EURO 2024 - "Gà đẻ trứng vàng" của các thương hiệu

Từ lâu, các sự kiện thể thao tầm cỡ quốc tế vẫn luôn là "miếng bánh ngon" mang lại nguồn thu dồi dào cho các thương hiệu lớn. Trong đó, bóng đá - môn thể thao vua với sức hút toàn cầu - được ví như "cỗ máy kiếm tiền" khổng lồ, tạo ra hàng tỷ USD lợi nhuận mỗi năm. EURO 2024 hứa hẹn sẽ là một cú hích mạnh mẽ cho nền kinh tế, đặc biệt là sau giai đoạn ảm đạm do đại dịch COVID-19.

Các thương hiệu lớn đua nhau xuất hiện tại EURO 2024

Adidas và Nike - hai "ông lớn" trong ngành thời trang thể thao - luôn sẵn sàng chi hàng trăm triệu euro mỗi năm để có quyền cung cấp áo đấu cho các cầu thủ. Đổi lại, logo của công ty sẽ xuất hiện trên các loại áo đấu. Các thương hiệu hy vọng điều này sẽ giúp họ thúc đẩy doanh số của các sản phẩm thể thao khác. 

Bán áo đấu đội tuyển quốc gia cũng là một "mỏ vàng" khi các thương hiệu lớn luôn sẵn sàng tung ra những chiến dịch marketing rầm rộ để tăng cường nhận diện thương hiệu và mở rộng thị phần.

Phát biểu với tập đoàn truyền thông DW của Đức, nhà tư vấn tiếp thị thể thao Peter Rohlmann cho biết: “Áo đấu được coi là trang phục chính mà người hâm mộ mặc tới các sự kiện thể thao. Đó cũng là lý do tại sao chúng đóng vai trò lớn nhất trong các chiến dịch tiếp thị của các câu lạc bộ và đội tuyển quốc gia”.

Hiện không có đội tuyển quốc gia nào có hợp đồng tài trợ áo đấu lớn như Đức. Công ty chuyên thiết kế và sản xuất đồ thể thao Adidas của Đức hơn 70 năm qua đã tài trợ cho Hiệp hội bóng đá quốc gia Đức (DFB). Tuy nhiên, Adidas đã mất đi vị trí này do "gã khổng lồ Mỹ" Nike sẵn sàng chi mạnh hơn. Theo đó, kể từ năm 2027, logo của Nike sẽ xuất hiện trên áo thi đấu của đội tuyển quốc gia Đức.

Tuy không công bố giá trị hợp đồng với Nike, nhưng Giám đốc điều hành DFB Andreas Rettig thừa nhận rằng Nike đã đưa ra lời đề nghị mà cơ quan này không thể từ chối. Theo đồn đoán của giới truyền thông Đức, Adidas đã trả 50 triệu euro (53,6 triệu USD) để được cung cấp trang phục thi đấu cho DFB, trong khi Nike đưa ra mức giá gấp đôi số tiền này.

Ngoài ra, các câu lạc bộ chuyên nghiệp cũng thu về lợi nhuận khổng lồ từ các hợp đồng tài trợ áo đấu. Chẳng hạn, Adidas được cho là đã chi 120 triệu euro để gia hạn hợp đồng 10 năm với CLB Manchester United (Anh) và trả cho CLB Real Madrid (Tây Ban Nha) 150 triệu euro...

Kinh tế Đức dự kiến bùng nổ nhờ EURO

Trước đó, liên quan đến kích cầu kinh tế nhân sự kiện thể thao lớn này, Viện Nghiên cứu Kinh tế ifo của Đức cho biết Giải vô địch bóng đá châu Âu EURO 2024 dự kiến mang lại thêm 1 tỷ euro (tương đương 1,07 tỷ USD) cho nền kinh tế Đức nhờ hoạt động chi tiêu của du khách quốc tế.

Nhà nghiên cứu Gerome Wolf thuộc Ifo cho biết, dự kiến sẽ có khoảng 600.000 lượt du khách quốc tế đến thăm nước Đức trong suốt thời gian diễn ra giải đấu, đồng thời tạo ra 1,5 triệu lượt lưu trú bổ sung. Nhờ đó, ngành dịch vụ lưu trú Đức sẽ được hưởng lợi đáng kể.

Ông Wolf cho hay doanh thu dự kiến do người hâm mộ bóng đá nước ngoài mang lại có thể giúp Tổng sản phẩm trong nước (GDP) của Đức tăng khoảng 0,1% trong quý II/2024.

Đây là những con số đầy hứa hẹn, góp phần khẳng định sức hút to lớn của EURO 2024 và tiềm năng phát triển du lịch của Đức. Lượng du khách khổng lồ đổ về sẽ thúc đẩy doanh thu cho các ngành dịch vụ liên quan, tạo ra một mùa hè bùng nổ kinh tế cho đất nước.

Tuy nhiên, hoạt động xuất khẩu dịch vụ sau khi EURO 2024 kết thúc có thể sẽ giảm trở lại mức bình thường vào quý III/2024.

Các khách sạn và nhà hàng ở các thành phố đăng cai giải đấu bày tỏ sự lạc quan về tình hình kinh doanh trong thời gian diễn ra sự kiện. Theo khảo sát của Hiệp hội Khách sạn và Nhà hàng Đức (DEHOGA), gần 50% số cơ sở lưu trú hy vọng đạt được kết quả tích cực từ giải vô địch bóng đá EURO 2024.

Hoa Nguyễn