầu tư và cộng đồng địa phương, đồng thời làm quen với môi trường kinh doanh của Mỹ. Đây sẽ là thách thức đối với những doanh nghiệp nhỏ và công ty khởi nghiệp (startup) không có nguồn lực như các tập đoàn lớn.

“Mặc dù làn sóng văn hóa Hàn Quốc đã giúp khơi dậy sự quan tâm ban đầu, các khoản đầu tư vào Mỹ được thúc đẩy bởi tiềm năng thị trường, tiến bộ công nghệ, khả năng tiếp cận vốn và nguồn lực, chính sách thân thiện với doanh nghiệp và quan hệ đối tác chiến lược.” - ông Chang nhấn mạnh.

Làn sóng đầu tư Hàn Quốc diễn ra trong bối cảnh các công ty Hàn Quốc buộc phải mở rộng ra nước ngoài. Thị trường nội địa của họ phải cạnh tranh với các đối thủ nặng ký đến từ Trung Quốc và Nhật Bản, hai nền kinh tế số 2 và số 3 thế giới.

Hơn nữa, thực trạng già hóa dân số, dân số thu hẹp và tỷ lệ sinh giảm cũng đang đẩy Hàn Quốc vào một cuộc khủng hoảng nhân khẩu học.

Tổng thống Mỹ Joe Biden vẫy tay chào khi kết thúc cuộc họp video với các giám đốc điều hành của Tập đoàn SK (Hàn Quốc) vào ngày 26/7/2022, tại Washington, DC. Các bên trao đổi về các khoản đầu tư của tập đoàn tại Mỹ.

Năm ngoái, tập đoàn SK Group (Hàn Quốc) đã công bố cam kết đầu tư trị giá 22 tỷ USD vào ngành công nghệ Mỹ, bao gồm bán dẫn, năng lượng tái tạo và dược phẩm.

Khoảng 15 tỷ USD trong đó sẽ rót vào ngành công nghiệp bán dẫn, phù hợp với Đạo luật CHIPS và Khoa học mà chính quyền Tổng thống Joe Biden đang thúc đẩy nhằm đưa chuỗi cung ứng chip về Mỹ. Các ưu đãi đi kèm với Đạo luật CHIPS và Khoa học cùng với Đạo luật Giảm Lạm phát (IRA) đã khiến ngành sản xuất bán dẫn và xe ô tô tại Mỹ thu hút ngày càng nhiều vốn đầu tư nước ngoài.

Sự phát triển quan trọng nhất gần đây là kế hoạch xây dựng nhà máy sản xuất xe điện Hyundai của Hàn Quốc tại Savannah, bang Georgia, có quy mô gấp 3 lần nhà máy ở Alabama. Khoản đầu tư 5,5 tỷ USD của Hyundai là dự án phát triển kinh tế lớn nhất trong lịch sử bang Georgia, đồng thời thu hút nhiều nhà cung cấp phụ tùng thành lập cơ sở gần đó.

Bang Georgia có mối quan hệ sâu sắc với Hàn Quốc khi thiết lập một văn phòng thương mại ở thủ đô Seoul. Các thống đốc bang cũng thường xuyên đến thăm Seoul để thúc đẩy mối quan hệ hợp tác.

Nhiều gia đình Hàn Quốc, bao gồm các giám đốc điều hành và nhân viên chủ chốt của các công ty đầu tư, đã chuyển đến Georgia. Chính quyền địa phương giúp các gia đình tìm nhà và trường học cho con cái của họ.

Để phù hợp với các gia đình mới, các trường học địa phương đã bổ sung nhiều giáo viên nói tiếng Hàn và mở thêm lớp học tiếng Anh cho sinh viên nước ngoài.

Chủ tịch điều hành Hyundai Motor Chung Euisun, ở giữa bên trái, bắt tay với Thống đốc Georgia Brian Kemp khi cùng tham gia lễ khởi công Nhà máy Hyundai Meta vào ngày 25/10/2022, tại Ellabell, Georgia.

"Hàn Quốc với tư cách là một thị trường đang nổi lên và phát triển rất nhanh, và ở cấp độ quốc phòng, họ là những đồng minh mạnh mẽ" - Ủy viên Wilson, người có cô con gái rất hâm mộ ban nhạc BTS, cho biết. "Việc thực sự tập trung vào thị trường Hàn Quốc là hợp lý cả về chính sách và quan điểm quốc phòng."

Theo bà Yoonie Kim, Giám đốc đầu tư Hàn Quốc tại Cục Phát triển Kinh tế Georgia, Georgia có số người Mỹ gốc Hàn lớn thứ ba, sau New York và California, và số lượng người Hàn Quốc dự kiến sẽ tăng nhanh với kế hoạch xây dựng nhà máy Hyundai.

"Nếu ai đó cần chuyển đến từ Hàn Quốc để giúp xây dựng và vận hành một nhà máy mới," quan chức Georgia nói, "họ vẫn có thể tìm thấy những khu vực có ẩm thực và văn hóa Hàn Quốc."

Ông Jae Kim cho rằng, ảnh hưởng của các Koreatown (khu vực tập trung người Hàn sinh sống) và làn sóng giải trí Hàn Quốc đã giúp thu hẹp khoảng cách giữa các nền văn hóa, giúp các công ty Hàn Quốc thuê người địa phương dễ dàng hơn.

Theo CJ ENM, tập đoàn truyền thông Hàn Quốc đứng sau thành công của bộ phim ăn khách “Ký sinh trùng”, xuất khẩu văn hóa Hàn Quốc thành công đã giúp khuyến khích sự phát triển nhiều ngành công nghiệp khác.

Ông Steve Chung, Giám đốc toàn cầu của CJ ENM, cho biết: “Nếu bạn là một người hâm mộ bộ phim truyền hình Hàn Quốc, bạn sẽ thấy mọi khía cạnh từ thời trang, ẩm thực, ô tô và điện thoại di động.”

Thành công của làn sóng văn hóa Hàn Quốc, "ông lớn" công nghệ Samsung hay hãng sản xuất xe hơi Hyundai mang lại sự tự tin cho các doanh nghiệp Hàn Quốc phát triển tại thị trường Mỹ.

Trong một hoặc hai thập kỷ tới, ông Steve Chung hy vọng sẽ thấy nhiều công ty Hàn Quốc thử vận may hơn tại thị trường Mỹ.

Yến Anh-Theo asia.nikkei