2024 sẽ là năm thách thức của ngành xa xỉ phẩm

Giá cổ phiếu của hãng thời trang Burberry Group sụt giảm trong phiên đầu tuần 15/1, sau khi nhà sản xuất áo khoác Trenchcoat của Anh cắt giảm dự báo lợi nhuận cho năm tài chính 2023-2024 (kết thúc vào tháng 4/2024). Đây là một trong nhiều tín hiệu cho thấy nhu cầu về hàng xa xỉ, đặc biệt là ở Mỹ, đang suy yếu.

Giá cố phiếu của Burberry giảm 7,4% trong phiên mở cửa ngày 15/1, sau khi chứng kiến mức giảm 44% trong cả năm 2023. Trong khi đó, giá cổ phiếu của LVMH giảm 1% và giá cổ phiếu của Kering, chủ sở hữu thương hiệu Gucci, giảm 1,4%.

Burberry dự kiến lợi nhuận hoạt động được điều chỉnh cho cả năm tài chính 2023-2024 nằm trong khoảng từ 410 triệu bảng Anh (523 triệu USD) đến 460 triệu bảng Anh (586 triệu USD), giảm gần 100 triệu bảng Anh (128 triệu USD) so với triển vọng lợi nhuận trước đó. Đây là lần hạ dự báo lợi nhuận thứ hai của Burberry kể từ tháng 11/2023.

Đối với các thương hiệu hàng xa xỉ, xung đột ở Trung Đông đã làm tăng thêm sự bất ổn về địa chính trị đối với triển vọng của ngành, vốn đã bị "lu mờ" bởi lạm phát. Người mua sắm ở Mỹ và châu Âu thận trọng hơn trong chi tiêu và kỳ vọng về sự phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch ở Trung Quốc đã bị chệch hướng bởi cuộc khủng hoảng bất động sản.

Động thái hạ dự báo lợi nhuận của Burberry là dấu hiệu rõ ràng nhất cho thấy bong bóng đã vỡ sau khi chứng kiến doanh số bán hàng xa xỉ phẩm tăng vọt chưa từng có trong thời kỳ đại dịch. Cổ phiếu của Burberry Group đã giảm tới 15% tại thị trường London, mức giảm trong ngày mạnh nhất trong hơn một thập kỷ. Điều này cho thấy năm 2024 có thể là một năm rất khó khăn đối với lĩnh vực này.

Giới phân tích nhận định có 5 yếu tố chính, định hình ngành công nghiệp xa xỉ phẩm năm 2024. Đầu tiên là Trung Quốc không còn là nước tiêu thụ cuồng nhiệt các mặt hàng xa xỉ được sản xuất hàng loạt, trong khi với khách hàng phương Tây, trải nghiệm mua sắm mới là quan trọng nhất. Trải nghiệm có thể là việc mua một đôi giày được đấu giá như tác phẩm nghệ thuật hay được chiều chuộng trong phòng mua sắm riêng tư dành cho khách VIP.

Thứ hai là “nhu cầu giảm do thắt chặt chi tiêu”. Công ty nghiên cứu thị trường Forrester dự đoán sang năm 2024, khách hàng sẽ rèn luyện nhận thức và tiêu xài bình tĩnh hơn sau cơn bão “mua sắm trả thù".

Thứ ba là “ưu tiên tính bền vững”. Theo tờ Business Insider, khách hàng ngày càng nhận được thức được tác động mà việc mua hàng gây ra đối đối với môi trường. Đồng thời, họ muốn hỗ trợ doanh nghiệp "coi sự bền vững và trách nhiệm là giá trị cốt lõi”. Điều này thể hiện ở việc khách hàng xem xét đến toàn bộ vòng đời sản phẩm, từ khâu tìm nguồn nguyên liệu, sản xuất và phân phối đến việc tái chế, tái sử dụng….

Thứ tư là “công nghệ mua sắm hiện đại”. Lĩnh vực xa xỉ sẽ tiếp tục phát triển kỹ thuật số, tận dụng công nghệ để nâng cao trải nghiệm của khách hàng. Thực tế tăng cường (AR), thực tế ảo (VR) và trí tuệ nhân tạo (AI) được dự đoán sẽ đóng vai trò then chốt, mang lại trải nghiệm mua sắm trực tuyến phong phú và tương tác cá nhân hóa.

Cuối cùng là “tính độc quyền”. Các thương hiệu truyền thống có khởi đầu thuận lợi khi sự sang trọng được định nghĩa lại theo hướng “xa xỉ thầm lặng”, người mua hàng chuyển từ yêu thích các sản phẩm có logo bắt mắt sang những sản phẩm có chất lượng và tuổi thọ cao.

Qua đó có thể thấy rằng "cuộc chiến sinh tồn" trong năm 2024 sẽ tàn khốc hơn năm 2023. Tình trạng siêu cạnh tranh càng thấy rõ khi thị trường đang dần đón nhận nhiều người chơi mới và công nghệ mới, kéo theo sở thích của khách hàng thay đổi nhanh chóng và những thay đổi lớn trong mô hình tiêu dùng toàn cầu.

Quay trở lại với các mã cổ phiểu trong lĩnh vực này, công ty tư vấn Bain ước tính ngành này sẽ tăng trưởng 4% trong năm nay, so với mức tăng trưởng 8% vào năm 2023, nhấn mạnh những thách thức mà các công ty phải đối mặt. LVMH - công ty dẫn đầu ngành, dự kiến sẽ báo cáo doanh thu và lợi nhuận năm 2023 vào ngày 25/1 tới.

Các nhà phân tích tại UBS Group AG dự đoán mùa báo cáo lợi nhuận quý IV/2023 của lĩnh vực hàng xa xỉ sẽ yếu hơn dự kiến. Do vậy họ khuyên các nhà đầu tư nên bám vào những cổ phiếu vững chắc hơn như Hermes International SCA và tránh xa Burberry, vì khả năng phục hồi của hãng này vẫn chưa được chứng minh.

Hoa Nguyễn