Xiaomi hứa hẹn một lộ trình phát triển mới trong năm 2024

Xiaomi đã ra mắt điện thoại thông minh hàng đầu của tập đoàn trên thị trường toàn cầu vào ngày 25/2 vừa qua, đồng thời ra mắt xe điện lần đầu tiên tại châu Âu. Xiaomi hứa hẹn sẽ tạo điểm nhấn tại những thị trường đang nóng hiện nay.

"Gã khổng lồ" điện tử Trung Quốc đã ra mắt mẫu điện thoại Xiaomi 14 cho thị trường toàn cầu tại Triển lãm Di động thế giới ở Barcelona (Tây Ban Nha), sau khi ra mắt tại Trung Quốc.

Sau khi thành lập vào năm 2010, Xiaomi đạt được thành công nhờ bán điện thoại thông minh có cấu hình cao với giá thấp. Nhưng khi phân khúc thị trường đó ngày càng cạnh tranh hơn, Xiaomi đã tìm cách đẩy mạnh vào phân khúc cao cấp hơn, nơi Apple và Samsung đặc biệt chiếm ưu thế, nhưng tốc độ tăng trưởng vẫn được duy trì bất chấp lĩnh vực điện thoại đang gặp khó khăn.

Sự ra mắt này diễn ra trong bối cảnh Xiaomi đang chứng kiến sự phục hồi trong hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh cốt lõi, lĩnh vực chiếm gần 2/3 tổng doanh thu của tập đoàn. Theo IDC, Xiaomi, nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ ba trên thế giới, đã chứng kiến lượng hàng xuất xưởng trong năm 2023 giảm 4,7% so với cùng kỳ năm trước đó, mức giảm chậm hơn nhiều so với năm 2022. Trong quý III/2023, Xiaomi công bố doanh thu tăng nhẹ sau sáu quý sụt giảm liên tiếp.

Nhưng Xiaomi tiếp tục phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt ở phân khúc cao cấp từ các tên tuổi lớn như Apple và Samsung, cũng như các đối thủ từ Trung Quốc như Honor, một nhánh của Huawei. Tuy nhiên, Xiaomi đã cố gắng mở rộng hoạt động kinh doanh ngoài lĩnh vực điện thoại thông minh. Năm ngoái, Xiaomi đã ra mắt mẫu xe điện đầu tiên SU7, mở ra danh mục sản phẩm mới của công ty Trung Quốc. Tập đoàn cũng ra mắt Smart Band 8 Pro, Xiaomi Watch S3 và Xiaomi Watch 2 - một mẫu vòng đeo tay thể thao thông minh và hai mẫu đồng hồ thông minh.

Xiaomi đang cố gắng định vị mình là một nhà cung cấp một số thiết bị tiêu dùng có thể được liên kết với nhau thông qua hệ điều hành riêng HyperOS, được ra mắt vào năm ngoái. Đây là một chiến lược rất giống với những gì Samsung và Apple đã làm.

Ngoài ra, Xiaomi còn lấn sân vào thị trường xe chạy điện. Tương tự như nhiều công ty Trung Quốc khác, Xiaomi đang tìm kiếm cơ hội phát triển ở thị trường nước ngoài trong tương lai. Trong sáu năm qua, khoảng 40% đến 50% doanh thu của tập đoàn đến từ bên ngoài Trung Quốc, chủ yếu là châu Âu và Ấn Độ. Nhà lãnh đạo Xiaomi hiện đang cân nhắc nhiều mức giá khác nhau để tung ra thị trường những chiếc xe với nhiều phân khúc, từ bình dân đến hạng sang. Hiện, họ đang chi 10 tỷ USD để phát triển.

Xiaomi đã hé lộ SU7 tại Trung Quốc vào cuối tháng 12/2023, nhưng vẫn chưa công bố mức giá cụ thể. Chủ tịch Xiaomi Group, ông Weibing Lu, cho biết bản phát hành chính thức sẽ được ra mắt “rất sớm” và việc giao hàng trong nước sẽ bắt đầu ngay sau quý II/2024.

Ông Lu thừa nhận môi trường chính trị phức tạp khiến Xiaomi gặp khó khăn hơn trong việc vươn ra toàn cầu. Song ông khẳng định Xiaomi có thể vượt qua những thách thức đó bằng cách xây dựng năng lực nội bộ, đa dạng hóa hoạt động kinh doanh trên toàn cầu và mở rộng các loại hình sản phẩm.

Theo công ty dữ liệu thị trường Canalys, Xiaomi là một trong những tên tuổi dẫn đầu thị trường trong ngành smartphone, đứng thứ ba về số lượng xuất xưởng toàn cầu chỉ sau Apple (Mỹ) và Samsung Electronics (Hàn Quốc). Dựa trên số liệu do Canalys tổng hợp, Xiaomi chiếm khoảng 13% thị trường toàn cầu và đã xuất xưởng 146,4 triệu điện thoại vào năm 2023.

Trong những năm gần đây, Xiaomi cũng đã mở rộng sang lĩnh vực TV và thiết bị gia dụng. Những sản phẩm này có thể điều khiển bằng smartphone và thường có thiết kế màu trắng, đẹp mắt. Song phần lớn doanh thu của Xiaomi vẫn từ điện thoại, chưa đến 30% đến từ thiết bị gia dụng và các sản phẩm tiêu dùng khác. Xiaomi hiện đang nổi lên với nhiều sản phẩm được người tiêu dùng lựa chọn và hứa hẹn sẽ bùng nổ trong năm 2024.

Hoa Nguyễn